Archivio per mese: Novembre, 2010

Che il mercato della telefonia mobile sia in forte espansione non è certo una novità, è infatti comprovato che moltissime persone, perlopiù giovani, utilizzano il telefonino per connettersi a Facebook. Basti pensare che sono circa 200 milioni (su un totale di più di 500) gli utenti che vi accedono dal telefonino, rispetto ai precedenti 65 milioni dello scorso anno. A tal proposito il team di Mark Zuckerberg ha ideato una nuova e accattivante applicazione per gli utenti mobile: si tratta di Deals, il servizio che consentirà a chiunque di usufruire di buoni sconto semplicemente localizzandosi tramite Facebook.

Come funziona

Attraverso Facebook Places l’utente potrà segnalare la propria posizione, taggare gli amici con i quali si trova, consigliare i locali preferiti e condividere tali informazioni nei messaggi di stato. Inoltre, chi effettuerà il check-in nei negozi convenzionati al Deals, potrà ricevere delle vantaggiose offerte per sè, per i propri amici o aderire a progetti di beneficenza.

La possibilità di un “affare” sarà segnalata da un’icona gialla o verde posta accanto al negozio o locale, in cui si è effettuato il check-in, o nei negozi/locali vicini. Cliccando sull’icona vedremo di quale “affare” si tratta. Per beneficiare del  “deal” sarà sufficiente mostrare il proprio smartphone alla cassa, come faremmo normalmente con un buono sconto cartaceo.

Quattro tipi di deal

Al momento l’applicazione è in fase di sperimentazione in America, le aziende che hanno aderito al progetto sono 23 tra le quali le note McDonald, Starbucks, H&M e Gap. Le promozioni, delle quali gli utenti possono approfittare, dipendono dalle modalità di partecipazione ai Deal: individuale, amicizia, fedeltà e beneficienza. Andiamo a conoscerle meglio:

INDIVIDUAL DEAL – Individuale. L’offerta si basa sul singolo check-in: la persona che effettua l’accesso dal negozio scelto (e convenzionato) riceverà una speciale promozione in quello store.
Esempio: Gap regala un jeans ai primi 10.000 clienti che reclamano il “deal”.

FRIEND DEAL – Amicizia. L’offerta si riferisce al check-in effettuato in un determinato negozio e taggando altri amici presenti in quel contesto. Anche in questo caso la persona riceve un servizio in omaggio se porta con se altri utenti.
Esempio: TAO e LAVO inseriscono chi effettua il check-in e un suo amico nella guest-list di un nightclub.

LOYALTY DEAL – Fedeltà. Per questo particolare deal il premio si ottiene con la frequenza assidua presso lo stesso locale, a tal proposito è previsto un servizio cumulativo di punti registrati su di una “punch card” (ovvero tessera digitale).
Esempio: Alamo Drafthouse Cinema offre una proiezione gratis in quei cinema in cui viene effettuato il numero maggiore di check-in.

CHARITY DEAL – Beneficenza. Si tratta di donazioni effettuate ad associazioni di beneficienza o ad aziende, che si impegnano a versare una quota di denaro per una determinata buona causa.
Esempio: Mc Donald’s dona 1 dollaro alla Ronald McDonald House Charities per ogni cliente che effettua il check-in.

Questa nuova modalità di interazione sembra essere un’opportunità vantaggiosa per i vari protagonisti dell’evento: da un lato gli utenti ricevono sconti e offerte speciali (grazie proprio ai loro gusti), dall’altra le aziende hanno una forte visibilità e attirano numerosi consumatori nel proprio punto vendita. Anche Facebook ha uno speciale vantaggio: differenziarsi nel mercato della comunicazione con un’offerta mirata e personalizzata e fronteggiare l’avanzata di Foursquare.

Secondo le parole di Luca Colombo, neo country manager del social network per l’Italia, in un’intervista rilasciata al Sole 24 Ore, “Facebook Deals è uno strumento che propone un nuovo modello di comunicazione dei brand che si pùò costruire sulla base delle relazioni e delle persone reali che ne sono al centro”. Non vediamo l’ora di sperimentarlo anche in Italia!

