Archivio per mese: Luglio, 2012

Ricordate Carosello? La pubblicità che diventava narrazione, brand che inventavano personaggi i quali si muovevano in scenari fantasiosi che piacevano a grandi e piccini? Era il primo tentativo d’incontro fra ciò che oggi chiameremmo storytelling e advertising.

Bene: quel modo di fare pubblicità sembra esser tornato di moda, anche grazie a idee come quelle immaginate da una piccola casa di produzione di Bologna, la Millewattstudio, che ha realizzato un progetto partendo da un concetto semplice ed efficace: applicare le tecniche di narrazione al bisogno di comunicazione di aziende piccole e grandi, che forti di un’esperienza quotidiana vogliono spiegare nei fatti come i propri prodotti possano cambiare la vita; per farlo, non si sceglie di utilizzare la formula canonica dello “spot”, ma si racconta una storia, dove personaggi inventati e scenari apparentemente credibili contestualizzano il prodotto e il brand stesso, mettendolo a tutti gli effetti al centro del messaggio.

In particolare, i creativi di Millewattstudio cosa hanno fatto? Hanno immaginato una storia a puntate che racconta il dietro le quinte del nuovo film di un regista particolare:  Oliveira Roca. La pellicola, intitolata Ama Anita, è un viaggio a puntate lungo la penisola italiana che racconta le gesta di Ana Maria de Jesus Ribeiro da Silva, meglio conosciuta come Anita Garibaldi, che altri non è che la protagonista del film. Durante il viaggio, la troupe mostra i luoghi che accolgono i protagonisti del film e il cast che lo ha realizzato.

Con la scusa di riprendere le avventure di Anita, la troupe scopre nel suo intercedere un prodotto, il Sistema Coccola, che altro non è che il prodotto di punta della Italtek, il vero committente del progetto.

Sì, amici lettori, avete capito bene: con la scusa di gustarsi le bizze “dietro le quinte” di una bella attrice, lo spettatore scopre anche la bontà del prodotto di un’azienda reale, che apparentemente nulla ha a che fare con il regista Roca (ovviamente, una figura inventata di sana pianta) e che, per certi versi, appare per caso durante la narrazione.

La tecnica del falso documentario o mockumentary, a cui si rifà il genere della fiction Ama Anita, è stato rilanciato negli ultimi anni in particolare da pellicole horror che hanno raggiunto risultati molto importanti nei botteghini di tutto il mondo: da The Blair Witch Project (1999) fino ai più recenti Paranormal Activity (2007) ed ESP – Fenomeni paranormali (2011).

In quest’occasione, però, invece che accentuare l’effetto dirompente della storia e dei suoi effetti paurosi come nel caso delle pellicole sopra citate, la forza del genere narrativo serve a trasformare quello che è a tutti gli effetti un messaggio pubblicitario in una bella storia, aprendo così scenari nuovi per l’azienda, la quale può allargare notevolmente il proprio bacino di pubblico e, magari, il proprio target.

Il progetto, avviato da un episodio pilota del mockumentario, ha anche un risvolto prettamente “social”, potendo contare su una pagina Facebook adoperata non solo per condividere le nuove puntate, ma anche per far partecipare attivamente i fan alla stesura degli episodi successivi. Un po’ come accaduto nell’ambizioso progetto di The Jackal Lost in Google, dove l’utilizzo della dialettica con gli utenti di YouTube era alla base del proseguo della narrazione.

Dietro ad Ama Anita, come detto, c’è il team di Millewattstudio: ideatore e regista è il fondatore della casa di produzione, Andrea Montuschi, la fotografia è stata curata da Dario Di Mella, mentre l’attrice protagonista è Enrica Ajò. Le musiche, composte appositamente per il progetto, sono di Vuoto Positivo.

Insomma, Ama Anita sembra essere un progetto interessante che può offrire spunti nuovi a chi cerca di costruire una campagna di comunicazione diversa dal solito. Che ne pensate?

“Come apparire al meglio la mattina dopo”, è il titolo dell’ultimo video di Lauren Luke, la professionista inglese dei tutorial per il trucco nota su YouTube come Panacea81, con all’attivo più di 500mila iscritti.

All’inizio tutto potrebbe far pensare ad uno dei suoi ‘soliti’ e seguitissimi video di make up tutorial. Ma continuando nella visione si capisce che, dietro ai consigli inizialmente ironici per un trucco mattutino super coprente che invita a mascherare ferite e lividi del giorno prima, si nasconde un messaggio ben più importante: la violenza domestica non dev’essere coperta!

E si apprende, quindi, che il video altro non è che l’ultima campagna di sensibilizzazione di Refuge, l’organizzazione inglese al servizio di donne e bambini che subiscono violenza domestica.

Forte e chiaro il messaggio di Luke alle donne:

“Quello della violenza domestica è un problema enorme che non ottiene la visibilità che merita. Se avete bisogno di sostegno i volontari di Refuge possono aiutarvi. C’è tanta gente che aspetta di prendersi cura di voi”.

