Archivio per mese: Febbraio, 2012

I rumor si fanno più insistenti, Timeline per le Brand Page potrebbe arrivare alla fine del mese. L’annuncio in una conferenza prevista il 29 febbraio a New York.

Quando i grandi autori del cinema girano uno spot tv, il piccolo schermo non è più così piccolo. Quei 30 secondi acquistano un sapore tutto diverso, toccano dimensioni nuove. Entra in gioco qualcosa come…come arte? Si, arte. Ma bando ai sentimentalismi. Quella che vedrete tra poco è una carrellata sconvolgente, geniale, a tratti delirante, degli spot realizzati dal maestro David Lynch (Eraserhead, Mulholland Drive, Twin Peaks dovrebbero dirvi qualcosa).

Ora mettetevi comodi. Si spengono le luci. Lo spettacolo inizia.

Surreale e angosciante. David Lynch anche quando si dedica al commercial non si smentisce. Il maestro del grottesco ha all’attivo una ventina di spot per brand come Calvin Klein, Giorgio Armani, Barilla, Sony. Riflettiamoci bene: lo spot racconta. Non può più essere un semplice punto elenco di caratteristiche o qualità desiderabili. Esso racconta una storia e i grandi Autori del cinema ricoprono alla perfezione il ruolo di narratore.

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Il regista sa raccontare. Non si limita a descrivere un prodotto, ma lo celebra nel contesto più adatto. Quella di Lynch è una scrittura articolata che indaga nel profondo, nell’inconscio, lì dove c’è il torbido. Per questo sono i brand fortemente empatici, i prodotti dalla grande personalità a sceglierlo come narratore. Capace di creare emozioni visive e di risolvere i sentimenti in immagini, il carattere emozionale è il punto di forza degli spot di Lynch.

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Lynch riceve la prima offerta per la realizzazione di uno spot pubblicitario dopo il grande successo di Velluto Blu, nel 1986. Calvin Klein gli propone di girare una serie di commercial per Obsession, accompagnando ogni episodio dai versi di un celebre scrittore: Hemingway, F.Scott Fitzgerald e D.H. Lawrence.

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I suoi ultimi lavori sono stati invece per Sony Playstation 2, con il visionario The Third Place, e per Nissan Micra, la cui campagna è stata lanciata in oltre 40 paesi.
E adesso? Il nuovo spot del Dom Perignon dovrebbe vedere la sapiente mano del regista dietro la macchina da presa. Eccone un assaggio.

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Questo articolo è realizzato in collaborazione con Thinkstock – un servizio in abbonamento di immagini royalty-free, di Getty Images. www.thinkstockphotos.it

C’è un vecchio detto che dice “il calzolaio va in giro con le scarpe rotte”. Però dietro il bancone le nasconde agli occhi dei clienti! Non può far lo stesso un creativo delle arti visive, i cui lavori diventano l’unico elemento discriminante per una selezione.

Come concepire un portfolio che non passi inosservato e faccia sempre bella figura?

1.    Selezione dei lavori: Il portfolio non deve contenere una biografia visiva dell’autore nè mostrare in sintesi il percorso evolutivo delle proprie capacità. Piuttosto deve contenere una selezione dei migliori lavori (fossero anche solo i più recenti) che abbiano un filo conduttore (tema, stile, o tecnica).

2.    Giocare d’astuzia: Sapete già chi vedrà i vostri lavori e per quale motivo? Se così fosse scegliete di eliminare i meno adatti alle circostanze e aggiungete quelli più attinenti alle ricerche. Date visibilità a quelli più stravaganti qualora vi approcciate a un’agenzia advertising e a quelli rigorosi nel caso vi rivolgete a un’azienda.

3.    Online o cartaceo? Inviare via e-mail, assieme al CV, il link al proprio sito web corredato di portfolio è un’opzione consigliatissima: chi seleziona gradisce poter avere un colpo d’occhio veloce sugli skill del candidato. Presentarsi in sede di colloquio con una bella cartotecnica, che raccoglie i migliori progetti, aiuta a colpire l’attenzione e facilita il ricordo.

