Che mondo sarebbe senza la rubrica più amata della settimana da parte di Ninja, wannabe Ninja, marketers e filantropi del mondo social? Ve lo diciamo noi: un mondo sicuramente meno up to date. Per soddisfare questa sete di curiosità andiamo quindi a scoprire quali novità ci riservano le meraviglie dell'universo dei social network.
Quali sono le novità più importanti a cui abbiamo assistito sui social?
Questa settimana ci troviamo alle prese con la Brand Safety di Youtube, la predilezione per le Local News da parte di Facebook e con l'apertura dello SnapStore di Snapchat.
YouTube
Nel tentativo di aumentare la propria Brand Safety, Yotube ha recentemente diramato un importante comunicato stampa in cui asseriva che non pubblicherà più annunci sponsorizzati a meno che i singoli canali non abbiano accumulato 1000 follower e 4000 ore di visualizzazioni totali negli ultimi 12 mesi.
YouTube sostiene che questi nuovi standard influenzeranno i canali che fanno parte del Programma Partner Youtube (YPP) a partire dal 20 febbraio. Ai canali che verranno rimossi da YPP verrà comunque corrisposto ciò che hanno guadagnato in base alle politiche AdSense della società. Avranno inoltre la possibilità di essere inseriti nuovamente nel programma una volta raggiunta la nuova soglia e previo un processo di valutazione da parte del social di contenuti video più famoso al mondo.
Dopo aver affrontato una miriade di sfide nel 2017, YouTube spiega che la nuova politica nasce dalla necessità pressante e necessaria di "requisiti giusti e segnali migliori per identificare i canali che si sono guadagnati il diritto di pubblicare annunci". La nuova soglia tiene conto del coinvolgimento (non solo delle visualizzazioni totali) e di segnali come spam e altri flag di abuso.
In questo modo il processo di moderazione di YouTube diventa significativamente più gestibile, consentendo di concentrarsi sul "premiare coloro che creano contenuti accattivanti" ed eliminare i "cattivi attori e spammer" che cercano di imbrogliare il sistema.
Allo stesso tempo, gli inserzionisti sono anche protetti dall'avere i loro marchi associati a video di dubbia veridicità o provenienza. Nonostante questo, come evidenziato dalla recente controversia che circonda Logan Paul- uno degli youtuber più famosi sulla piattaforma- la Brand Safety di Youtube pare essere un obiettivo inafferrabile.
Al proposito Luca LaMesa, top teacher di Ninja Academy, ci dice la sua opinione: "Mi aspetto che questa sia la prima di una serie di nuove modalità per garantire agli inserzionisti degli standard sempre più alti e certi. Negli ultimi mesi YouTube ha vissuto diversi casi delicati e tutto ciò che può migliorare la qualità dei contenuti e la certezza degli investimenti pubblicitari e della Brand Safety può solo essere positivo.".
Dopo le recenti modifiche nell’algoritmo, Facebook ha annunciato che assegnerà la priorità ai contenuti locali nei feed delle notizie degli utenti.
La notizia arriva solo dieci giorni dopo che Facebook ha dichiarato di avere in mente di "arruolare" gli utenti per contribuire a valutare l'attendibilità dei contenuti che vedono nel loro feed social. Lo stesso annuncio ha anche alluso al fatto che le cosiddette notizie "informative" saranno considerate prioritarie nei prossimi mesi.
Queste decisioni fanno tutte parte di una strategia più ampia per il News Feed e per Facebook in generale. Dall'inizio del 2018, il vertice del social newtwork di Cupertino ha affermato che darà priorità ai contenuti di amici e familiari e ridurrà la diffusione organica dei contenuti delle pagine che non facilitano le conversazioni. Questa visione si applica anche a diversi cambiamenti imminenti di Messenger che mirano a semplificare e ottimizzare l'app.
"La ricerca suggerisce che la lettura delle notizie locali sia direttamente correlata all'impegno civico. Se potessimo abbassare la temperatura sui problemi più divergenti e concentrarci invece su questioni locali concrete, faremmo tutti più progressi insieme".
ha dichiarato il CEO Mark Zuckerberg in un post separato.
In che modo Facebook identificherà il contenuto locale da potenziare? Secondo il post del blog, le notizie "cliccate dai lettori in un'area geografica ristretta" saranno messe più in alto nel feed delle notizie. Inoltre, i contenuti di una determinata fonte o editore potrebbero subire un aumento della reach se un utente o un amico di un utente lo segue o condivide una storia da un punto vendita o da un profilo.
In altre parole, Facebook spera che questa decisione non solo rafforzi la sua comunità online, ma che l'impatto si farà sentire anche nelle comunità del mondo reale.
Per i marketers invece, la decisione si tradurrà in investimenti più mirati e in strategie alternative per raggiungere gli obiettivi prefissati.
Anche qui, Luca La Mesa ci offre un punto di vista dedicato: "Tutti i recenti cambiamenti dell’algoritmo di Facebook sono ruotati intorno al concetto di comunità e quando ciò impatta anche le pagine bisognerà comprendere come verrà concretamente declinato. All’interno del Social Media LIVE Program abbiamo attivato un osservatorio per monitorare un eventuale aumento di contenuti locali e quanto ciò sarà visibile a tutti noi".
