Archivio per anno: 2010

Continental sceglie questa originale forma di comunicazione per parlare di un prodotto estremamente sensibile alla pioggia: i pneumatici. Il messaggio, infatti, si rende visibile solo quando il pavimento è bagnato. Ottima idea, specialmente se applicata ai paesi dell’Europa settentrionale (in questo caso i Paesi Bassi), che presentano un clima particolarmente piovoso.

Il messaggio di Continental sarà visibile in più di 500 strade e marciapiedi, sparsi per l’Olanda; la scritta rimane sull’asfalto fino a  8 settimane. Con questa campagna, il colosso di Hannover ha deciso quindi di dar fiducia al progetto RAINCAMPAIGN.

Si tratta di un’iniziativa nata in seno a MisterWilson, agenzia creativa di Amsterdam fondata dai designer Bas Manders e Honkie Chan.  RAINCAMPAIGN viene definito come un sistema di outdoor advertising environmental friendly, in quanto sfrutta un fenomeno naturale come la pioggia. Inoltre, parte del ricavato di ogni singola campagna verrà devoluto per il recupero di foreste pluviali.

Lo spirito “verde” ed il giocare con la natura prendono sempre più piede: pensiamo alla pubblicità “solare” di Zenska Soba, ma soprattutto ad agenzie come CURB di Londra, che basa il suo business interamente sul green-marketing e l’eco-friendly advertising.

Come tutti sappiamo ci sono poche certezze al mondo: una ovviamente è la morte, un’altra può essere il proliferare di liste e classifiche nei giorni a cavallo di ogni anno solare.

Molti potrebbero obiettare che questa tendenza esiste da quando c’è la rete, da quando Internet ha permesso a chiunque di stilare la propria classifica preferita di qualsiasi cosa. Ma questi molti non sanno che lo stesso Gutenberg stilò la sua personale graduatoria delle migliori opere mai stampate nel 1457.

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Curioso ambient in metropolitana a Berlino, per un’agenzia di pompe funebri. Effettivamente, per questo tipo di business, un modo per avere nuovi clienti è quello di invitare (ironicamente) la gente a “venire più vicino” al billboard, finendo dritti sotto al treno…

Quindi in sostanza il messaggio è corretto… anche se non troppo politicaly correct! Del resto, però, oramai la morte è un tema sdoganato nel mondo dell’advertising: tra i casi più recenti ricordiamo Lifebroker e Friend of Cancer Patients. Anche se bisogna dire che un invito così esplicito, forse, non si era mai visto.

John Grant , già autore di Green Marketing Manifesto , ritorna per parlare di sostenibilità e futuro.

Nel suo nuovo lavoro, Co-Opportunity, Grant ci mostra come assieme possiamo dar vita a iniziative cooperative che possono davvero portare cambiamenti nell’ottica di un futuro migliore.

Grant presenta numerosi esempi (dai social networks alle social ventures, da Carrot Mobbing al Carbon Disclosure Project) che dimostrano come una maggiore co-operazione attraverso quelli che chiama Co–operative Networks può essere un modo, a portata di tutti, per aumentare il benessere comune.

Affermando che un clima adatto al cambiamento può derivare dal coinvolgere le persone piuttosto che alienarle, Grant presenta anche alcuni modi per “ricollocare i sogni” e permetterci così di riorganizzare i nostri desideri e priorità.

Le idee e gli spunti di Co–Opportunity ci incoraggiano a pensare ai nostri comportamenti e alle nostre azioni per iniziare a co-creare per costruire un mondo migliore.

Il libro uscirà il 29 Gennaio, ma è già disponibile in pre-ordine su Amazon.

Ulteriori informazioni sul blog di Co-Opportunity.

Ecco un nuovo virale che parla di birra in modo originale e divertente, un po’ come la gloriosa campagna di EepyBird parlava di Mentos e Diet-Coke.

Harbin è una città da 10 milioni di abitanti, nota per gli inverni freddissimi, situata nel cuore della Cina. Harbin è anche il nome di una birra molto popolare nella Repubblica orientale. Come fondere questi due elementi? Con una scultura di birra ghiacciata!

Un team di volenterosi ha “disegnato” quindi la Cattedrale di Santa Sofia di Harbin, utilizzando appunto centinaia di bottiglie della bevanda. Il video, realizzato a -34 gradi, prima di arrivare su YouTube ha collezionato milioni di views su video-sites cinesi come 56.com, Joy.cn e Youku.

Il mercato della birra cinese ha dimensioni di tutto rispetto: 40 milioni di tonnellate l’anno. Una cifra spaventosa, se paragonata ad un paese come la Germania, tradizionale produttore di birre, che arriva “solo” a 12 milioni di tonnellate.

Ora, l’unico dubbio che resta da fugare è: filmato user generated o sapiente campagna di marketing? Forse ha più senso pensare alla seconda ipotesi, dato che la birra Harbin pare sia tra gli sponsor ufficiali dei Mondiali di Calcio 2010 in Sud Africa…