Archivio per mese: Settembre, 2011

Uno dei libri che ho sempre consigliato a chi si occupa di marketing è No Logo di Naomi Klein.

Un articolo di Mafe De Baggis su Punto Informatico ci ricorda come il best seller della giornalista americana nel 2000 abbia sollevato un dibattito planetario sui traffici e i misfatti delle multinazionali, ma anche sullo strapotere delle marche diventate dei nuovi i “idoli” del contemporaneo.

La scorsa settimana vi abbiamo introdotto brevemente a Cream e al mondo del montoring della reputation online.
Oggi cerchiamo di andare ancor più all’interno della piattaforma sviluppata da Cribis, per capire come funziona e che genere di vantaggi concreti può portare alle aziende.

Come mostrato nel video sotto, Cream si avvale di un sistema piuttosto semplice di gestione e reportistica.

Il primo passo consiste nell’impostazione delle keyword che vogliamo monitorare: Cream – grazie al crawling delle 12000 fonti che ne compongono il database – comincerà a raccogleire ed analizzare i risultati pertinenti alle chiavi di ricerca inserite.

Il primo outcome consiste infatti in un report quantitativo che dà conto del volume di conversazioni generatesi intorno alla parola chiave monitorata.

Con Cream è inoltre possibile analizzare più keywords in modo comparativo: ciò significa che di fatto è possibile monitorare sempre l’andamento del proprio brand rispetto ai competitors.

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All’analisi quantitativa si aggiunge poi quella di contesto, dimensione che più delle altre determina la valutazione qualitativa degli impatti sulla visibilità del brand.
Concetti, persone e tag correlati alle nostre keyword danno una chiara idea della percezione e della posizione del nostro brand.

A queste analisi si aggiunge anche quella del sentiment, che fornisce un’analisi di come si stia parlando del brand online e dell’atteggiamento degli utenti nei suoi confronti.

Infine, è possibile creare dei report che aggreghino più keywords selezionate contemporaneamente.

In sintesi, Cream riesce ad unire la solidità di un’analisi quantitativa ad una più ampia valutazione del contesto e del sentiment intorno al brand.
Ciò significa che un monitoraggio di questo genere può generare un vantaggio competitivo per le aziende poiché consente di correggere (o di perseverare) la strategia di (comunic)azione messa in campo.
Al tempo stesso, comunque, offre  l’opportunità di avere costantemente sotto controllo il sentiment degli utenti e quindi la percezione che essi hanno del brand.
Si tratta di feedback che – se automatizzati, come avviene con Cream – possono trasformarsi in dati preziosi ed in effettivo engagement con gli utenti.

Parlare la stessa lingua dei fan, nello stesso contesto equivale a colmare la distanza tra azienda e utente e ad abbattere le barriere mentali di penetrazione del marketing, oltre che a costruire un rapporto con gli utenti che passa anche attraverso l’analisi del loro sentiment nei confronti del brand.

A volte le opere più belle e interessanti nascono da semplici riflessioni interiori, da intuizioni che innescano quel processo creativo da cui la mente attinge quando è in pieno fermento. Questo è esattamente ciò che è successo a Dominique Falla un’ artista che lavora utilizzando una varietà di supporti “tattili” grazie a cui combina creazioni digitali con  uscite analogiche per diverse mostre ed esibizioni.

Da questi presupposti nasce il progetto “We are all a Part of the Same Thing” con cui Dominique vuole rappresentare l’interconnessione presente tra le persone, spesso infatti molti credono di essere separati dal resto del mondo, dalle altre persone, l’artista invece è convinta che tutti noi in un modo o nell’altro abbiamo un legame, seppur apparentemente invisibile, e grazie a questo legame, rappresentato in questo caso da una moltitudine di spaghi colorati, tutti gli individui insieme possono creare qualcosa di veramente bello e importante.

Questa idea nasce dalla scelta di partecipare al concorso Positive Posters un’organizzazione no-profit che, insieme a una grande comunità di designer, si propone di sensibilizzare positivamente l’opinione pubblica internazionale sulle tematiche di problemi sociali globali grazie alle creazioni dei partecipanti al concorso.

La tecnica usata per l’opera di Dominique si chiama Tactile typography, l’artista ha posizionato dei chiodi su piano, dando la forma delle lettere, e l’intera frase è visibile grazie agli spaghi colorati che circolano intorno alle lettere. I colori scelti rappresentano un ulteriore legame presente tra gli inividui, dato da un insieme omogeno di questi stessi differenti colori che formano uno splendido spettacolo.

Vi mostriamo ora le fasi del progetto.

Gattini virali? ritornano sempre!
Ormai un classico dei video virali i gattini continuano ad accumulare visualizzazioni su visualizzazioni .
Ecco un video tra il tenero e l’ironico che cavalca l’onda di una delle serie di maggiore successo di tutti i tempi.

Il risultato lo potete immaginare: boom di visualizzazioni!

Tenerissimi gattini pilotano le inconfondibili astronavicelle di Star Wars per poi sfidarsi in un duello a suon di spade laser, seguito del già cliccatissimo video dove però i gatti si ritrovano ad interpretare la scena cult della saga cinematografica.

E che il viral sia con voi 😉