Archivio per mese: Settembre, 2005

I teenager (e non solo) sono ormai consci di essere un target, oggetto di campagne di marketing. Anzi sono proprio loro a studiare e sperimentare nuove tecniche. Pensiamo agli street team dei gruppi hip-hop, che hanno dato vita allo stickering, oppure alla street art, linfa vitale del guerrilla marketing. Un target che inventa e produce creatività – spesso migliore di quella in vendita nelle grandi agenzie.

Per ora guardatevi questo spezzone del video dei Bon Jovi. Poi sintonizzatevi su MTV oppure scaricatevelo con eMule e diteci quali sono le tecniche di marketing non-convenzionale mostrate nel filmato.

Chi le indovina tutte riceverà in omaggio il fantastico spolverino di NinjaMarketing! O preferite la maglietta non-conventional? E allora che aspettate? Via ai commenti… e che vinca il migliore.

Negli USA le galline stanno diventando l’animale preferito tra gli yuppies urbani e i manager suburbani e il Wall Street Journal ha dichiarato la gallina essere un accessorio indispensabile per una villa che si rispetti.

E in Italia? il fenomeno “gallina” è in larga misura sfuggito ai mass media italiani, che hanno mancato di cogliere una serie di segnali importanti. Le galline, nel mondo, sono davvero diventate di moda: l’attenzione verso questi animali si è fatta molto più forte che in passato, passando da un interesse professionale (allevatori) o consumer (mangiatori di galline) ad un interesse di tipo social-esistenziale, dal momento che inserire di una gallina nel proprio habitat significa soprattutto riappropriarsi del proprio rapporto con un mondo ormai perso. Quello che i cool hunters chiamano Granny Style!

Un gruppo di ex studenti di design dell’Industrial Design al Royal College of Art ha capito che la domanda latente era forte e che l’habitat da sempre riservato per la gallina era in contrasto con gli aspetti pragmatici, estetici e di lifestyle imprescindibili nel nostro tempo. E’ così che tali studenti, identificando il trend socioculturale, hanno ben pensato alla prima cuccia hi-tech per i nostri amici pennuti: si chiama Omlet Eglu ed è diventato l’ultimo grido in materia di accessori per… pennuti!

L’Eglu è un contenitore studiato per essere un comodo e pratico alloggiamento…: design ergonomico (a misura di pollo), area riservata per la cova, con tanto di schermo a protezione della privacy della gallina in fase di deposizione, isolamento termico e pratico sportello di accesso per ritirare l’uovo. Tutto quello che serve a garantire un’ottima permanenza del nostro pennuto.

I quattro giovani hanno fatto della Omlet Eglu un vero e proprio business (la cuccia costa circa 500 euro) basato su motivazioni pragmatiche: la necessità di consumare cibo sano, naturale, fatto in casa offrendo, allo stesso tempo, ai propri bimbi un ritorno alla natura e l’esperienza formativa del rapporto affettivo con un animale da cortile.

Per lanciare il prodotto sul mercato è stato creato un sito web attraverso il quale è possibile scegliere il colore, ottenere materiale informativo, ed ordinare subito la casetta per il nuovo migliore amico dell’uomo!

Sono stati creati dei veri e propri distributori automatici di palloni da calcio allestiti nei luoghi ad alta concentrazione di traffico urbano (metropolitane, parchi, etc.).

Where-next è il primo risultato, e speriamo non il solo, della loro collaborazione. Recita il teaser in homepage: “Sei stufo di scommettere solo sul Nasdaq, il prezzo del petrolio, le partite di calcio? Che ne dici allora del posto in cui avverrà il prossimo attacco terroristico? Da ora puoi farlo!”. A chi abbia fatto l’orecchio alla retorica, lei pure terrorista, dei media, o semplicemente abbia smesso di pensare con la propria testa per paura di sentirsi dire “Sei come loro!” (o, peggio ancora, di sentirsi dare del “comunista”), sembrerà una dichiarazione di immorale e crudele cinismo. Basta però continuare a leggere per rendersi conto che si tratta piuttosto di rispondere, con le armi affilate dell’ironia e con la sovversione delle logiche dei mezzi di comunicazione e di quelli dell’intrattenimento, a un potere che, lui si con crudeltà e cinismo, distrugge culture diverse dalla sua, bombarda chi vuole e lede i diritti civili persino in casa propria.

Insomma, la sua ostentata cattiveria, che non trascura i particolari -dal banner con le Twin Towers alla T-shirt con l’immagine della metropolitana di Londra dopo l’attentato- è in realtà l’unica risposta possibile a una manipolazione mediatica che alimenta l’angoscia diffusa inducendo in noi una tragica assuefazione, e togliendoci ogni capacità di reazione.
Lanciato in occasione del quarto anniversario dell’11 settembre, Where-next è un gioco d’azzardo online che invita a scommettere sul luogo, il momento e i mezzi del prossimo attacco terroristico. Precisando con un ghigno che per attacco terroristico si intende un’azione di guerra rivolta a un obiettivo civile in un territorio non coinvolto in alcuna guerra “ufficiale”, o così intesa dall’amministrazione americana. Utilizzando la mappa satellitare di Google Earth, l’obiettivo può essere definito con il massimo della precisione. Chi si avvicina di più alla verità vince una t-shirt con l’immagine dell’attentato, sovrastata dalla scritta: I predicted it (Io l’ho predetto). Il sito si completa di uno spazio pubblicitario, all’asta su ebay fino a che non è stato censurato. Chi lo acquista se lo assicura fino al prossimo attacco (come a dire, scommetti sulle capacità di autodifesa del capitalismo!).

Where-next rivolta il nuovo oppio dei popoli (il gioco d’azzardo, dai dadi al totogol) e l’amplificazione mediatica del terrore contro il sistema di cui sono espressione, sfidando il capitalismo a una roulette russa con rara determinazione. Sarà che l’arma è stata truccata?

Articolo di Domenico Quaranta da Exibart