Arriva dalla Cina JD.com, il marketplace che fa paura ad Amazon

JD.com una delle piattaforme marketplace più importanti dell’eCommerce Made in China entrerà in Europa e dalla porta principale. Tutto sarà pronto per i primi mesi del 2019 e avrà inizio in via sperimentale in 3 nazioni: la Francia accoglierà per prima i cinesi e ad attendere all’uscio ci saranno Regno Unito e Germania.

Il piano in verità sembra avere ben poco di sperimentale, visto che JD.com, come dichiarato dal suo CEO e fondatore Richard Liu, spenderà almeno 1 miliardo di euro nel vecchio continente per i primi due anni necessario a costruire da zero una vera e propria rete logistica: un investimento che però sembra nulla di fronte ai 15 miliardi spesi da Amazon tra il 2010 e il 2016.

JD.com vuole diventare il primo concorrente di Amazon in Europa

Il piano di Richard Liu è in realtà tanto ambizioso quanto diabolico: immaginate Amazon e la sua quasi totale egemonia su Europa e Stati Uniti, una sola entità che mangia quasi un’intera torta (di mercato) lasciando poche briciole sul tavolo.

Ma ecco che Liu stringe la mano alle più grandi potenze europee ed è subito terrore per Jeff Bezos: tra meno di un anno anche JD.com vorrà saziarsi e se all’inizio si accontenterà di una fetta o due è probabile che già dopo cinque anni il piatto di Amazon non sarà più così ricco.

E se diciamo che il piano di Liu sia diabolico è perché non si ferma all’Europa, ma prevede un lancio anche negli Stati Uniti entro il secondo semestre del 2018, nonché l’intenzione, entro i prossimi 10 anni, di fare in modo che la metà dei profitti di JD.com provenga dall’estero.

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Chi ha aperto la porta a JD.com e perché?

Probabilmente sono state promesse valanghe di investimenti da entrambe le parti. Investimenti che dal lato europeo possono essere garantiti dalle grandi potenze come Francia, Regno Unito e Germania; Paesi con un enorme potenziale nel campo della ricerca scientifica. Richard Liu ha infatti pianificato di lanciare il suo primo centro di ricerca a Cambridge, un progetto che partirà entro il 2019 (il secondo dopo quello già attivo in Cina) e che sarà incentrato su Intelligenza Artificiale e Big Data.

Il CEO Liu ha anche incontrato personalmente il Primo Ministro inglese Theresa May a Pechino e ha firmato insieme a lei un memorandum di intese di natura commerciale. Un compromesso, in poche parole, dalla modica somma di 2 miliardi di sterline in prodotti food & beverages Made in UK che per i prossimi tre anni verranno venduti da JD.com, sia direttamente che da suoi distributori.

Perché Amazon dovrebbe temere l’arrivo di JD.com in Europa

Almeno per due motivi.

Il primo è che a differenza di Amazon, ma anche dello stesso grande rivale domestico Alibaba, in Cina JD.com possiede e gestisce la sua personalissima rete logistica in grado di garantire consegne ultra veloci ed efficienti. In Cina  sono molti infatti i fattorini che consegnano ogni giorno prodotti a uno stipendio relativamente basso.

Eppure per Liu poco conta la corsa finale alla consegna: il vero asso nella manica di JD è la tecnologia avanzata della sua rete logistica ed è da questa che il progetto europeo avrà inizio.

La guerra di JD.com, infatti, non è solo contro Amazon ma anche contro i vecchi e obsoleti sistemi logistici come quelli di DHL che difficilmente sanno rivoluzionarsi. La società cinese ha annunciato già che la sua raccolta di fondi per la divisione JD Logistics ha raggiunto i due miliardi e mezzo di dollari e che è pronta per lo sbarco in Europa.

Presunzione? Probabilmente sì visto che vecchie cariatidi come DHL a un neofita del vecchio continente come JD potrebbero tornare utili. Chiamare in causa, o meglio, sfidare Amazon e il più grande colosso della logistica occidentale non sarà una mossa da scacchista esperto, ma non è nemmeno qualcosa da sottovalutare considerandolo un semplice peccato di tracotanza.

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Il secondo motivo sta nella vasta gamma di prodotti offerti da JD.com, che comprende anche una prolifica sezione luxury multibrand già consolidata in Cina come in Europa: il marketplace cinese ha infatti investito a metà 2017 ben 397 milioni di dollari nella piattaforma Farfetch (portoghese ma con sede a Londra) diventando il suo maggiore azionista. E il settore del lusso, si sa, non va mai in crisi.

Sta veramente iniziando un periodo difficile per Amazon e la sua finora indiscussa egemonia occidentale? Noi siamo più che curiosi di vedere in che modo il colosso di Bezos si reinventerà e soprattutto se la fortezza che ha costruito negli anni resisterà all’arrivo di questa bufera.