Archivio per mese: Ottobre, 2010

La possibilità di personalizzare il  proprio oggetto tecnologico (smartphone, laptop etc.) è senz’altro una delle caratteristiche più importanti del marketing 2.0.
Il boom di “gusci” per personalizzare i nostri device non è certo partito adesso, già sul finire degli anni 90 la moda di “customizzare” i cellulari cambiando skins e altri particolari rendendoli oggetti unici aveva già portato dei risultati di vendite non indifferenti.

L’evoluzione di questa tendenza però ha davvero dell’incredibile.
Sulla rete, la domanda nel settore supera l’offerta a tal punto che pur di trovare la personalizzazione originale desiderata, non ancora in vendita e magari neanche progettata, gli utenti stanno cominciando a crearsela direttamente da soli, con l’aiuto di stampanti e stickers.

E’ così esplosa definitivamente la moda di personalizzare i propri dispositivi acquistando le decals (così vengono definiti questi stickers in vinile) direttamente da nuovi “artigiani” 2.0 , che con tutte le caratteristiche dell’ “handmade” creano, disegnano, stampano e tagliano, ognuno con il suo stile personale, le skin adesive per venderle su siti come Etsy.

I prodotti Apple si prestano senza dubbio di più a questo tipo di personalizzazioni, non a caso i decals più richiesti oltre a quelli per iPhone sono quelli per Macbook e naturalmente, iPad.

Degne di nota sono una decal per Macbook ispirata dal cult movie  2001 Odissea nello Spazio, con il logo apple coperto dall’occhio di Hal 9000, e alcune personalizzazioni per iPad che prendono spunto dalle opere dell’artista britannico Banksy.

Sono diversi i siti dove è possibile acquistare le decals. Oltre al già citato Esty, potete trovarle su Infectious e macbookdecal .

Mi ha colpito profondamente la storia di Ambrogio Mauri raccontata da Milena Gabanelli a Report.

Mauri era un imprenditore onesto, come in Italia ce ne sono tanti: tanti imprenditori che vedono il mercato come un arena in cui lottare e vincere con il merito, con il talento, con l’impegno, con l’onestà.

Troppo spesso, ancora oggi queste persone si trovano scalzate dai furbi che giocano sporco, che ungono partiti nel pubblico e manager nel privato, da personaggi senza scrupoli  che puntano a creare rapporti di convenienza con il potere – con chi decide sull’assegnazione dei budget – o ancora a screditare i concorrenti, piuttosto che dedicarsi all’innovazione nella propria impresa.

Decisioni che vengono “dall’alto”

Alzi la mano chi di voi non si è mai sentito dire “E’ una decisione che viene dall’alto”, dopo essersi   visto scavalcato da una azienda che forniva servizi o prodotti peggiori dei vostri (e anche più cari).

Lo stesso capita ai lavoratori, che ad ogni livello si vedono soffiare il posto da chi è raccomandato dal barone di turno.

Quanti di voi hanno lavorato per anni ad un progetto d’impresa per poi vedersi schiacciato da aziende con più “agganci”, in mano ai soliti gruppi economici e di potere? Alzate la mano (o meglio commentate questo post!)

Forse vi siete chiesti dove avete sbagliato, e avete lavorato ancora più sodo per migliorare la vostra azienda. Ma sappiate che in questo Paese i giochi sono truccati e che ancora non è arrivato il momento in cui vincerà il migliore.

Meritocrazia, una parola che fa paura?

“Meritocrazia” è ancora una parola che fa paura in questo paese, ma a casa nostra fa rima con onestà e trasparenza. Noi ci crediamo in questi valori e ci adoperiamo per affermarli anche in questo paese.

Per questo vogliamo dedicare questo post ad Ambrogio Mauri, vittima dei disonesti e soprattutto  a voi imprenditori, professionisti, lavoratori, che ancora non mollate, che ancora credete in un lavoro onesto e in una sana competizione, che non sia collusa col potere nè meschina con la concorrenza.

Perchè con il vostro esempio ci state dicendo che si può, che esiste un’Italia migliore. Noi crediamo che l’Italia del futuro appartenga a chi la pensa come noi.

Con grande godimento dei fashionisti – teen-ager e non – di tutto il mondo, Gossip Girl ha dato il via alla sua quarta stagione da poco più di un mese.

Negli anni il serial, pur non avendo avuto un grosso ritorno in termini di audience, si è affermato come potente influencer in fatto di tendenze di moda e di stile, prova ne sono le centinaia di blog che dedicano settimanalmente post agli outfit dei protagonisti.

Alcuni blog, cito tra i tanti Gossip Girl Fashion e Gossip Style Guide, sono interamente consacrati al Gossip Girl Style: riportano quotidianamente per filo e per segno marca e modello di ogni capo indossato dai protagonisti in puntata, propongono degli capi stessi delle versioni più “cheap”, spesso acquistabili in rete, e forniscono dettagli anche sugli outfit degli attori sul set e anticipazioni sulle puntate non ancora andate in onda.

