Archivio per mese: Febbraio, 2011

La vicenda aveva già prodotto numerose e rumorose reazioni all’atto dell’adozione del decreto ‘milleproroghe’ – decreto legge n. 225 del 29 dicembre 2010, la cui prima versione già lo prevedeva.

Risultato: frettolosamente eliminato.

Ieri, 14 febbraio, tutti, innamorati e non, ricevono la (s)gradita sopresa: il tanto paventato aumento del biglietto d’ingresso al cinema, scomparso dalla prima versione del decreto, misteriosamente è riapparso, e confermato, all’interno del decreto.

A partire dal 1 luglio 2011.

E’ stato definitivamente approvato, infatti, l’emendamento inserito nel decreto Milleproroghe, che prevede, fino al 31 dicembre 2013, l’aumento di un euro del prezzo del biglietto per finanziare i benefici fiscali a sostegno della produzione cinematografica girata in Italia.
Tradotto per i non addetti ai lavori, si tratta di due strumenti molto importanti che si chiamano tax credit e tax shelter.

Vediamo di cosa si tratta.
Il tax credit – il credito d’imposta, interno o esterno – e il tax shelter – la detassazione degli utili d’impresa – sono previsti dai commi da 325 a 341 della L. 244/2007 – Finanziaria 2008 – quali strumenti che utilizzano l’incentivo fiscale per stimolare l’economia. Il tax shelter, in particolare, sfrutta la funzione incentivante derivante dalla riduzione del reddito imponibile per i pagamenti dovuti all’Erario. Un meccanismo totalmente nuovo per l’Italia, ma di grande respiro per l’intero settore in molti altri paesi, dove è ampiamente utilizzato già da diversi anni.

Secondo i calcoli effettuati dal Governo, la misura dovrebbe consentire un’entrata complessiva di 225 milioni di euro (45 milioni nel 2011; 90 nel 2012 e 90 nel 2013).

A parte le ovvie polemiche che la reintroduzione della misura porterà inevitabilmente con sè, mi chiedo, da semplice spettatrice ed appassionata, se abbia senso finanziare misure incentivanti a totale carico del pubblico delle sale. Il finanziamento, così come è stato pensato, grava esclusivamente sul pubblico delle sale (e di conseguenza sulle sale stesse e relativi gestori), e non sulle altre modalità di fruizione dell’opera audivisiva (le pay-tv, per esempio).

Finanziare il cinema è giusto, probabilmente (ci sono opposte scuole di pensiero in merito): ma mi chiedo, sempre da spettatrice, se questo non sia uno strumento che non possa produrre, a contrario, una diminuzione del pubblico pagante in sala, con una sorta di ‘effetto boomerang’.

O, ancora, aumentare la cosiddetta ‘pirateria’ cinematografica, dato che il pubblico sembra continuare a chiedere, tra l’altro, esattamente l’opposto di quanto il decreto sembra fare: la riduzione dei prezzi dell’intera filiera.

A partire dal prezzo del biglietto d’ingresso al cinema, ovviamente.

La strada per salvare il cinema è davvero questa?

C’è chi è stato ammaestrato e subisce col capo chinato, chi invece consapevole della propria stupidità cerca rifugio in zone “deserte” del mondo, che si scoprono poi più affollate di piazze d’estate. Nasce Diesel Island , il luogo in cui libero coincide con stupido. E l’intelligente è tutto tranne che interessante.

Chiunque, almeno 12.000 volte nella vita, ha pensato di fuggire su un’isola deserta di Chissadovebastachesialontanodaqui,  per lasciarsi alle spalle problemi e abitudini che ormai hanno un solo, unico, angosciante nome: ROUTINE!

Se essere stupidi vuol dire essere fuori dagli schemi allora qui sono in pochi a volersi limitare in una cornice con il viso inespressivo da manichino stanco. Essere liberi, lasciarsi asciugare dal vento, affrontando ogni scelta con passionalità. E’ questo lo spirito di Diesel che continua ormai da più stagioni a proporre più che uno stile un life style, sintetizzabile nell’ormai celebre slogan Be Stupid.

Questa volta l’idea non è solo concettuale, invade uno spazio virtuale di origine spirituale che pare avere più sostanza delle formalità materiali che indossiamo. Diesel sente il bisogno di conquistare un territorio vissuto in maniera ideale, fatto di pensieri, forti, che superano il capitalismo, il socialismo, il comunismo… perchè non c’è “ismo” che tenga,  alla libertà d’essere.

