L’importanza del digital media, molto più di una tendenza!
Oggi parleremo dell’importanza dei digital media, grazie ad uno studio condotto da IAB negli USA, su un campione di 360 professionisti del marketing e della comunicazione. L’analisi si fonda su due punti importanti:
- la comunicazione vista da una nuova prospettiva digital;
- la stagnazione dei canali pubblicitari tradizionali come TV, riviste e giornali.
I risultati e gli spunti emersi dal rapporto sono molteplici:
La comunicazione si “veste” digital
Gli intervistati hanno dichiarato che hanno in programma di spendere oltre $10 milioni di pubblicità sui canali digital quest’anno. Si tratta di un aumento del 85% rispetto al 2014.
Non a caso i responsabili di comunicazione stanno spostando fondi dalla TV verso il digital video. Il 72%, infatti, degli intervistati ha affermato di voler allocare la spesa riservata agli annunci televisivi a favore dei video sui media digitali. Questa tendenza è in linea con il calo generale degli annunci televisivi a livello nazionale.
Dallo studio è emerso, anche, che gli inserzionisti spenderanno $4,5 milioni sulla programmazione video nel 2016, un aumento del 114% rispetto al 2014.
Nel corso dei prossimi cinque anni, quindi, il marketing abbraccerà il digital. allontanando sempre di più gli investimenti dai media tradizionali.
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I punti salienti dell’analisi
- Il mobile sarà il canale pubblicitario che più crescerà per tutti i formati digitali.
- La spesa legata al digital video sta crescendo più velocemente.
- Le entrate pubblicitarie dei mezzi di comunicazione tradizionali rimarranno piatte fino al 2020.
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