Persino un magazine online autorevole come instyle.com dedica molto spazio alla serie: sul sito è possibile addirittura compiere un tour viruale dello favoloso appartamento di Lily van der Woodsen, una delle location principali della serie.

E’ come un tam tam che corre per tutta la rete, con effetti immediati e a volte imprevisti che si ripercuotono su tutti i department store USA e non (celebre è il caso della sciarpa J.Press del cattivo della serie, andata sold out dopo pochissimi episodi).

Occasione golosa. E molte case di moda non se la sono certo lasciata scappare, da Henry Bendel ad Alxander Wang (dei quali GG ha contribuito a fare la fortuna), passando per i big come Chanel, Vuitton, Hermes.

Sull’opportunità di un tale affollamento di brand, si è già ampiamente discusso lo scorso maggio in occasione dell’uscita del sequel di Sex and The City: nel film erano visibili ben 94 marchi (a cui aggiungere quelli non leggibili ma facilmente identificabili, come le suole rosse delle calzature Christian Louboutin).

Gossip girl in questo senso non si esime dall’affollamento di marchi (i protagonisti sono sempre griffatissimi) ma tenta un approccio più integrato al product placement.

Eseguire un product placement integrato significa inserire il brand non solo nei costumi e nella scenografia ma anche nel cuore del plot.

Ottimo esempio di questa tecnica è l’episodio The Undergraduates della quarta stagione:  le due protagoniste sono impegnate nella ricerca del “maestro di chiavi” di una prestigiosa confraternita universitaria di cui vogliono fare parte. Questa persona dovrà consegnare loro una chiave d’argento a simboleggiare la loro appartenenza alla confraternita (le cose non andranno subito per il verso giusto, ma, come spesso accade, grazie all’intervento di mammà, avremo l’happy ending).

Quale occasione migliore per presentare l’ultima creazione nata in casa Tiffany, un ciondolo d’argento a forma appunto di chiave?

Il brand non viene mai esplicitamente nominato, ma il celebre packaging ‘Tiffany blue’, colore registrato con questo nome nel sistema Pantone, compare spesso nella puntata a fugare ogni ombra di dubbio.

Nelle due puntate successive andate in onda sinora, una delle protagoniste seguita a portare il ciondolo, lasciando intendere che tra la casa di gioielleria di NY e la produzione della serie ci sia un rapporto di continuità.

Ma questo è solo l’ultimo e il più emblematico degli esempi di product placement integrato all’interno del serial ambientato a Manhattan.

Un altro esempio molto interessante si può trovare nell’episodio della scorsa stagione intitolato Inglorious Bassterds. Costante narrativa di ciascun episodio di Gossip Girl, fin dalla prima serie, è che ogni puntata abbia come scena centrale un evento mondano ogni volta diverso diverso: in questa puntata l’evento è il compleanno di uno dei protagonisti e il compleanno è animato da uno spy-game in giro per le strade dell’Upper East Side. Ebbene la fase finale del gioco termina con un nascondino improvvisato nella Boutique Bar Nespresso sulla Madison Avenue.

Anche nella season premiere della stagione in corso abbiamo qualcosa del genere: le due protagoniste femminili trascorrono gli ultimi giorni delle proprie vacanze estive a Parigi. Il giovane marchio francese Zadig&Voltaire, più volte inquadrato e nominato, puntella il tono informal-chic dell’ambientazione.

E l’italia? Sta a guardare?

Non proprio, se i casi di branded content televisivo purtroppo sono ancora pochi, da quattro settimane nelle sale cinematografiche è campione di incassi Benvenuti al Sud, con un incasso totale record di quasi 21 milioni di euro sinora, in cui la maggioranza delle azioni si svolgono negli uffici di Poste Italiane, con perenne esposizione del marchio.

Certo, essendo la pellicola un rifacimento del francese Giù al Nord, in cui già il protagonista lavorava alle poste, il brand era forse più facile lasciarlo che toglierlo, e quindi si tratta di un’opportunità che difficilmente il nostro operatore postale avrebbe potuto farsi scappare.

Ci sono volte in cui il marketing interattivo veste i panni di “giustiziere della notte”, sono quelle volte in cui la comunicazione non convenzionale arriva in soccorso alle campagne sociali e studia, inventa ed elabora strategie di marketing a forte impatto emotivo.

E’ il caso della strategia di marketing per il sociale adottata dall’agenzia Euro RSCG del Brasile a favore dell’associazione CERCA (Children and Adolescents Reference Center) per denunciare il fenomeno della pedofilia.

La campagna in questione viene realizzata imprimendo un’immagine fluorescente sopra la stampa principale, questa può essere osservata solamente con un po’ di oscurità. Il messaggio, in uno degli esempi, riporta la scritta: “Turn off the lights and help Annie overcome her fear of the dark. Peddophilia. You might not see it, but it could be hapening” – “Accendi la luce ed aiuta Annie a superare la paura del buio. Pedofilia. Tu non puoi vederla, ma esiste”.

Ecco apparire, a luce spenta, un’immagine sconcertante che ci mette di fronte alla cruda realtà: l’impatto visivo è notevole e quello emotivo è di gran lunga superiore.