Internet. Mobile. Social. Questi i tre focus di Digital in 2018, il puntualissimo e approfondito rapporto annuale di We Are Social e Hootsuite, che analizza lo scenario digitale a livello globale e nazionale.
E tra i 239 Paesi esaminati c’è anche l’Italia, con le sue peculiarità.
Internet nel mondo
È ufficiale: 4.021 miliardi di persone in tutto il Globo hanno accesso a Internet, ossia più della metà della popolazione (55%). Tra di essi, 3.196 miliardi sono presenti anche sui social network. Rispetto all’ultimo anno, il numero di utenti connessi al Web è aumentato del 7%, mentre l'utilizzo di Facebook & co. è cresciuto del 13%.
Sempre per quanto riguarda i social, gli accessi da mobile sono aumentati del 14% nel 2017, portando complessivamente al 93% la percentuale degli utenti che accede direttamente da mobile.
Se vi state chiedendo quali sono i siti più visitati, eccoli qua. Molti li conosciamo, compresi quelli per adulti, mentre più difficilmente saremo capitati negli omologhi orientali dei nostri spazi digitali preferiti: Google, Facebook, Youtube, ma anche Baidu e Xvideos.
I trend di crescita coinvolgono gli eCommerce, che hanno registrato un incremento di utenti dell'8% nell'ultimo anno con 1,77 miliardi di acquirenti che hanno speso complessivamente 1.474 miliardi di dollari online negli ultimi 12 mesi, il 16% in più rispetto al 2016.
Il digital in Italia
In Italia due persone su tre sono online e più della metà utilizza regolarmente i social media.
Nel corso del 2017, 4 milioni di italiani in più sono approdati alla Rete, per un totale di 43,31 milioni (+10% rispetto al 2016) e 3 milioni di utenti si sono iscritti ad un social network, per un totale di 34 milioni (+10%).
Il report di We Are Social mostra che trascorriamo online sei ore al giorno, quasi il doppio del tempo che dedichiamo alla televisione. Di queste ore, due sono passate utilizzando una piattaforma social.
“Gli italiani utilizzano sempre di più strumenti social e digital per rimanere connessi con le persone, i media e i brand a cui sono più interessati. Cambiano le modalità e si arricchiscono le piattaforme: nuovi linguaggi video si affiancano ai formati più consolidati, mentre i canali di messaging e le piattaforme social vengono utilizzati con forme che vanno ben oltre lo scambio testuale. L’impatto di questi mutamenti sulla comunicazione e sul marketing nel nostro paese si rafforza di anno in anno. Per i brand è importante conoscere lo scenario degli strumenti utilizzati nel nostro paese: una delle variabili da tenere in considerazione nel definire un approccio creativo rilevante per le persone”, commentano Gabriele Cucinella, Stefano Maggi e Ottavio Nava, CEO di We Are Social.
Dati a confronto
La media mondiale della diffusione di Internet è del 53%: in Italia è pari al 73%, un risultato significativo se confrontato con quelli di altri Paesi europei. Il Portogallo ci supera di poco (75%), mentre ci lasciano indietro Spagna (83%) Francia (88%), Belgio (89%), Germania (91%), Paesi Bassi (96%) e Svezia (97%). Il valore italiano è comunque cresciuto significativamente (10%) nell’ultimo anno, rispetto alle percentuali minime dei mercati saturi.
Tale crescita non ha interessato la velocità media di connessione: la media mondiale si attesta sui 40,7 Mb/s, quella europea sui 50 Mb/s, mentre in Italia ci fermiamo a 32 Mb/s. Va un po' meglio sul fronte mobile: 21,3 Mb/s mondo e 30,7 Mb/s Italia, in linea con Francia (30,5 Mb/s) e Spagna (31,3 Mb/s), ma staccati da Germania (26,4 Mb/s) e Portogallo (24,1 Mb/s).
Guardando invece al tempo trascorso in Rete gli italiani si attestano mediamente sulle 6 ore e 8 minuti, mentre il valore per il resto d'Europa è poco sotto le 5 ore. Siamo leggermente superiori alla media europea anche nel tempo mobile, con 2 ore e 20 minuti.
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Sarà perché dobbiamo aspettare molto per il caricamento dei video? Forse sì. O spendiamo più tempo negli eCommerce? Nì.
Secondo il sondaggio condotto da Global Web Index e incluso in Digital in 2018, alla domanda: “Hai comprato online nell’ultimo mese?”, il 53% degli italiani ha risposto “Sì”, e il 24% lo ha fatto da mobile. La spesa online media annuale si attesta intorno ai 600 Euro.
Ma Internet serve? Pare di sì per il 53% degli italiani, il quale ritiene Internet foriero più di opportunità che di rischi. Sarà per questo che solo il 35% usa un ad blocker. Fortuna che Google sta lavorando su questo fronte.
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Un paio di curiosità anche sul fronte social. Nel mondo, Facebook occupa stabilmente la testa della classifica con 2.167 utenti mensili attivi. Seguono Youtube a 1.500, WhatsApp e Messenger appaiate a 1.300.
Le posizioni sono lievemente diverse in Italia: il 62% della popolazione è attiva su Youtube, il 60% su Facebook, il 59% su WhatsApp e solo il 39% su Messenger.
L’ultimo dato fa sorgere una domanda: quali sono le app di messaggistica istantanea più usate nelle varie parti del mondo? Similarweb risponde con questa mappa.
In chiusura, We Are Social fornisce un paio di dati interessanti per chi fa di Facebook il proprio cavallo di battaglia. In Italia, la reach organica media per un post di Facebook è dell’11%, con un engagement del 4,2% sul totale delle persone hanno visualizzato il post: è ufficialmente tempo di pensare ad una buona strategia di advertising.