Le turbolenze dell’economia e le veloci trasformazioni nell’industria dei media hanno avuto un impatto molto forte sull’advertising in tutto il mondo, ma gli investimenti torneranno a crescere, a livello globale e anche in Italia, sia nel 2010 che nel 2011. In Italia per quest’anno si stima una crescita superiore al +3% mentre nel prossimo la variazione sarà leggermente inferiore attestandosi intorno al +2%, sempre nel 2011 internet supererà sia i quotidiani che i periodici in termini di raccolta di pubblicità commerciale nazionale. Questo in estrema sintesi il giudizio sul mercato pubblicitario contenuto nell’ultima edizione del rapporto semestrale Nielsen Economic and Media Outlook.

Aspettative versus risultati

La crisi economica che ha coinvolto l’Italia nel biennio che sta per concludersi ha determinato tra il 2009 e il 2010 una forte contrazione dell’advertising. Per quest’anno si attendeva un semplice rimbalzo del mercato, invece la crescita sarà forte, costante nel corso dell’anno, ben distribuita tra mezzi e settori e potrà beneficiare di un numero di aziende inserzioniste in aumento. L’ultimo trimestre sarà leggermente meno brillante, anche in conseguenza del confronto con il periodo migliore del 2009. Tv e internet guideranno il mercato in questi due anni, ma anche la radio e il direct mail daranno un buon contributo. Per i quotidiani chiusura sostanzialmente in pareggio, ma rimane in calo la raccolta della commerciale locale.

I mezzi trainanti nel 2011

Nel 2011 il mercato pubblicitario continuerà a crescere ma con un ritmo leggermente inferiore rispetto al 2010. Considerando la mancanza di grandi eventi mediatici, la ripresa economica ancora incerta e il confronto con un anno positivo come quello in corso si tratterebbe comunque di un risultato particolarmente positivo. I mezzi trainanti saranno ancora tv e internet, continueranno a crescere radio e direct mail e tornerà il segno positivo per i quotidiani. Per quanto riguarda i settori si attende una ripresa di quelli legati ai servizi, proseguirà il trend positivo del largo consumo, mentre saranno le aziende del comparto beni durevoli a diminuire gli investimenti.

Secondo Paolo Duranti, Managing Director di Nielsen Media: “Non sarà facile tornare velocemente ai livelli del 2008, ma oggi il mondo dei media è molto dinamico e gode di buona salute. Gli effetti sul mercato pubblicitario si vedono già, grazie soprattutto ai settori del largo consumo. Sempre con riferimento ai settori, quest’anno stiamo rilevando una modifica consistente del media mix di comparti importanti come automobili e abbigliamento, che cercano di ottimizzare i propri investimenti sperimentando media diversi”.

Proprio a proposito dell’andamento dei mezzi Duranti sottolinea che: “i nuovi media daranno un grande contributo alla crescita dell’advertising, non solo il web ma anche le tv digitali, le satellitari e il direct mail, ma è rilevante la fiducia che le aziende italiane riservano ai mezzi cosiddetti classici come tv e radio e la tenuta della stampa quotidiana”.

Cogliere le opportunità del digitale

Nel rapporto viene affrontato il tema dello switch off del segnale analogico televisivo e della penetrazione di internet in Italia che è ancora troppo bassa rispetto alla media delle economie avanzate. In assenza di un aumento della diffusione delle connessione ad alta velocità nel nostro paese, si legge nel rapporto, i business legati al web, incluso l’advertising, potrebbero non riuscire a garantire nei prossimi anni gli attuali tassi di crescita.

Qui il link al rapporto completo Nielsen Economic and Media Outlook

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Molto spesso la burocrazia italiana attanaglia le imprese e le trascina in un tunnel senza uscita, fatto di carte, leggi, code e (ahimè) incompetenze.
Anche per questo il cambiamento, a volte, spaventa, e si preferisce restare fermi, immobili… per paura che ciò che adesso funziona bene, domani non funzioni più… e non si tenta di farlo funzionare meglio!

