[SCOOP] La verità su Wired e la campagna Internet for Peace

Un post che ha un non so che di critico
La campagna è stata lunga e ben studiata, non c’è che dire.
Non so voi che forse ci avete collaborato, ma io da markettaro con spirito critico mi incazzerei un tantino a sapere che l’intera campagna aveva lo scopo di lanciare e posizionare il brand Wired in italia, come posizionamento strategico di marketing, e non tanto o comunque meno, come posizionamento di ciò che era candidato al Nobel, cioè Internet.

Cioè forse si è strumentalizzato l’uso di Internet per interessi editoriale più che per motivazioni di ragione socio-culturale e umanitario

Era piuttosto evidente. A Riccardo Luna piace sposare cause già vinte, roboanti, con nomi noti o con sconosciuti sponsorizzati. Promuove con i suoi main sponsor (Telecom) iniziative di StartUp piuttosto dozzinali, ma in quanto a conoscere davvero le eccellenze territoriali non ne ha nessuna voglia.
Puoi scrivergli, telefonargli,invitarlo apranzo o a cena e stai sicuro che non avrai mai risposta o se ti risponde ti tira il pacco.
A fare il direttore di wired sono tutti bravi, soprattutto se il 50% degli articoli li copi dalle edizioni straniere e l’altro 50% telo scrivono madonna di giornalisti davvero innovativi.
A me wired piace, ma Riccardo Luna è Fired!

Il marketing è già in tutte le cose. ahinoi

e per questo che stamm int a nu munn’e mmerd

Non credo che per fare qualcosa di buono uno debba per forza essere perseguitato o disgraziato. Questa è vecchia retorica cattocomunista! non è più bello essere con la pancia piena, felici e anche fare qualcosa di buono?

Io penso che al di là del posizionamento e della promozione di Wired, questa azione ha contribuito, contemporaneamente a far risaltare ‘importanza e le potenzialità di Internet…insomma, uno scopo “commerciale” e uno “etico” messi insieme sono sempre meglio di perseguire solamente il primo, o no?

ragazzi fatela finita con ‘ste buffonate.
è ridicolo.
e l’utopia è chiaro chi e come la usa.
business as usual.

internet siamo noi, la rete siamo noi, tutti insieme possiamo generare, genereremo, un’onda che porterà la pace in palestina, la libertà di espresssione in cina, abbatterà le frontiere in mexico, romperà gli embarghi a cuba, smusserà gli integralismi religiosi, eliminerà, perchè inutili, i terroristi, internet siamo noi e la pace è in noi, noi vogliamo la pace come la vuole Liu ed internet è il nostro strumento che raggiunge ogni individuo e che nessuno potrà più fermare………………..

Il problema è che le marche ( e quianche wired) continuano a credere che social web significa essere sociali e socioevoli, ogni operazione è fatta per far sognare un mondo migliore. La verità è che quando questo mondo migliore è un utopia o non ha le basi per mantenere una promessa, i risultati fanno ridere. Credo che nella parola social ci sia ancora da esplorare tutto quello che è quotidianità e ci fa incazzare, qualcosa di più carnale di un “nobel per la pace”.

che fosse una trovata pubblicitaria era chiaro a tutti gli addetti ai lavori fin dalla prima ora, cliccate qui http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:w9SfFJvxnDUJ:www.canneslions.com/work/media/entry.cfm%3Fentryid%3D21950%26award%3D101%26keywords%3D+http://www.canneslions.com/work/media/entry.cfm%3Fentryid%3D21950&cd=1&hl=it&ct=clnk&gl=it

e qui http://friendfeed.com/asmodai/2bb04675/che-internet-for-nobel-fosse-un-idea-della

al di la del fatto se sia stata fatta bene o male, a me la campagna non è piaciuta. Il premio nobel per la pace per me ha un significato ben preciso ed è uno dei pochi momenti all’anno in cui si parla di personaggi che veramente dovrebbero contribuire a uno dei valori più alti, la pace.
Sfruttare l’immagine del premio nobel per una campagna ‘commerciale’ , per poi ‘svelare’: eheh, ci siete cascati, vero? non contribuisce di certo a migliorare il posizionamento del brand. Anzi, lascia l’amaro in bocca.

Mi permetto di essere semplicemente d’accordo con il post di Matteo Bianx ma aggiungo una postilla… E’ evidente che era pressoché impossibile che Internet vincesse il Nobel per la Pace e dire ora che un giornale di scarsa levatura ha proposto I4P solo per farsi pubblicità è una mera consolazione: Wired resta, secondo me, la migliore rivista del settore e non aveva certo bisogno di pubblicizzare il suo brand con mezzi infami. Vi lascio con la mia postilla che è una domanda per tutti: siamo proprio sicuri che il Nobel per la pace a Internet non sia una vittoria di tutto il mondo? Vi ribalto la domanda: non pensate che il Mondo sarà veramente e totalmente democratico quando finalmente non avremo più bisogno del Nobel ad un singolo? Rifletteteci, in fondo la giusta società è soltanto quella che non ha bisogno di eroi; oggi ne abbiamo ancora bisogno e l’Oscar a Liu Xiaongo è giusto e bellissimo ma l’aspirazione del Mondo dovrebbe essere un’altra…

Credo che al di là del fine di marketing la campagna di Riccardo Luna abbia svolto una grande azione educativa su come Internet può essere usato per la costruzione contatti e quindi per la pace. Questa non è un’idea originale (in particolare ci lavora da anni B.J.Fogg, la cui assenza dai grandi nomi della campagna avrebbe dovuto far suonare un campanellino), ma un’idea sicuramente poco conosciuta o quanto meno poco considerata dall’utente medio, che non è certo chi si occupa di marketing virale. A mio modesto parere il grande merito di questa campagna è l’aver diffuso coscienza su un potenziale (e quindi una nuova idea d’uso) di Internet, ed è per questo lodevole, al di là del suo fine di marketing.

