Archivio per mese: Febbraio, 2005

Alcuni giocatori inglesi hanno accusato la multinazionale di voler sfruttare l’iniziativa a fini di lucro.
Gary Nevile ed altri giocatori inglesi si sono schierati apertamente contro la Nike, rea secondo il parere, di voler ridurre un iniziativa nobile come quella di “Stand Up, Speak Up” ad una mega-promozione per l’inconfondibile
marchio della società. Il difensore del Manchester United ha dichiarato: “Dobbiamo essere certi che questa campagna venga fatta nella maniera giusta e non solo per promuovere la Nike come sembrerebbe”.

La mattina della partita amichevole Inghilterra-Olanda la Nike ha recapitato ai giocatori inglesi una scatola piena di braccialetti bianco-neri ma non tutti hanno voluto indossarli anche perchè la Football Association non era
stata interpellata al riguardo. Neville, sotto contratto con la Diadora, David Beckham, Steven Gerrard e Frank Lampard, sponsorizzati dalla Adidas, hanno preferito non indossarli mentre Rooney, Ashley Cole, Shaun Wright-Phillips, Jermaine Jenas, Keiron Dyer, Wes Brown, Stewart Downing e Andy Johnson lo hanno fatto.

Un esperto inglese di marketing interpellato sulla vicenda ha affermato che “Questa campagna è un classico esempio di “guerriglia commerciale”, alla Nike sono maestri in questo tipo di attività”. Simon Charlesworth, il responsabile della comunicazione della Nike in Inghilterra ha risposto alle accuse asserendo che “Non abbiamo fatto questa campagna per farci pubblicità.
Non c’entra nulla con la pubblicità, c’entra con il razzismo ed anche le associazioni che combattono questo problema in maniera permanente hanno approvato la nostra iniziativa” (da “www.tuttocalcio.it”)

Stili di vita al tramonto del post-moderno
Ne discuteranno in Accademia di Comunicazione, a Milano, i designer Giuseppe Cappellini e Alberto Benelli, che presentano le più recenti ricerche di Icone Future sulle tendenze.

Tunnel Inside Forecast 2005:
i mutamenti degli stili di vita sono di scarsa mutazione: più come temi del desiderio che di reale cambiamento. Sentimenti depotenziati, sedimentazioni percepite per tenere alta l’attenzione; coccolare le deboli emozioni per accendere la magia di una nuova intenzione vitale. Sono i temi della crisi spirituale, sociale e politica: la paura di ciò che ci circonda, di quello che potrà succedere, della decadenza, della vecchiaia, della morte: richiedono di esorcizzarli con una sindrome di onnipotenza, proponendo tutto come imperativo. Rendere la vita una zona di felicità dove tutto è permesso, non per piacere ma per placarne il vuoto.

Occidental-Ego Forecast 2006:
si preannuncia la fine dell’epoca post-moderna che ha caratterizzato la modernità liquida, lasciando spazio ad un nuovo concept di modernità: modernità radicale.
Dalla radicalizzazione religiosa, alla morale, l’etica, la cucina e il design come in tutti gli stili di vita e di pensiero si orienteranno sulle radici locali. Una grande rilettura dei valori propri, l’occidente, gli occidenti si riscoprono, rileggendosi nel confronto con le altre culture.
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Mercoledì 9 marzo 2005, alle 18,30, per inviti, in Accademia di Comunicazione, via Savona 112/A Milano.

La lista delle aziende che puntano sulla street art è stata redatta attraverso l’analisi dei flyer delle mostre di arte urbana pervenute al sito www.woostercollective.com dal settembre 2003. Gli autori, consapevli delle polemiche scatenate dall’argomento, non si sbilanciano sul fatto che si tratti di un autentico supporto o di uno sfruttamento commerciale di una cultura urbana. Tuttavia, per gli uomini di marketing è sicuramente interessante sapere chi si è buttato sulla tendenza. Sicuramente non basta mettere un logo su un flyer per farsi riconoscere dal pubblico come supporter di una cultura urbana. I casi di eccellenza in questo senso in Italia sono pochi e tra questi citerei sicuramente TDK, azienda che da anni investe nella cultura giovanile alternativa, producendo eventi quali la TDK Dance Marathon e supportando Distorsonie Festival, Netmage e il Milano Film Festival. Ma anche Diesel e Red Bull si sono mosse già da tempo in questa direzione.

Spinta anche al successo di Halo 2 Xbox supera i cinque milioni di pezzi venduti in Europa, guadagna sei punti percentuali nelle quote di mercato e annuncia nuovi titoli, tutti ovviamente giocabili anche online. Forza Motorsport, Dead or alive ultimate, Project zero II, Mechassalut 2 Lone Wolf, Jade Empire, Gungriffon: Allied Strike, Conker: Live and Reloaded sono i titoli giochi. Si tratta di prodotti non particolarmente originali, a parte Project Zero 2, con una buona dose di violenza (con l’eccezione di Forza Motorsport) ma che si inseriscono negli attuali gusti del pubblico che ha acquistato 6,3 milioni di copie di Halo 2 da novembre a oggi.
Per Xbox Live Microsoft punta soprattutto su Forza Motosport, un gioco dedicato alle gare automobilistiche con 230 modelli di auto da personalizzare. Più che i nuovi titoli, però, quello che più colpisce è il marketing che girerà attorno ai videogame. Dopo i finti sbarchi di alieni, con tanto di militari in divisa, finti giornalisti e gente che protestava, improvvisati davanti al Castello Sforzesco di Milano in una originale operazione di street marketing, Microsoft per accompagnare il lancio dei nuovi giochi ha in programma altre azioni che puntano a fare uscire i videogame dalla ristretta area delle riviste specializzate.
Si tratta di un percorso già avviato ma che riceverà nuovi impulsi, per esempio, dalla pubblicazione su un giornale di moda di un servizio con le modelle vestite come le protagoniste di Dead or Alive. Secondo Umberto Luciani marketing and communication manager di Xbox e Windows games gli sforzi si concentreranno soprattutto su Forza Motorsport e Jade che godrà anche di una campagna pubblicitaria che prevede una forte presenza nei cinema (da “www.distrettopmi.it”)