Un concetto di vivere lo stile completamente decontestualizzato nelle scelte di media planning; per la prima volta un marchio fashion sovverte le abitudinarie regole di comunicazione ed esce dai soliti canali stereotipati: la campagna invita tutti gli utenti ad “abbandonare” la terraferma per recarsi appunto nella Diesel Island e lo fa con banner posizionati non in portali dedicati al lifestyle, ma nei principali portali dedicati ai viaggi.

Il sogno di creare una Nazione dal nulla o meglio partendo da zero con la consapevolezza degli errori passati per non soccombere a sistemi tirannici e leggi economiche opprimenti. Il desiderio di creare una convivenza basata sulle idee e non su avidi contraccambi.

Tutto questo cosa c’entra con lo stile? Vestire è essere e Diesel non vuole che vestire un’ utopia perchè in quello che fai ci metti l’anima e con Diesel metti la tua anima in un contenitore pieno già di suo.

E se qualcuno dall’altro fronte risponde Be Intelligent (Zara) allora c’è ancora qualche speranza; o non è chiaro il senso della stupida libertà d’essere o la libertà di essere semplici e di lasciarsi trasportare dalle idee è troppo complessa e quindi è meglio ritrovarsi convenzionalmente e intelligentemente, negli schemi.

Chissà quanti di voi si saranno dimenticati di fare gli auguri di San Valentino alla propria amata…

Parlo soprattutto a voi maschietti perchè l’inverso mi viene difficile da pensare…Smentitemi se sbaglio! 😀

Qui di seguito ho raccolto 5 idee last minute per San Valentino!

Perchè tu mi piaci e Quello che mi piace

Ricordate Perchè tu mi piaci? Perchè tu mi piaci è il video realizzato da tre giovani creativi milanesi, che ha conquisto il cuore di 3 milioni di persone e divenuto celebre perchè alla ricerca di uno sponsor. Sappiate che proprio per San Valentino, il video è stato adottato da Poste Italiane, che ha affidato la campagna all’agenzia Cric di Davide Mardegan, Niccolò Dal Corso e Clemente De Muro una campagna di comunicazione su internet in vista di San Valentino.

Quello che mi piace è infatti la risposta di Poldina alla dichiarazione d’amore del bambino che poi diventerà il suo sposo. Secondo Clemente De Muro “la novità è che gli utenti potranno personalizzare la videolettera, inserendo il nome dell’amato o dell’amata, per poi condividerla su Facebook o mandarla via mail, magari proprio in occasione di San Valentino”.

…Se lo scrivi dura!

Dedica un cuore

Anche Coin attraverso Facebook ci propone un’idea originale per i soliti ritardatari! 😀 Accedendo all’applicazione Facebook “Dedica un cuore“, possiamo scegliere una foto dai nostri album, su cui inserire una cornice a forma di cuore..dando così un tocco di romanticismo ai nostri scatti e condividere direttamente su Facebook la nostra creazione.

Angry Birds e le cartoline per San Valentino

Il celebre brand dell’app per iphone Angry Birds si veste di rosa per San Valentino, e anche questa volta fa le cose in grande! Oltre infatti all’edizione speciale dell’applicazione dedicata a San Valentino, Angry Birds diventa un’applicazione Facebook che permette agli innamorati di scambiarsi delle e-card (cartoline virtuali) a tema Angry Birds (con uccelli e maialini vestiti in rosa per l’occasione)!

Dichiarazioni d’amore

Ma qual’è il brand che più di tutti è sempre stato il re di San Valentino? Ovviamente Baci Perugina: A San Valentino, dillo con Bacio! Utilizzando l’applicazione “Dichiarazioni d’amore” è possibile scrivere e inviare il vostro messaggio e condividerlo su Facebook. Tra l’altro i migliori, scelti da Baci Perugina tra i venti più votati dagli utenti, verranno dedicati in radio proprio oggi! Beh si forse per partecipare a questa seconda iniziativa, siete comunque in ritardo…

I social media semplificano la vita!

Il video che segue è realizzato da Erik Qualman (di cui vi ho parlato diverse volte in passato, ad esempio QUI e QUI) e mostra in pochi secondi il rapporto tra i social media e San Valentino, presentandoci quindi l’ultima delle nostre 5 idee last minute per San Valentino.

Se non volete fare la fine dei due protagonisti del video, ricordatevi di usarli con moderazione!
😀
{noadsense}

Oggi abbiamo con noi Riccardo Chiariglione, fondatore di Wim.Tv, una startup torinese che ci parlerà del loro progetto e di come questa piattaforma si propone di rivoluzionare la gestione dei diritti di chi produce e pubblica video on-line. Vediamo subito di cosa si tratta.

