Tumblr: gli strumenti e le metriche per azioni di branding ancora più efficaci

Dopo il post della scorsa settimana dedicato alla social media strategy, prosegue il nostro viaggio alla scoperta di Tumblr, un social network poco “chiacchierato” ma sempre molto affascinante. In particolare, continuiamo a parlare del rapporto tra la piattaforma e i brand: a riguardo, il suo fondatore David Karp in un’intervista rilasciata ad AdAge ha detto cose molto interessanti:

“Non abbiamo costruito Tumblr pensando ad uno specifico brand. Sono i marchi che hanno cominciato a presentarsi sulla piattaforma […] sopratutto moda ed editoria.”

Tumblr e i suoi investitori, quindi, hanno a cuore piccole e grandi community di user che utilizzano la piattaforma: intendono promuovere sia un gruppo di musicisti emergenti ad avere successo che un global brand che vuole rendere più solida la propria presenza sul social.

Ecco allora una serie di strumenti che potrebbero fare davvero comodo a chiunque decidesse di aprirsi al social network.

Tumblr toolkit: i migliori strumenti per generare content buzz

Highlighted Posts

Letteralmente ‘post in evidenza’, gli highlight post sono la nuova funzionalità che permette agli utenti – al costo di un dollaro – di avere in evidenza un proprio post sulla dashboard della piattaforma. Accanto al contenuto apparirà un speciale icona, accompagnata da un messaggio opzionale che indicherà il motivo dell’importanza del contenuto.

Il brand avrà così la possibilità di scegliere il contenuto che ritiene più virale,esponendolo per un prezzo competitivo e un ritorno in termini di reblog evidente rispetto ad un post non evidenziato.

Promoted Directories

Le directory sono da sempre uno strumento di classificazione utilizzato da Tumblr per organizzare e raggruppare in aree tematiche e di competenza i milioni di blog che ospita. Gli utenti usano le directory per scoprire nuovi tumblelog. Oggi la piattaforma, invece, sperimenta le directory promosse, ovvero la possibilità per gli utenti di ottenere una lista dei migliori blog per directory.

Molti brand che stanno già utilizzando Tumblr per le propria social campaign trovano le directory un modo efficace e poco invasivo (viene infatti percepita dall’utente come un ‘suggerimento e non un ads) per raggiungere efficacemente i consumatori sulla piattaforma.

Tumblr Radar

Tumblr Radar è una sorta di premio che viene concesso dalla piattaforma stessa ad un contenuto (immagine, post) già popolare e che possiede originalità, o a un contenuto informativo superiore alla media.

Il contenuto viene messo in evidenza sul blog del team di Tumblr, ottenendo ulteriore visibilità! Non si conoscono ancora i criteri di selezione  ma la popolarità, un gran numero di condivisioni e un po’ di fortuna dovrebbero essere le chiavi del successo.

Questo strumento può essere utilizzato dai brand con una funzione di ‘archivio’, per controllare le caratteristiche dei contenuti ritenuti migliori e confrontarle con i propri.