Archivio per anno: 2010

Di crowdsourcing si parla da tanto tempo e se volessimo approfondire le sue origini nel mondo pubblicitario, i termini Doritos e Superbowl farebbero parte della conversazione. Ma in Italia qual è lo spazio ed il riconoscimento che il mercato decide di riservare a questo tipo di proposte?

Per saperlo, guardiamo l’esito di un recente contest bandito da UserFarm, la piattaforma di Content Crowdsourcing nata in casa di TheBlogTv. Presente in Italia, Spagna e Francia, consente a brand, agenzie, editori ed istituzioni di ingaggiare circa 25.000 videomaker, creativi e grafici per produzioni originali. Risale a Marzo scorso il concorso indetto da Bonaventura Maschio, leader nella produzione di grappe e distillati. Il brief invitava alla realizzazione di un breve spot che promuovesse l’essenza e l’eleganza del brand Prime Uve, acquavite d’uva, il prodotto giovane e raffinato della distilleria.

Tradizione, movimento ed innovazione racchiusi in una bottiglia da 70cl e pronti ad affascinare chiunque: ecco il concept da interpretare per mettere alla prova la propria creatività. Dei 159 video caricati sulla piattaforma di crowdsourcing audiovisivo UserFarm, la Bonaventura Maschio ha decretato come vincitore lo spot “Passioni” del Team Zunamy, nato dall’idea creativa di Ciro De Caro e Rossella D’Andrea: il piacere autentico di sentirsi veri; la libertà di vivere la propria passione; la pienezza nel ritrovarsi e condividere piacevoli momenti.

Selezionato per la diffusione Web invece il video “Estasi Sensoriale” di condor10, che puntando sull’ironia e la leggerezza ci descrive un prodotto talmente ammaliante da trasportarci in un’altra dimensione.

Leggiamo l’intervista a Bruno Pellegrini, AD di TheBlogTv!

Ciao Bruno! Gloria ai vincitori: quale sarà la pianificazione dello spot numero 1?

Lo vedremo su Gambero Rosso, Sky TG e Sky Meteo (fino al 15 dicembre), sui canali Rai (fino al 18 dicembre). Per quanto riguarda la diffusione nei cinema, lo spot sarà veicolato nel circuito OPUS e Cinecity Silea TV (entrambi fino all’11 dicembre).

Cosa spinge realmente gli utenti a mettersi in gioco con la propria creatività? Qual è il presupposto più forte alla base del crowdsourcing?

I fattori che motivano maggiormente gli utenti sono tanti, in primis la voglia di farsi notare da esperti del settore o semplicemente individui con gli stessi obiettivi/interessi (con cui confrontarsi, stringere amicizia, collaborare o addirittura competere), emergere, poter segnalare e mettere in risalto il proprio talento e le proprie abilità grafiche/audiovisive (migliorandosi col tempo ed arricchendo il proprio portfolio) in un’epoca caratterizzata da un forte monopolio “creativo”, dove solitamente brand ed agenzie comunicano unilateralmente i loro messaggi senza chiedersi “Cosa pensano realmente gli utenti dei nostri prodotti”.

Il presupposto più forte è che non ci sono “favoritismi”, ciascun creativo in gara è alla pari di tutti gli altri partecipanti. E così anche il creativo in erba può candidarsi ed ambire al premio (e alla conseguente visibilità) senza sentirsi parte di un’organigramma predefinito, senza dover sottostare a gerarchie tali che condizionerebbero il suo operato e la sua libertà espressiva.

UserFarm inizia nel 2006 a sdoganare l’user generated advertising. Rispetto alle altre piattaforme/community competitor che in Italia coinvolgono gli utenti
nel processo creativo della comunicazione d’impresa, qual è il suo valore aggiunto?

