L'advertising più classico, quello rappresentato dalle affissioni e le installazioni sugli spazi dedicati, negli ultimi anni ha conosciuto una nuova vitalità grazie allo sviluppo tecnologico.
Le nuove tecniche di stampa hanno consentito di sprigionare la creatività degli inserzionisti, mettendo a punto native ad per esempio che si immergessero nella realtà in cui venivano esposte, portando ad una nuova definizione del concetto stesso di affissione, non più statica ed assertiva ma interattiva e coinvolgente.
In questo senso la stampa lenticolare ha aperto tutta una nuova frontiera in cui il marketing classico si è fuso con vere e proprie forme d'arte e d'esposizione.
H3D, una delle aziende leader nella stampa lenticolare, ha da poco presentato un nuovo prodotto di gamma, ovvero l’XL® Extra Large.
La sua nuova linea permette di ottenere effetti tridimennsionali e di movimento fluidi e dinamici anche nelle grandi dimensioni. Sfrutta le capacità di sincronizzare moduli lenticolari di dimensioni 1,2 mt x 2,4 mt. rendendo così possibile installazioni di notevoli dimensioni.
Viene oggi utilizzata per catturare l’attenzione dell’osservatore veicolando il messaggio pubblicizzato massimizzando così il rendimento della comunicazione. Per questo scopo viene utilizzata ad esempio in Comunicazione Esterna, per la costruzione di fondali, vetrine e pannelli pubblicitari.
Stampa lenticolare al servizio del design: Le Stazioni dell'Arte della Metropolitana di Napoli
La qualità della stampa lenticolare viene spesso utilizzata da designer e architetti nei loro progetti di rilievo, due esempi si trovano all’interno del progetto “Le stazioni dell’arte” realizzato dal comune di Napoli per le stazioni della rete Metropolitana. La stazione Università progettata dall’architetto Karim Rashid contiene 3 opere lenticolari: Ikons composta da 24 pannelli per una dimensione totale di 24 mt x 2,4 mt si trova nella sala principale della stazione, Pink e Lime costituite da 67 pannelli ciascuna per una dimensione di ogni parete di 40 mt x 1,78 mt decorano i muri delle banchine per l’accesso ai treni.
Sempre nel progetto “Le stazioni dell’arte” la fermata Toledo, riconosciuta come la più bella stazione d’Europa contiene un’opera lenticolare H3D® System XL ideata da Robert Wilson intitolata “By the Sea… You and Me”, l’opera di 48 mt x 1,95 mt installata in un corridoio di scambio della fermata rappresenta su entrambi i lati del corridoio l’animazione di un mare in leggero movimento che accompagna i passanti.
Anche in Expo Milano 2015, evento di importanza internazionale la stampa lenticolare H3D® System XL ha avuto un ruolo da protagonista, in tale occasione è stato infatti utilizzato per comunicare al meglio da Ferrero nei totem distribuiti in diversi punti dello spazio espositivo e come effetto speciale decorativo per rivestire il controsoffitto di due importanti stanze del Padiglione Italia: la prima raffigurante il nostro Paese ripreso dall’alto realizzato con 650 pannelli e l’altra con 432 pannelli di 60 cm x 180 cm, per una superficie complessiva di 1.168 metri quadri.
Le stampe lenticolari in 3D
L’illusione della 3Dimensionalità ottenibile grazie ad XL® Extra Large è di grande livello, l’osservatore ha la sensazione di poter toccare gli elementi stampati che sembrano uscire dalla scena consentendo un livello di interazione che permette di comunicare efficacemente il messaggio stampato.
Gli effetti di animazione consentono invece di mostrare all’osservatore immagini diverse in base al diverso punto di vista, è così possibile mostrare il cambio di un’immagine in un’altra grazie all’effetto FLIP, ingrandire un particolare della scena grazie all’effetto Zoom o far trasformare un oggetto in un altro gradualmente utilizzando l’effetto Morphing.
L’effetto di movimento per eccellenza, il Moving, consente di rappresentare in un pannello stampato un breve filmato di pochi secondi che si realizza durante il passaggio dell’osservatore davanti al pannello.