Carissimo Emanuele, ho letto ora il tuo commento e sai bene quanto mi piaccia Wired. La tua postilla però non ha terreno fertile, secondo me. I premi Nobel sono premi atti a garantire e riconoscere l’eccellenza di una persona nell’ambito in cui risiedono e servono soprattutto a dare un esempio unico, propositivo e non idealistico a un Mondo che ha bisogno di queste figure.
Hai ragione a dire che la giusta società non ha bisogno di eroi, ma qui di giusta società non ce n’è nemmeno l’ombra. Stiamo parlando della stessa società che ha rapito per un giorno la moglie di Liu Xiaongo al momento della premiazione, la stessa società che come eroi ha ancora calciatori e vallette.
Condivido la tua postilla e condivido i valori che vuoi trasmettere, ma questa società non è democratica quanto pensiamo sia, come la vittoria di tutto il mondo non ci sarà neanche dopo un’invasione aliena in stile Indipendence Day. Sì, forse sono pessimista, ma il mio idealismo rimane nella speranza che persone come Xiaongo siano i veri esempi da cui prendere spunto per avere una vita piena.
Non ho mai creduto molto nella proposta I4P, vuoi per quello che ho detto prima, vuoi perchè per me rimane lo strumento migliore che l’umanità abbia mai avuto a disposizione. Ma rimane uno strumento come può esserlo una penna bic… e dipende sempre da come lo si usa.

P.S.: Per la serie “viva il paradossale”. Una vittoria del tipo I4P fa vincere tutti, sì. Vorrei proprio vedere poi chi va alla manifestazione organizzata da Berlusconi che dice “ho vinto io, hai vinto tu, abbiamo vinto tutti”.

Ninjia adorati!! Il vostro è vero Marketing non convenzionale.. o meglio METAMARKETING!

Voi Ninja sappiamo siete astuti sicari…uh…. mi viene l’idea che morente l’azione di Internet Nobel per la pace , vi candidiate a dare il colpo di grazia al duo Ogilvy-Wired e raccogliere testimone e seminato.. con quell’agile: “Inutile dire che ad alimentare questo movimento ci saremo anche noi”.

Che un editore come si faccia promozione attraverso i contenuti non è una notizia dai…su…su.., almeno per un pubblico professionale. Da sempre la stampa si fa carico di rappresentare gli interessi del suo lettorato, lo fa da prima dell’invenzione dei caratteri mobili. Aver creato questa bella operazione culturale non penso abbia portato un gran business a Wired ( ma ammetto di non conoscere i dati) e ha evitato a Wired il temibile destino di diventare un maschile chimera Men’s health + Jack letto da maschi panzuti aspiranti una mascolinità incompiuta.

Temo purtroppo però che i dati di business di Wired non siano eccitanti (come di tutta la stampa sigh) e nonostante alla Condè Nast ci sia un mago vero del giornalismo italiano qual’è l’impareggiabile Carlo Verdelli.
Posso condividere il pensiero che questa azione sia servita ad accreditare Riccardo Luna presso la tribù Geek quale personaggio del “settore”, perché proveniva da una realtà apparentemente lontana come il Romanista. A un più attento giudizio osservatore – e parlo per esperienza personale – chi ha lavorato nel calcio si è fatto le ossa solide con le Tribù più Tribù che esitono, quelle dei fan sportivi, e quindi mi permetto di sostenere che le conosce bene almeno quanto il Prof. Bernard Cova

La NOTIZIA invece è che una “non-agenzia” come voi Ninja si fa promotrice e interprete disinteressata delle istanze della Tribù!! Questa è una forma di marketing non convenzionale e che sono certo stia dando degli ottimi frutti (ma ammetto di non conoscere i dati), forse migliori addirittura di quelli di Ogilvy .

E con questo post ovviamente intendo promuovere me stesso. Misteri della ricorsione.

Metamarkettianamente,
Luigi Gioni

Vuoi sapere quali saranno le prossime novità di Wired.it? Vai qui: http://savinodicorato.blogspot.com/2010/10/ecco-svelate-le-prossime-release-di.html

Che dire della penosa iniziativa Electricrace?
Quella DeLorean non è altro che un carrozzone pubblicitario. Fondamentalmente Wired continua ad essere il solito velicolo pubblicitario dei sui sponsor.
La mia opinione la trovate qui http://lesbilieux.blogspot.com/2010/10/stiamo-sul-pezzo-la-de-lorean-elettrica_25.html

Fammi sapere, anche brevemente,cosa ne pensi, mi interessa avere altre opinioni.