Anche in Italia la rete del sostegno alle donne che subiscono violenza si intensifica sempre più. Il primo passo per uscire dal ruolo di vittime può essere quello di chiamare il numero verde nazionale antiviolenzadonna 1522, saranno poi gli operatori a fornire informazioni sui centri antiviolenza più vicini.

Farsi notare nel sempre più affollato universo musicale è ormai un’impresa, specie sugli scaffali di un grande magazzino.

Il cantante Steven Cowley ha deciso di stupire tutti, confezionando il suo ultimo cd in una speciale cover fatta di LEGO, con tanto di istruzioni che spiegano come costruire un perfetto DIY LEGO CD case.

Intuition & dreams – fusione di generi diversi come electro/indie e pop, creato dall’unione di suoni creati da un sintetizzatore e da vecchi vinili trovati per strada – non è fatto solo per essere ascoltato. Con i famosissimi mattoncini colorati ed un tocco di fantasia è davvero semplice personalizzare il proprio cofanetto, rendendolo davvero unico.

La corsa per aggiudicarsi uno di questi particolarissimi esemplari è cominciata, ma state attenti. Data la rarità di alcuni particolari mattoncini, si tratta di un’ edizione limitata.

Il logo è il primo biglietto da visita del tuo brand. Come valorizzare al meglio la tua immagine? Ecco qualche consiglio utile in questa pratica e simpatica infografica:

Il prossimo 6, 7 e 8 Luglio si terrà a Tufo, e dapprima a Summonte (AV), FARM – Factory for Rurality, Art and Media.

FARM è un progetto-evento del GAL Partenio che mira ad esplorare modelli, strumenti e linguaggi innovativi per la valorizzazione della ricchezza culturale, produttiva ed ambientale delle aree rurali.

FARM è insieme un evento, una residenza, un laboratorio ed un film-documentario: una piattaforma articolata su diversi livelli in cui discutere, analizzare e realizzare ipotesi per ri-disegnare e comunicare secondo logiche innovative il territorio del Partenio.

L’evento

Venerdì 6 luglio si terrà a Summonte la serata di presentazione del progetto nato nel 2003 e di questa sua ultima tappa di studio del territorio rurale.

Il 7 e l’8 a Tufo invece ci sarà il vero evento finale diviso in tre parti principali:

– un progetto di residenza artistica con artisti internazionali e le loro opere audiovisuali rappresentanti le caratteristiche del territorio del Partenio;

– tre laboratori con giovani dei paesi limitrofi, studenti  ed esperti di comunicazione e nuove tecnologie, che insieme parleranno di  ruralità, innovazione, social media e arte.

– e oltre a tutto questo un insieme di live performance sonore, degustazioni di Greco di Tufo DOCG, installazioni, conferenze e workshop vi aspettano!

Una installazione di Signe Lidén

I relatori

Relatori delle due giornate saranno:

– Jo Burzynska: scrittrice, sound artist, critica enologa e editorialista di uno dei più importanti quotidiani neozelandesi, il New Zealand Herald;
– Vito Campanelli è un teorico dei nuovi media che insegna all’Università degli Studi di Napoli ‘L’Orientale’;
– Régine Debatty è una curatrice, critica e blogger che scrive di arte, scienza e tematiche sociali nel suo blog we-make-money-not-art.com e conduce il programma radio “A.I.L. (Artists in Laboratories)”, oltre ad essere la coautrice di “New Art/Science Affinities”;
– Alex Giordano, il co-fondatore del nostro caro osservatorio, Ninja Marketing;
– Alice Kim è esperta di agricoltura e delle tematiche relative alla produzione del cibo;
– Daniele Pittèri è un saggista e giornalista italiano. Esperto di comunicazione, dai primi anni Ottanta si occupa di pubblicità, comunicazione strategica, industria culturale e media events;
– Saverio Romeo è industrial analyst presso la Frost&Sullivan, una delle più grandi aziende di consulenza in materia di reti di telecomunicazioni a livello internazional;
– Slawka G.Scarso è consulente in comunicazione enogastronomica e delle arti e docente di marketing del vino presso la LUISS Business School;
– Davide Ondertoller e Sara Maino, specializzati in percorsi didattici sul rapporto tra suono e memoria e sulla geografia acustica, sono i curatori di Portobeseno, uno dei principali eventi dedicati ai paesaggi sonori in Europa;
– Gino Iannace insegna Acustica Applicata e Tecnica del Controllo Ambientale presso la Facoltà di Ingegneria della Seconda Università degli Studi di Napoli.

Ma non solo esperti di comunicazione, anche artisti internazionali provenienti da: Norvegia, Corea del Sud, Nuova Zelanda e, naturalmente, Italia.

Qualche nome? Luca Aquino, Jo Burzynska, Jiyeon Kim, Signe Lidén, Roberto Paci Dalò.

Tutti uniti per darvi un’esperienza fantastica tra suono, arte e conoscenza.

L’evento è aperto a tutti, ma per avere maggiori informazioni potete visitare il sito ufficiale oppure scrivere a: info@interferenze.org.