Archivio per mese: Agosto, 2008

Ambient marketing naturalistico per Mc Donald’s che ha piantato e fatto crescere su un billboards le 16 varietà di lattuga che si possono trovare nelle sue insalate.

In tre settimane è venuta fuori un’opera d’arte, non tanto per il valore estetico in sé della composizione, ma perché, diceva un grande artista, non c’è arte più incredibile da vedere che quella della natura, che riesce a svilupparsi e a cambiare forma.

Lo sapevate che c’era la crisi delle api? Nel senso che con il loro carico di simpatia e impollinazione stanno lentamente scomparendo?

La notissima marca di gelato americana Haagen-Dazs ha assunto su di sé il compito di diffondere questa consapevolezza per il globo attraverso una campagna virale di diffusione del problema e di titillamento delle coscienze.

A questo punto bisogna fermarsi un attimo e chiedersi: ma perché una delle più importanti marche di gelato al mondo pone la questione api su così larga scala?

La risposta è data nella sezione “Why we care” del sito meraviglioso costruito per la campagna.

“Le api domestiche”, dice il testo, “sono fondamentali per l’impollinazione dei fiori da cui derivano i grandi doni della natura, come i frutti, le noci e il miele. Per i gelati Haagen-Dasz, noi usiamo solo ingredienti del tutto naturali per i nostri composti, per cui l’impollinazione delle api è essenziale per il nostro lavoro”.

In questo modo la Haagen-Dazs riesce a far passare un suo valore principale (la genuinità dei loro prodotti) attraverso una campagna “parasociale”, o comunque vestita come tale, per risollevare le coscienze intorpidite.

Un lavoro di social marketing interessante con risvolti etici o paraetici (usiamo il para perché non siamo in fondo convinti che ci sia una vera e propria crisi delle api e se anche fosse il discorso della Haagen-Dazs no può essere visto come completamente pulito) coinvolgenti.

In effetti alla fine di tutto, si usano le api per un discorso di produzione industriale in serie, ma le motivazioni per cui un utente si può avvicinare alla notizia regge.

Bello anche l’acronimo-slogan-logotipo scelto per la campagna “hd-love-hb”.

Blyk, azienda finno-britannica di telefonia mobile, ha inaugurato una nuova strategia pubblicitaria molto interessante.

Offre un numero di telefonate e di messaggi gratuiti mirati ad un pubblico di 16-24enni, che in cambio devono accettare di ricevere alcuni messaggi pubblicitari.

Il servizio è stato lanciato l’anno scorso in Gran Bretagna ed entro fine anno dovrebbe essere lanciato in Olanda. In Gran Bretagna, Blyk ha siglato contratti con oltre 100mila giovani con un’offerta che prevede 217 sms e 43 minuti di chiamate al mese in cambio di 6 sms di pubblicità al giorno provenienti da varie aziende fra cui Adidas, L’Oreal e Manchester United.

Le campagne pubblicitarie sono costruite su sms pensati per spingere i giovani a rispondere e dialogare, ispirando così un word of mouth continuamente monitorato e analizzato.

Tanti ne hanno parlato e già molto hanno si sono interessati alla novità. Intanto una sola cosa si può dire: la sfida a Google è appena cominciata.

Un team guidato da ex ingegneri proprio di Google ha presentato qualche mese fa un nuovo servizio di ricerca sul web che mira a superare il potere incontrastato del portale più famoso del mondo.

Cuil (che si pronuncia come l’inglese “cool”) offre un nuovo servizio di ricerca che la società afferma sarà in grado di fornire un elenco, in modo più rapido ed economico, selezionato da una maggiore porzione del web rispetto a Google.

Le sue tecniche vanno oltre le tecniche di ricerca maggiormente utilizzate, che si basano sui link e su strutture del traffico utenze, analizzando invece il contesto di ogni pagina e il concetto sottostante la richiesta dell’utente.

Si punta soprattutto sulla ripetitività di Google che tende ad offrire troppi contenuti mainstream come Wikipedia e a dare poche chicche che approfondiscono davvero gli argomenti ricercati.