Archivio per mese: Settembre, 2005

Yahoo! promuove in Giappone il suo servizio di aste online “Affare Fatto” con un divertente video in stile candid camera confezionato ad arte per essere subito catturato e diffuso in rete.

Un singolare personaggio definito “Hard Gay” vuole a tutti costi essere il protagonista di uno spot di Yahoo! Si reca, quindi, direttamente al quartier generale della società per convincere i responsabili a fargli firmare un contratto pubblicitario.

Tuttavia, i responsabili non cedono né alle sue pressioni né ai suoi movimenti di bacino! Così, l’hardgay mette scompiglio negli uffici dell’azienda e tenta di dimostrare a tutti la sua popolarità mettendo all’asta il suo berretto in pelle nera (in stile village people) che rapidamente raggiunge online il valore di 250 dollari.

Il Future Marketing Awards, in assoluto la prima celebrazione a livello mondiale delle più innovative campagne di marketing e comunicazione, arriva in Italia grazie all’accordo siglato in questi giorni con NinjaMarketing.it, il blog/ osservatorio italiano sul marketing non-convenzionale.

Sulla scia del successo ottenuto lo scorso anno il Viral Awards, premio delle migliori campagne di marketing virale, si è trasformato in Future Marketing Awards, divenendo un evento di portata mondiale che attraverserà tre continenti. Innovative le categorie del premio del nuovo marketing che celebrerà tecniche come il Viral Advertising, il Word of Mouth, il Branded Environment, il Product Placement e nuovi media come i Video Games, i Blog, il Mobile e la TV interattiva. Per assicurare una certa omogeneità nella selezione delle campagne e nei mercati di riferimento il Future Marketing Awards è stato suddiviso in tre aree (Europa, Americhe e Asia). I vincitori degli Awards di area concorreranno poi al premio globale.

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Il consumatore del terzo millennio è alla ricerca di esperienze gratificanti e coinvolgenti a tal punto che molte imprese si orientano verso il marketing esperienziale per trovare un’affinità con i propri consumatori e stimolarne gli acquisti.
Coca-Cola, il marchio che occupa il primo posto tra i brandname di tutto il mondo con un valore di 67,5 miliardi di dollari, ha dato il via ad un’interessante strategia di comunicazione per far vivere un’esperienza che crei un valore aggiunto piacevolmente impresso nella memoria emotiva del consumatore.

Ma procediamo per gradi. Nel mese di luglio Coca-Cola ha scelto di focalizzarsi sull’evoluzione del proprio design commissionando a 5 studi di design di tutto il mondo il progetto di una nuova bottiglia in 5 versioni differenti. Il progetto, denominato “M5 project” – dove per M5 si intende “Magnificient Five” – è stato affidato a designer da tutto il mondo: The Designers Republic (U.K.), Lobo (Brasile), MK12 (USA), Rex & Tennant McKay (Sud Africa) e Caviar (Giappone). Insomma, un modo per ricordare i tempi in cui il marchio Coca-Cola è stato oggetto d’arte per artisti come Andy Warhol, Steve Kaufman ed altri.
Il risultato del lavoro dei 5 studi di design è che ogni packaging realizzato è un ottimo esempio di come i tre diversi aspetti del design indicati da Donald A. Norman (viscerale, comportamentale e riflessivo) possano interagire nel modo migliore dando il proprio contributo nel delineare l’esperienza del consumatore. E’ per questo che ogni singola bottiglia è più di un packaging, è un “experiential concept”.
Coca-Cola torna così ad essere collegata con l’arte, e le bottiglie ideate dai 5 studi di design verranno vendute come collezione di bottiglie in edizione limitata nei club più di moda delle capitali mondiali…

Nel mese di agosto, si è diffusa la notizia l’agenzia di Atlanta “Armchair Media” avrebbe progettato e realizzato il sito web del progetto M5.
In effetti l’agenzia raggruppa un team giovane e multidisciplinare, composto da esperti di grafica e sound designers. Armachair Media ha creato la web experience in grado di supportare e comunicare il progetto Coca-Cola e per farlo ha utilizzato una tecnica di marketing virale diffondendo in rete un video che incuriosisce gli utenti e stimolando gli accessi al sito www.them5.com…

Il sito, appena lanciato, presenta le 5 nuove bottiglie da collezione e i 5 video che hanno ispirato ogni designer, 5 piccoli filmati da scaricare e diffondere. Grazie alla perfetta armonia tra grafica, immagini, musica e contenuti, www.them5.com offre agli utenti che vi si immergono una web experience che li porta a stretto contatto con il mondo della marca…
In questo modo packaging, video e sito web creano sinergicamente l’“iconic experience” che fa evolvere il brand Coca Cola verso le nuove frontiere del marketing…

Quale sarà il prossimo passo di Coca-Cola verso il marketing non-convenzionale?

Se cerchi le dritte giuste per far volare la tua carriera alle stelle, dovresti dare un’occhiata al nuovo sito BuddyLeeGuidanceCounselor.com, i Consigli Guida dell’Amico Lee. Puoi guardare i simpatici video, scoprire quanto potresti fare se avvii una nuova carriera come allevatore di pecore, venditore di birra o pescatore di granchi, oppure gioca a un paio di advergame per testare la tua abilità nei vari lavori (che ne dici di matador??). Inoltre nel sito troverai anche preziosi consigli per i colloqui di lavoro!

Dietro tutto ciò troviamo LeeJeans, ma la marca non è presentata chiaramente (a parte il nome dell’amico), e questo rende la cosa ancora più interessante.

Frédéric Eyl, Gunnar Green and Richard The, studenti dell’Università di Berlino, hanno avviato un’azione di guerrilla per promuovere il loro progetto: Parasite, un sistema di videoproiezioni che può essere fissato nei sottopassaggi e sui treni.

Parasite mette in evidenza “l’importanza visiva e simbolica dei treni in un contesto urbano e la possibilità di sfruttare questi ultimi per dar vita a brevi momenti comunicativi”. Infatti, sostengono i tre studenti tedeschi, “le videoproiezioni mobili possono essere utilizzate per conquistare lo spazio pubblico, così come fanno i graffiti e la street art”. A differenza di questi ultimi, Parasite usa la velocità del treno per proiettare delle immagini nel momento in cui il veicolo passa attraverso un tunnel.

Eyl, Gunnar e The, per far conoscere il sistema e per generare ‘buzz’ intorno ad esso, l’hanno fissato sui treni di Berlino…Così, lungo il loro viaggio, i passeggeri dei treni berlinesi hanno potuto vedere delle immagini comparire misteriosamente attraverso i finestrini del treno: pesci, squali, piante acquatiche…
Insomma, una vera e propria “immersione” in un mondo parallelo!

Non meravigliatevi se la prossima volta che farete un viaggio in treno e vi troverete in un tunnel, affacciandovi al finestrino vi sembrerà di vedere uno squalo o altri animali acquatici…guardate il filmato!