Archivio per mese: Maggio, 2008

Sarebbe troppo semplicistico chiamarla guerriglia da scaffale, troppo generico esproprio proletario del senso, troppo poco specifico parlare di improvviso desiderio di sovvertimento soddisfatto all’istante, questo post parla di shop-dropping, che è qualcosa di più e diverso da tutto questo.

Si entra destando poco sospetto in un tranquillo supermarket di città, tra casalinghe su tacchi risuonanti e commessi dalla barba rada. Si vaga tra gli scaffali, toccando la merce come ad una fiera visitata per assenza d’altro. Si punta l’obiettivo-lattina su cui “agire”. Si preleva la lattina in vendita sugli scaffali del supermarket e se ne cambia l’etichetta, trasformando il senso della marca, riempiendo di significati altri l’atto dell’assistere passivo allo spettacolo della merce ormai ripetitivo e povero di sensazioni. Completata l’operazione di rivestimento-trucco della marca, si rimette tutto al proprio posto, aspettando lo scoppio della stimolazione visiva nella mente del consumatore.

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In questa sezione da sempre votata alle avanguardie del marketing, il tocco vintage non poteva mancare.

Ed allora come non proporre la galleria 1950SEraCubanAdvertisments, che oltre a riproporre delle stampe dell’epoca, descrive anche uno scenario socio-politico molto lontano dalla comune idea dell’austera Cuba?

La maggior parte degli adv riguarda il rhum Bacardi, company cubana anti-castro e molto vicina all’elite politica degli US, come riscontrabile in alcune stampe, tipo questa:

Il tema principale è per lo più a sfondo alcolico.

Si sente la mancanza delle donnine nude, ma per quello c’è sempre la tv!

Articolo originale di Keigo.

Diffondere il proprio brand non è facile.

Lo sanno bene le aziende che ogni anni investono budget sostanziosi per lanciare, o consolidare, la propria marca.

L’oblio è il nemico acerrimo di ogni brand: una volta che questo sia scomparso dalla mente dei consumatori occorrono infatti forti investimenti e tanta creatività per rievocarne il ricordo.

Ogni marketing manager si addormenta la sera pregando che l’indomani potenziali clienti pensino almeno un minuto alla marca per cui lavorano; meglio se al momento dell’acquisto.

Un tormentone, ecco cosa servirebbe; un motivetto che si ficchi in testa e che rimanga lì, ma che al momento giusto inizi a suonare, una di quelle canzoncine sceme che canticchiamo di primo mattino e che ci accompagnano tutta la giornata.

Eccola!

TBTV, società di produzione specializzata nello user generated content, ha realizzato con l’aiuto del duo rap la Compagnia del Triusco, “Smetti di Guardare!” un video musicale in chiave brand.

In poco più di due minutisi spiegano in musica la mission aziendale, come entrare a far parte della community per partecipare ai progetti e alle campagne utilizzando la piattaforma.

Per diffondere il video è stato indetto un contest: l’idea quindi non sta tanto nel video siglato TBTV, quanto nell’invito a video rispondere.

Alla community – in ottica web 2.0 – è stato chiesto di realizzare il videomusicale ufficiale del brand: quello proposto, in sintesi, è un videoesempio.

Oltre al premio in palio, è garantita la visibilità su YKS, il canale della net generation – 863 di SKY – appena lanciato dalla stessa società di produzione in collaborazione con Virgilio.

L’idea è interessante: un modo particolare di dare visibilità al proprio brand per bocca e ugola, è il caso di dirlo, della propria community.

La mission è cantata, andate e diffondete!

Le mie labbra vicine alle sue, il suo respiro sul mio collo, così vicini come non lo siamo stati mai.

Da una parte una bionda sirena dalla bellezza disarmante, dall’altra un affascinante cavaliere sceso dal bianco destriero.

Decidi tu chi vuoi baciare…

Sembra quasi la trama di un romanzo cavalleresco, una di quelle storie d’amore strappalacrime.

E invece no!

È l’ultima trovata di Perfect Fools e BBH London per pubblicizzare in maniera virale le caramelle Mentos.

L’idea è quella di una sorta di trailer cinematografico in cui è lo spettatore stesso a scegliere il protagonista.

Voi chi preferireste: la bionda sirena o il cavaliere dal bianco destriero?

Vi consiglio di ponderare bene la scelta.

Ad un certo punto, infatti, sarete chiamati ad interagire con i personaggi: il bellone – o la bellona – vi chiederanno prima un caramella e poi un bacio.

Se garantiamo alito fresco, decliniamo invece ogni responsabilità sui possibili effetti della profferta.

Si narra di gente che è letteralmente saltata sul proprio pc…