4.    Scelte di stile: Come impaginare i lavori? Generalmente è consigliabile evitare troppi elementi grafici d’aggiunta. Foto al vivo e linee pulite, risultano gradite ad un pubblico più vasto dai gusti diversi. Qualora si optasse per gabbie grafiche create ad hoc, si consiglia di evitare troppi cambi di colore ed eccessive “decorazioni”.

5.    Solo immagini top – ovvero poche ma buone: Al momento di selezionare i lavori o fotografie da inserire, dovete seguire una semplice regola: solo le migliori immagini! Più facile a dirsi che a farsi, penserete. In realtà spesso s’inseriscono lavori per i quali si è sudato molto ma la cui resa è davvero discutibile. Lasciatevi aiutare da amici dai gusti diversi e procedete per eliminazione. Seconda regola ispiratrice: meno scatti, più qualità.

Potete trovare tutti gli articoli di questa serie nella brand page di Thinkstock su Ninja Marketing.

 

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Il post nasce da un’esperienza personale: pochi giorni fa ero in treno di ritorno verso casa e, data l’emergenza neve in Romagna, una mia amica premurosa ha risposto ad un mio tweet dicendo che i miei amici, armati di phon, avrebbero sciolto tutta la neve nel tragitto fino a casa mia pur di farmi arrivare.

Dopo poco mi è arrivato un tweet che ha destato la mia curiosità di Ninja, un metodo semplice ma creativo per fare pubblicità su Twitter:

Se da un lato siamo abituati alle pubblicità (soprattutto su Facebook) che ci accerchiano e a volte ci propongono prodotti o servizi ‘assurdi’ solo perché nel nostro profilo abbiamo inserito una determinata parola, su Twitter fin’ora siamo stati abbastanza liberi dalla pubblicità, anche se ci sono tweet, trend e account sponsorizzati, che però hanno un impatto meno invadente.

Tutti siamo stati spammati con tweet, inviati da fake account, con link a qualsivoglia premio, prodotto o servizio, molto spesso taggati insieme ad altre persone con cui non abbiamo nulla a che fare.

L’account “Consigli x gli Acquisti” è stato creato da pochi giorni e, anche se non vi è alcun riferimento ufficiale, è facile risalire allo scopo di questo account: promuovere Amazon.

La cosa innovativa è che ogni tweet non è casuale, e non vengono twittati semplici link senza alcun commento.

La semplice novità di questa campagna di direct marketing su Twitter è che ogni tweet è merito di ricerca, le nostre conversazioni vengono selezionate attraverso chiavi di ricerca collegate ai prodotti venduti su Amazon e, una volta individuato il nostro bisogno, ci viene inviato un consiglio per l’acquisto, indirizzandoci alla pagina prodotti che più ci può interessare.

È chiaro che si tratta sempre di pubblicità, ma il fatto che non sia casuale, che sia una risposta a quello di cui stavamo parlando magari con un amico, ci coglie sicuramente alla sprovvista e desta la nostra attenzione.

È apprezzabile anche il fatto che il tweet non sia fatto tramite una mera risposta ad un nostro tweet, risultando così invadente nella nostra conversazione personale, e che non sia un semplice link ma che sia accompagnato da una breve frase che “risponde” al nostro bisogno appena twittato.

Le reazioni a questi consigli per gli acquisti sono pressoché tutte positive, alcuni anzi chiedono maggiori informazioni sui prodotti consigliati:

Ora non sappiamo se dietro questo account ci sia effettivamente Amazon stessa o qualche agenzia (abbiamo provato a contattarli ma non abbiamo ricevuto risposta), comunque l’idea ci piace, anche perché, come illustrano studi recenti, siamo entrati nell’era mobile e gli smartphone supereranno ben presto i desktop, quindi la pubblicità su mobile è la nuova frontiera del marketing.

Se avremo ulteriori informazioni vi aggiorneremo sicuramente, intanto potete dirci la vostra su questo esempio di come le idee semplici a volte siano quelle più efficaci 😉 Avete ricevuto anche voi tweet-consigli da questo account?

Ecco tutti i numeri dietro al social network più interessante del momento!