L’unico concorrente diretto in Italia di UserFarm è zooppa. Nessun’altra piattaforma in Italia offre un servizio di video production “on demand”. Il fattore distintivo di UserFarm è legato alla possibilità, per i creativi videomaker, di partecipare non solo a contest creativi (user generated advertising) ma anche di produrre contenuti per televisioni, siti web, mobile devices, film cinematografici, documentari. La community quindi è molto più attiva e include registi, documentaristi, reporter e non solo creativi pubblicitari.
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Il team della Beatpick, società internazionale di music licensing lancia Soundreef, un marchio che farà concorrenza alle Collection Societies, ovvero alle varie “SIAE” d’Europa.

Cos’è?

Soundreef, che gestisce principalmente i diritti di diffusione della musica di sottofondo per grandi catene, fiere, impianti sportivi, ristorazione ecc., è una “Collection Society”, in grado di gestire sia il diritto d’autore che il diritto connesso così come fanno SIAE ed SCF. Da una parte gli esercenti risparmiano pagando il 50% di quanto pagano attualmente a SIAE/SCF per il diritto di diffusione della musica, dall’altra gli editori, le etichette ed i musicisti indipendenti, semplicemente collegandosi ad un loro account online, possono in qualsiasi momento sapere “dove” la loro musica viene suonata, “quanto” verranno pagati e con che “tempistiche” saranno a loro volta remunerati da Soundreef.

Soundreef può distribuire editori, etichette ed autori anche iscritti alla SIAE o ad altre Collection Societies. L’iscrizione a Soundreef non è infatti in contrapposizione a quella effettuata presso la SIAE.

La concorrenza si sa, fa bene al mercato e alle tasche degli utenti finali, e se quest’alternativa prenderà piede non potrà che essere un vantaggio, soprattuto per gli artisti emergenti e per le piccole realtà che fanno intrattenimento… staremo a vedere!

Movember è un movimento di beneficenza in continua crescita nato nel 2003, creato dall’ organizzazione austriaca “Movember Foundation”.

Ogni anno, Movember raccoglie fondi e crea campagne di sensibilizzazione per la salute degli uomini: per tutto il mese di novembre si rinuncia al rasoio e ci si fanno crescere i baffi, come simbolo per richiamare l’attenzione su due cause molto importanti, il cancro alla prostata ed il cancro ai testicoli.

Infatti, la parola MOVEMBER, nasce proprio dal connubio delle parole november (novembre) e moustaches (baffi).

La campagna 2010 “Moustaches Make a Difference”, riesce ad esprimere chiaramente l’identità umoristica e allo stesso tempo sensibile e seria di quest’ organizzazione.

L’ idea, della TBWA di Singapore, è stata quella di utilizzare le figure di personaggi importanti come Che Guevara, Einstein, Gandhi e Dalì, per mostrare la differenza di queste personalità con e senza baffi!

Ovviamente, non poteva mancare un video ad hoc per la campagna di sensibilizzazione…

Solidarietà con un tocco di humor, quale unione migliore per sensibilizzare l’ uomo a prendersi cura della propria salute!

Tweeple, siete pronti? E’ online la Vodafone Social Hunt, la caccia al tesoro sui social media firmata Vodafone! Come funziona? Semplice: Continua a leggere

Post-It festeggia 30 anni di attività. Quello che era nato come un adesivo venuto male si è trasformato nel foglietto di carta più famoso della storia.

La campagna “Vintage Twitter” è un omaggio affettuoso che Post-It fa a Twitter diventato negli ultimi anni un vero e proprio fenomeno del web ed uno degli strumenti più usati per condividere messaggi brevi con più di 100 milioni di utenti in tutto il mondo.
La scatola “Vintage Twitter”, costituito da 500 Post-It (o tweets d’epoca) è stata distribuita quest’autunno durante la Disruptive Code una conferenza per progettisti web tenutasi a Stoccolma.

Ricordando che il messaggio breve non è un’invenzione recente, sulla scatola di “Vintage Twitter” si può leggere “Abbiamo cinguettato per 30 anni, ma a modo nostro” .

Trovato qui.