Cosa differenzia Wim Tv dalle altre piattaforme di video sharing

(A quanto pare vi presentate come l’anti youtube.. puoi spiegarmi cosa vuol dire? e quindi cos’è wim.tv? E chi fa parte del team?)

Anti You-Tube è una parola grande, nel senso che youtube è un colosso, serve milioni di utenti e ha milioni di video. Ciò che abbiamo pensato noi è che una parte di questi utenti potrebbe volere qualcosa in più di caricare i propri video, guardare quelli degli altri e divertirsi. Se poi c’è qualcuno che ci guadagna, molto facilmente sarà il gestore del sito e non chi ha fornito i contenuti con i quali questi guadagni vengono generati.

Noi invece vogliamo creare un mercato in cui chi crea un video ad esempio può metterlo a disposizione degli altri a certe condizioni, magari anche condizioni economiche. In questo modo chiunque, in maniera partecipativa, potrà costruire e dare valore ai video che vengono creati dalle stesse persone che li fruiscono. In questo senso pensiamo di offrire qualcosa di diverso.

(Parlami un po’ del team, chi ne fa parte e come è composto?)

Oltre a me c’è Leonardo Chiariglione, che è anche il presidente di MPEG, e noi siamo quelli che abbiamo ideato il progetto. Insieme a noi ci sono sei tecnici, un paio di persone che lavorano sul marketing e un commerciale che ora inizia ad essere davvero indispensabile.

I punti di forza di Wim Tv: standard tecnologici e licenze flessibili

(Uno dei punti forti del vostro progetto sono sicuramente le tecnologie che utilizzate e l’utilizzo delle licenze associate ai video. Puoi dirmi due parole sull’argomento?)

In effetti questi sono sicuramente gli ingredienti fondamentali di Wim.Tv. Le tecnologie basate su standard sono basilari perché in questo modo non ci leghiamo a nessun fornitore di tecnologie proprietarie, il quale potrebbe ad un certo punto cambiare le carte in tavola.

In secondo luogo, le licenze sono veramente l’abilitante del nostro progetto. Le licenze Creative Commons, che supportiamo, sono sicuramente ottime per certi scopi e certi obiettivi, ma solo quando tu puoi dire “questo è il mio video, prendilo, usalo e fanne quello che vuoi, ma a queste condizioni”.

Prendiamo ad esempio il caso di una web-tv che vuole utilizzare i miei video e vuole associarci della pubblicità, di modo da guadagnarci qualcosa e riconoscermi più facilmente quello che gli chiedo. Ok può farlo, però magari non tutte le pubblicità sono associabili. Se per esempio ho realizzato un video per bambini, probabilmente non vorrò che una pubblicità di una bevanda alcolica sia associabile al mio video.

Su Youtube per esempio non hai questa flessibilità perché il sistema con cui interagisci è una macchina. Su Wim.Tv il sistema è composto da altre persone che svolgono ruoli diversi e con cui si condivide il guadagno che si ottiene secondo quanto è stato definito nella licenza associata a quel video.

(La vostra startup è ospitata all’interno dell’incubatore del Politecnico di Torino. Quali opportunità vi ha dato?)

L’incubatore, al di là di essere bello perché ci sono un sacco di altri giovani con idee interessanti, ha come vantaggio principale quello di metterti in contatto con molte opportunità.

E’ un posto in cui passa veramente un sacco di gente che ha diverse necessità o idee e con cui spesso e volentieri si riescono a trovare delle sinergie, delle convergenze e con cui si possono portare avanti dei progetti.

Ad esempio la settimana scorsa Massimiliano, il nostro tutor (ogni startup ne ha uno personale) è arrivato con dei ragazzi di un’associazione di Torino che hanno organizzato negli ultimi due anni l’animazione della festa di San Giovanni. Una festa in cui 70.000 persone hanno assistito a concerti e altri spettacoli organizzati interamente da loro, dei ragazzi in gamba insomma.

Quest’associazione ha bisogno di una serie di video user generated da proiettare durante i concerti per rendere i propri eventi ancora più multimediali. E noi di Wim.Tv ne stiamo raccogliendo diversi che potrebbero essere utilizzati a questo scopo.

Come loro, ci son un sacco di altre cose che succedono nell’incubatore e tutto ciò, se non fossimo lì, sarebbe più difficile.

