Archivio per mese: Maggio, 2011

La settimana scorsa ci siamo metaforicamente trasferiti in Estonia, per capire cosa accadeva nei pressi del Mar Baltico. Oggi, cari ninja navigatori, salpiamo l’oceano e andiamo in Cile, e conoscere le grandi opportunità che questo stato offre alle startup.

Uno degli stati più solidi del sud America, il Cile si trova tra l’oceano pacifico e le Ande, in un lingua di terra che vede come capitale Santiago del Cile. Il golpe dell’11 settembre del 1973 e la morte di Allende, portò al potere il generale Pinochet. La costituzione, emanata nel 1988, vide comunque Pinochet come comandante supremo dell’esercito. A poco valsero le critiche internazionali, Pinochet non fu mai portato davanti ad un tribunale, benché fosse accusato di crimini contro l’umanità e avesse pendente un mandato di cattura internazionale. La sua morte risale al 2006.

Come per l’Estonia, anche qui ci si trova davanti ad un territorio che è stato occupato per molti anni. La voglia quindi di emergere a livello internazionale e risalire la china dell’ economia attraverso le tecnologie, è sicuramente il punto di forza di questo stato, come di tanti altri, che fanno capolino, con l’aiuto dei governi e della classe politica, nell’economia mondiale.

Il Ministero dell’Economia cileno, con il supporto del Governo, del Ministero degli Affari Esteri e il Ministero degli affari interni, hanno dato il via ad un progetto molto interessante dal nome Start-Up Chile. Il programma prevede un sussidio per gli imprenditori dalle ampie vedute mentali, pronti a investire nel territorio cileno, usufruendo della conoscenza e dell’innovazione del territorio sudamericano.

La fase pilota del 2010 ha portato, in questi giorni, ad un secondo round di investimenti, con 110 startup finanziate. In futuro, entro il 2014, c’è l’obiettivo di arrivare fino ad un numero di 1000 startup, che hanno così la possibilità di crescere in un territorio che lavora per loro.

Il sito, totalmente in inglese, è supportato da Facebook, Twitter, un canale You Tube con molte interviste ed ha un blog aggiornatissimo, dove è possibile leggere le ultime news riguardanti il programma e chi vi partecipa, e gli eventi a cui partecipare.

Il progetto ha portato una ventata di internazionalità in sud America, che dopo il boom dell’economia brasiliana, è senza dubbio un territorio che si sta facendo largo nella startup scene mondiale. Programmi come quello cileno, dovrebbero essere presi d’esempio per le economie di quegli stati che non riescono ancora ad attrarre l’interesse economico imprenditoriale internazionale.

Startupper, questa volta ci vediamo a Santiago del Cile? 🙂

XXXChurch.com è il sito di un’associazione cristiana senza scopo di lucro il cui scopo è la lotta contro la pornografia su Internet. L’organizzazione, fondata da due pastori protestanti, si descrive come “il sito cristiano numero uno progettato per portare consapevolezza, apertura ed affidabilità per le persone colpite dalla pornografia”, e negli anni ha ricevuto il sostegno di eminenti pastori cristiani.

Obiettivo primario di questo video è dunque consapevolizzare gli utenti adulti di Internet sul rischio che i loro figli possono correre nel navigare senza controllo e filtri adatti: basta poco, e nel cercare latte (milk) sul web ci si può ritrovare una “milf” davanti al portone di casa!
Ok, forse le situazioni vengono un pò esagerate…ma considerando che il filmato è stato prodotto da un’associazione cristiana, non possiamo che fare i complimenti per l’anticonformismo del concept!

E’ ufficialmente arrivata l’estate! E con grande piacere, dunque, che possiamo ritenere aperta la “stagione dei festival”.

Tutti pronti a passare giornate fuori porta, a mostrare la pelle bianca e a godere tutti insieme dello spettacolo della natura?

Quando, dove e come si svolgerà l’EcoFestival 2011

E visto che siamo proprio dei “cari ragazzi” che ne dite se per cominciare la bella stagione unissimo utile a dilettevole? Il 3 e il 4 giugno si può!

A Nocera Inferiore (SA), infatti, l’ecosostenibilità, la centralità dell’ambiente e la necessità di perseguire uno stile di vita più responsabile saranno al centro del programma della quinta edizione del “Campania Ecofestival”.

La cornice dell’evento sarà l’Isola Ecologica di Nocera Inferiore, luogo simbolico che ospita il sistema di gestione di ciclo e riciclo dei rifiuti e che riveste un ruolo chiave nella promozione di stili di vita ecocompatibili, in cui benessere non significhi consumo irresponsabile, bensì riduzione del consumo energetico pro-capite e riuso degli scarti di produzione.