Snapchat
Giovedì, Snapchat ha aperto SnapStore, una sezione all'interno dell'app per le persone che acquistano i prodotti Snapchat, come cappelli, felpe e addirittura una versione di peluche del suo celebre "hot dog danzante". Non è chiaro per quanto tempo l'attuale linea di prodotti sarà disponibile per la vendita, ma secondo SnapStore, nuovi aggiornamenti arriveranno nelle prossime settimane.
SnapStore quindi potrebbe diventare la versione Snapchat di Google Shopping o del Marketplace di Facebook. In futuro SnapStore potrebbe aprire a marchi esterni, compresi quelli promossi tramite Snap Ads nella sua app, e ritagliarsi una percentuale dalle vendite risultanti. E come Google, Facebook e Amazon, potrebbe vendere spazi pubblicitari in modo che i venditori possano avere una migliore e più ampia possibilità per i loro prodotti.
Per ora Snapchat non sembra particolarmente propenso a lasciarsi tentare da questa opzione ma di certo ha un altro asso nella manica: ricavare profitto dai dati forniti su SnapStore. Quando le persone acquistano qualcosa tramite SnapStore, sono tenuti a fornire i dati della carta di credito, l'indirizzo di fatturazione e l'indirizzo di spedizione.
Nel migliore dei casi, Snapchat potrebbe utilizzare le informazioni della carta di credito per targhettizzare il pubblico con annunci basati sulla cronologia degli acquisti o per tenere traccia degli annunci che vengono visualizzati nell’app e degli acquisti effettuati fuori da essa.
Tuttavia, gli indirizzi di fatturazione e spedizione potrebbero aiutare Snapchat a concretizzare ulteriormente il targeting degli annunci basato sulla posizione e consentire inoltre ai brand di impostare gli annunci in base agli indirizzi delle persone, incluse quelle che condividono lo stesso indirizzo.
Il principale concorrente di Snapchat, Facebook, offre già il targeting basato sull'indirizzo, avvicinandosi ulteriormente al concetto di target a livello famigliare.
Ancora Luca La Mesa: "Il vero valore aggiunto di simili strategie è quello di riuscire ad “attivare” gli utenti facendoli diventare “clienti” ottenendo l’accesso al loro metodo di pagamento preferito. La stessa Facebook, all’interno del suo Marketplace, ancora non offre la possibilità di acquisto diretto e Snapchat potrebbe provare ad accorciare le distanze implementando per prima la funzionalità di acquisto dentro la piattaforma. Pensate quanto spesso compriamo su Amazon per la facilità di scegliere i prodotti e confermare con un click. Il futuro sarà sempre più in quella direzione e chi avrà reso più facile il processo di acquisto avrà un buon vantaggio competitivo verso le altre piattaforme."
Negli ultimi giorni Instagram ci ha tempestato di aggiornamenti, dalla programmazione dei post alle nuove modalità “testo”; ma non è tutto. Proprio poche ore fa, Instagram ha confermato che sta testando una nuova funzione per le Stories, che ti permetterà di condividere i post pubblici di Instagram, tuoi o di altri, direttamente sulla tua storia, con un semplice clic. Al momento, l’opzione è disponibile solo per un ristretto gruppo di utenti, sebbene sia già possibile disattivare la funzione “resharing”, e impedire agli altri di ricondividere. Lo strumento “repost” include una serie di impostazioni, tra cui il ridimensionamento dell’immagine, con il colore di sfondo impostato a partire dal colore dominante del post. Guarda qua:
Credit: Zachary Shakked
Potrai lavorare sul post e personalizzarlo, con l’aggiunta di adesivi e altri effetti. Ci sono altre tre novità: una di queste è che Instagram sta anche testando l'opzione 'Cinemagraph' per le Stories. Cosa sono i cinemagraph? Gif che si presentano come una foto, con alcuni dettagli in movimento.
Credit: WABetaInfo/Matt Navarra
La seconda novità di Instagram, riguarda invece una nuova funzione, che Snapchat ha già, che permetterà di ricevere una notifica ogni volta che qualcuno farà uno screenshot alle Instagram Stories. Con questa nuova funzione, che Instagram renderà disponibile a tutti nelle prossime ore, la prima volta che farai uno screenshot a una Storia ti arriverà un messaggio con scritto “la prossima volta che acquisirai uno screenshot, la persona che ha pubblicato la storia potrà vederlo”.
Ultima, ma non di importanza, la nuova funzione, plasmata da Facebook Messenger, che ti permetterà di sapere quando le persone che segui sono online. Praticamente, aprendo Instagram Direct, vedrai se i tuoi amici sono attivi sull'app o quando è stata l’ultima volta in cui lo sono stati.
Ti è venuta un po’ d’ansia? Non preoccuparti, se vorrai potrai disattivare la funzione attraverso le impostazioni di Instagram, e impedire agli altri di vedere l’orario della tua ultima attività sulla app.
Per questa settimana è tutto, è quasi ora di prepararsi al weekend. Ci vediamo alla prossima con novità, aggiornamenti, nuove feature per un'altra entusiasmante #weekinsocial!
Post scritto in collaborazione con Valentina De Felice
