“Quando è stata l’ultima volta che hai sentito un legame con la tua auto?”
E’ l’head con cui inizia il bucolico video Choir, lanciato da Honda UK e dall’agenzia Wieden+Kennedy London per promuovere la nuova Honda Civic.
Con l’obiettivo di comunicare la driving experience della nuova Honda, l’auto che può cambiare il modo in cui ‘si sente’ la guida, Choir trasmette, con intensità teatrale, il valore delle piccole emozioni derivanti dalla guida dell’auto. Due minuti di puro marketing poetico.
Il video, ambientato in un ‘teatrale’ parcheggio londinese, mostra infatti un coro di cantanti impegnati nella realizzazione di una sinfonia, tesa a riprodurre gli inusuali e familiari suoni dell’automobile. Tutto per trasmettere il vissuto emozionale derivante dalla sua guida.
Ecco come il Director Bardou-Jacquet spiega il concept alla base del video Choir :
“It’s about the pleasure of driving, all the little emotions you could have with your car. We have tried to express this emotionally through sound”.
Per facilitare la diffusione virale dello spot, Midas Collective ha realizzato per Honda un microsito dedicato alla Civic, da cui è possibile scaricare, in versione videocast, il video Choir ed altri tre videocast del “dietro le quinte” dello spot.
Riguardo alla scelta di utilizzare il videocasting, John Goodbody, Web Manager di Honda, sostiene:
“By engaging in videocasting, Honda is not only strengthening its commitment to reach new markets, it’s extending the reach of the Honda Civic marketing campaign. It is enabling people to experience what a Honda feels like from one of their most personal and closest touch points — their iPod.”
Un grande successo, dal momento che, come sostiene l’agenzia Wieden+Kennedy nel proprio blog aziendale, solo nella prima settimana della sua presenza in rete, Choir è stato visto da più di 800.000 persone.
Non vi resta che alzare le casse e… guardare il video!
Dopo il viral microsite lanciato per promuovere la Saab 9-5, il brand giapponese torna a stupirci ed emozionarci. Come sempre, con eleganza ed intesità.