(Mi sembra di capire quindi che sia un’esperienza che consigliate anche ad altre startup)

Purtroppo non è facilissimo entrare. Abbiamo dovuto lavorare veramente un sacco per raggiungere quest’obiettivo, per esempio per definire il nostro business plan. Vieni proprio valutato per le prospettive che dimostri di avere, ma allo stesso tempo i posti sono davvero pochi.

Le strategie di marketing di Wim Tv

(Parliamo un po’ di marketing e di quali strategie state attuando per arrivare ai vostri utenti finali, sia gli inserzionisti sia coloro che pubblicano i video?)

Innanzitutto siamo partiti da veramente poco tempo e in modo ufficiale da pochissimo. Sostanzialmente adesso ci stiamo più che altro occupando di raccogliere quanti più video e utenti possibili. Solo dopo aver fatto ciò si potrà stimolare l’interesse degli inserzionisti pubblicitari.

Questa prima attività di raccolta di video e utenti viene svolta attraverso una strategia di “direct mail” rivolta a creatori di video più o meno conosciuti. Inoltre abbiamo molti contatti faccia a faccia con associazioni di produttori, con le quali potremmo trovare delle sinergie a livello più macro. Per concludere utilizziamo molto i social media, in particolare LinkedIn, che ci fornisce degli ottimi strumenti, ma anche Facebook attraverso la nostra Fan Page, Twitter e il nostro blog.

Una cosa interessante, per esempio, è che abbiamo coinvolto da un po’ di tempo un partner giapponese che ha un suo canale di distribuzione di contenuti multimediali.

I giapponesi sono molto curiosi di “cose” italiane e per questo motivo con loro abbiamo messo su un centro di raccolta video su Wim.Tv rivolto per esempio ad aziende che hanno idee innovative e che vogliono farsi conoscere in estremo oriente.

L’azienda può caricare i propri video dal nostro “sindacatore” interno gestito dal partner giapponese, il quale a sua volta selezionerà i video di maggiore interesse e li proietterà sui propri canali di distribuzione. Questa è sicuramente una bella opportunità e stiamo già raccogliendo molti video interessanti.

(Quale è stato in assoluto il momento più difficile che avete affrontato fin adesso e quale il più bello?)

Le cose più o meno coincidono. Un giorno un giovane film maker che ha realizzato un film vero e proprio di quasi un’ora e mezza (veramente bellissimo) non riusciva a caricarlo sulla nostra piattaforma per dei problemi tecnici che non riuscivamo a risolvere. Per noi la situazione era davvero frustrante. Lui ci teneva molto ad essere presente su Wim.Tv perché gli piaceva l’idea che stava dietro al progetto e noi non riuscivamo a riprodurre l’errore che lui aveva, sui nostri computer.

Riuscire a risolvere questa situazione è stata davvero una grande soddisfazione e questo forse è stato il momento più bello. Bè poi oggi siamo molto contenti perché abbiamo un sacco di idee e siamo sempre più vicini a realizzarle, è un bel sogno insomma.

Il presente e il futuro di Wim Tv

(Qual è lo stato attuale del vostro progetto e quali sono i piani per il futuro?)

Come ti dicevo un po’ prima (concedimi la metafora) adesso siamo come un negozio con gli scaffali semi vuoti e quindi poco interessante. Se si tratta di una piattaforma in cui la gente guarda i video, ci devono necessariamente essere tanti video. Quello che stiamo facendo ora è proprio contattare quanta più gente possibile che sia interessata al progetto, che carichi i propri video e alimenti il mercato, di modo che questo si possa effettivamente creare.

Dopodichè inizieremo a rivolgerci agli inserzionisti che a quel punto garantiranno una remunerazione a chi crea i contenuti e grazie ai quali potremmo trasformare quella che oggi è una promessa in qualcosa di concreto. Non è giusto che paghino gli utenti finali, è molto meglio se paghi la pubblicità.

(E per quanto riguarda i finanziamenti? Avete intenzione di rivolgervi a degli investitori?)

Diciamo che sì, sarebbe una gran bella cosa, mi spaventa da una parte, ma ovviamente sì dovremmo farlo. C’è bisogno di andare avanti in fretta ad un certo punto, noi avremmo voglia di farlo e di fare molte più cose di quelle che facciamo. Se avessimo questa possibilità saremmo ovviamente molto contenti e un po’ ci stiamo già muovendo su questa strada, ma son cose lunghe, quindi ci sarà un po’ da aspettare.