A testimonianza del fatto che fare i “verdoni non dimenticandosi del verde” si può, ospiti delle serate saranno coltivatori, ristoratori biologici, il Consorzio RAEE (riciclo e riuso dei rifiuti elettrici ed elettronici) e l’agenzia algoritmicalab che discuterà, con il contributo delle imprese sponsor, di green marketing e di casi di successo e best practices che potrebbero essere trasferite in territorio campano.

Ma come detto il festival è anche sano divertimento. E allora dopo aver riflettuto insieme su quali possono essere i piccoli gesti individuali in grado di salvare il pianeta tutti a muovere i piedi nei concerti internazionali organizzati per la serata di chiusura: sabato 4 giugno si esibiranno Marta sui Tubi, Red Shape e Funk d’void.

Ma il contatto con la natura parte dall’arrivo a Nocera Inferiore. Dalla stazione ferroviaria e dall’uscita autostradale sarà possibile accedere al servizio di bike and car sharing.

Allora ci sarai anche tu caro ninja?

Per ulteriori info e per capire dove acquistare il braccialetto per l’ingresso ( è previsto un contributo minimo di 10 euro con cui sarà possibile accedere all’evento gratuito di Venerdì 3, anche ai concerti di sabato 4 giugno) consultate il sito del festival.

Sono sempre di più i grandi clienti che si rivolgono alle agenzie commissionando espressamente spot virali da diffondere tramite il web. E’ un trend in crescita ormai da anni, ma che negli ultimi tempi ha fatto registrare un’impennata ulteriore, un’accelerazione che incide profondamente nell’attività di media planning delle agenzie di tutto il mondo e che stravolge completamente la mappa della distribuzione pubblicitaria.
Advertising Age spiega il perché.

L’obiettivo, ovvio, è colpire porzioni sempre più significative di “earned media” (per “earned”, si intende la visibilità indiretta, quella gratuita e di riflesso, fatta ad esempio di articoli di giornali o, appunto, di tormentoni) incrementando l’efficacia del messaggio e abbassando, contemporaneamente, i costi complessivi della campagna pubblicitarie. 

Gli spot di maggior successo collezionano milioni di visite a settimana. Advertising Age mette in classifica ogni settimana le 10 campagne viral di maggior successo: se fino due anni fa bastavano un paio di centinaia di migliaia di visite per entrare nella top ten, quest’anno le ultime piazze ne contano almeno mezzo milione. Gli ultimi trailer di “Halo” o “Harry Potter” sono arrivati a centinaia di milioni di views, di cui oltre il 75% “earned”.

A guardarla bene ci troviamo davanti ad un’autentica rivoluzione copernicana delle strategie del marketing online: è il pubblico a “fare la distribuzione”. Colpirne uno per colpirne centomila. Ed è chiaro che sono soprattutto le agenzie ad essere sotto pressione.
Se è infatti possibile assicurare ad uno spot distribuito in rete una certa quantità di views (ci sono agenzie che vendono pacchetti di migliaia di impressions ottenute tramite attività di linking), più difficile è prevedere l’effettiva trasformazione virale del video, il pass-along, il fatto che l’utente decida o meno, dopo averlo visto, di condividerlo attraverso i principali social network.

Per questa ragione molte agenzie sono restie ad includere lo sharing come parte dei servizi assicurati al cliente. Più frequentemente le visite ottenute tramite social network vengono considerate “bonus” potenziali da aggiungere al pacchetto della distribuzione ordinaria, anche per quei video che sembrano facilmente destinati ad una diffusione viral.

“Se vuoi qualcosa che sia viral di sicuro, bevi dell’acqua in Nigeria” – ha recentemente dichiarato Rob Norman, CEO della Group M per il Nord America  – “Tutto ciò che possiamo fare come agenzia è fornire strategie che rendano quel determinato video il più raggiungibile possibile.”

Eppure è ormai chiaro a tutti che la distribuzione viral allarga in modo esponenziale ed a costo zero la diffusione del messaggio, assegnandole inoltre ulteriore valore e affidabilità (le persone tendono a fidarsi maggiormente dei link dei propri amici, rispetto alle proposte di un brand pur riconosciuto)

. In futuro le agenzie risparmieranno così in distribuzione, ma dovranno probabilmente investire in nuova creatività, visto che per un buon video virale non esiste una ricetta precisa. Ancora una volta la sfida è tutta in mano ai creativi: e a questo punto ne serviranno di molto bravi.

Dal 2010 circa i progetti di social commerce stanno ottenendo sempre più consensi e adesioni in tutto il mondo. Anche per questo motivo stanno nascendo iniziative interessanti che sfruttano nel migliore dei modi il rapporto tra nuove tecnologie web e dimensione partecipativa. Continua a leggere