La Società per gli Studi di Settore (SOSE), l’Agenzia delle Entrate e il MEF – Dipartimento delle Finanze, tentano di porgere una mano alle PMI e hanno messo a punto uno strumento per analizzare e migliorare la competitività della propria impresa.
I tre enti, che normalmente spaventano gli imprenditori per il loro stretto legame col Fisco, hanno realizzato un test che permette alle aziende di confrontarsi con realtà produttive simili e di verificare chance e strumenti da sfruttare per ottimizzare la produzione e guadagnare punti sotto il profilo della competitività.

Le caratteristiche del servizio

Il nome del prodotto è Byo – Benchmark your opportunities, presentato in anteprima nell’ambito del workshop “La nuova strada per lo sviluppo della tua impresa”. Il nuovo servizio di analisi si basa su tecniche di business intelligence e sfrutta le informazioni, l’esperienza e la tecnologia dei tre enti.

Attraverso l’utilizzo di Byo, l’impresa può effettuare un audit interno valutando le proprie performance attraverso un’analisi quantitativa e qualitativa e, quindi, confrontare se stessa con un gruppo di benchmark.
Per accedere a Byo, ciascun utente deve attivare un portafoglio crediti (Byo Card) che consente un uso immediato in base al tipo di analisi che s’intende eseguire. I costi variano a seconda del servizio scelto, ma sono molto accessibili. Qui potete avere una panoramica più ampia dello strumento.

Secondo Giampiero Brunello, Amministratore Delegato della Società per gli Studi di Settore, il prodotto è utile non soltanto a imprenditori e consulenti, ma anche agli istituti di credito per scegliere le strategie di finanziamento. Grazie agli studi di settore è infatti possibile inserire un’azienda in un determinato contesto di mercato, individuando il suo sistema produttivo e le criticità, valutando in questo modo il grado di rischio del finanziamento.

Le premesse ci sono tutte, non resta che dare “credito” al Fisco (nel senso buono stavolta!) e cogliere le opportunità che la tecnologia ancora una volta mette a disposizione.

Cari guerrieri,

una persona molto saggia un giorno mi disse “tutte le cose belle prima o poi finiscono“. La vita mi ha insegnato che è proprio così, e in questi giorni mi trovo esattamente in questa condizione.

Le vicissitudini personali mi spingono infatti lontano dal Covo Ninja e di conseguenza dalla mia attuale posizione di managing editor che ricopro ormai da quasi due anni a questa parte.

Questo è quindi il mio saluto a tutti voi lettori. Saluto ed anche ringraziamento per ognuno di voi. Grazie a chi ha letto, apprezzato, commentato e criticato i nostri post.

Penso che siate voi la nostra forza, sia detto senza retorica: se la nostra più grande risorsa è il nostro sito, la più grande risorsa del sito sono i suoi lettori. Che senso avrebbe scrivere se non si avesse un pubblico con cui interagire?

Restando in tema di ringraziamenti, vorrei rivolgere un grazie di cuore ad Alex e Mirko, che mi hanno dato l’opportunità di partecipare a questa bellissima avventura, oltre ad avermi insegnato tante di quelle cose che sarebbe impossibile menzionarle tutte. Grazie di cuore ragazzi!

Un saluto ai miei colleghi Ninja, sia quelli che continueranno la propria avventura, sia quelli che l’hanno conclusa prima di me. Sono le persone che hanno condiviso con me questi due anni giorno per giorno, regalandomi qualcosa che auguro a tutte le persone che lavorano in qualsiasi contesto: la sensazione di avere al proprio fianco non dei colleghi ma degli amici.

Voglio chiudere facendo un grande in bocca al lupo ai nuovi editor di Ninja Marketing, quelli che – ne sono sicuro – renderanno questo magazine ancora più bello di quanto lo è già ora.

Complimenti ragazzi, continuate così sapendo che da oggi non avete un Editor in meno, ma un lettore in più.

Un affettuoso saluto a tutti, e come sempre: Be Ninja!