Tra le notizie della settimana diamo grande spazio alle conversazioni su AI e ChatGPT.
L'intelligenza artificiale non è affatto un concetto nuovo, ma quando uno strumento così potente conquista l'adozione di massa, l'effetto è disruptive e destabilizzante.
Avevamo iniziato a parlare dell'esplosione di ChatGPT prima della pausa natalizia (in questo articolo abbiamo "intervistato" l'AI di OpenAI e qui abbiamo parlato con gli autori del Manifesto italiano dell’AI), ma proprio alla fine dell'anno il generatore di testi ha monopolizzato i feed dei social network.
E non sono solo i Copywriter a tremare per l'introduzione di questa tecnologia a livello massivo: immagini, modelli 3D, avatar e persino musiche e voci possono essere generate da questi strumenti (qui trovi una bella lista di tool), mentre le Big del Tech studiano diversi livelli di introduzione del sistema nei loro prodotti e crescono le preoccupazioni sulla regolamentazione dei diritti d'autore.
Occhi, quindi, ben aperti sugli sviluppi di questa tecnologia nel 2023 appena iniziato, su come impatteranno sul mondo del lavoro, sulla SEO, sui processi aziendali e i trend di marketing e sulla Creator Economy.
Puoi ascoltare queste e le altre notizie selezionate per i nostri abbonati tra oltre 30 fonti internazionali anche in formato podcast.
OpenAI inizia la sperimentazione di ChatGPT Professional
La startup ha annunciato su Discord che presto lancerà una versione premium del suo chatbot diventato virale. OpenAI ha dichiarato che sta "iniziando a pensare a come monetizzare ChatGPT per garantire la redditività a lungo termine dello strumento".
Per accedere alla versione a pagamento al momento c'è una waitlist.
Come funzionerà il copyright per i contenuti generati dall'AI
Se lo chiede Chris Sutcliffe in un articolo su TheDrum, per capire in che modo la pubblicità e il marketing potranno effettivamente sfruttare l'intelligenza artificiale. Non esiste ancora uno standard su "quanto" sia necessario l'intervento umano perché l'output sia considerato tutelabile e, anzi, probabilmente sarà una questione che spetterà ai tribunali valutare.
OpenAI potrebbe valere 29 miliardi di dollari
L'azienda creatrice di ChatGPT starebbe discutendo la vendita di azioni ai fondi di venture Thrive Capital e Founders Fund. Secondo il WSJ l’offerta valuterebbe la società intorno a 29 miliardi di dollari, rendendola una delle startup più preziose degli USA.
Le notizie della settimana: i rischi SEO dei contenuti generati con l'AI
Uno strumento potente con delle limitazioni che è importante conoscere, prima di decidere di utilizzarlo per un progetto SEO.
Leggi qui potenzialità e limiti di questa pratica.
Microsoft vuole aggiungere Chat GPT a Office
Secondo quanto riportato da The Information, l'azienda intende incorporare l'intelligenza artificiale alla base di ChatGPT in Word, Outlook, Powerpoint e altre applicazioni. Gli utenti avranno così la possibilità di arricchire un documento con porzioni di testo generati automaticamente, sulla base di una richiesta digitata.
Instagram inizia il rilascio del badge "Trending"
La funzione per gli account business identificherà quei brand che riescono a ottenere più visite da parte degli utenti a parità di follower.
Il "vero metaverso" ancora non esiste, ma interessa sempre più brand
Secondo l’analisi dell’Osservatorio del Politecnico di Milano, dei 141 mondi virtuali esistenti solo il 44% (62 piattaforme) è già Metaverse Ready, ossia liberamente accessibile da chiunque, persistente, economicamente attivo e con componenti di interoperabilità.
Rientrano in questa categoria piattaforme come Decentraland, The Sandbox o l’italiana The Nemesis.
Le aziende però stanno già dimostrando forte interesse e stanno testando l’ingresso in mondi virtuali, con ben 308 progetti realizzati da 220 aziende. La maggioranza riguarda i settori Retail (30%) ed Entertainment (30%), ma si trova anche un 9% di progetti Finance and Insurtech e il 5% Food&Beverage.
H&M punta sulla sostenibilità con un'attivazione su Roblox
Il marchio ha creato un nuovo regno virtuale chiamato Loooptopia Experience.
Gli utenti possono esplorare una varietà di mondi alternativi e interagire con mini-giochi, sessioni di styling ed eventi dal vivo per raccogliere ingredienti e creare capi di abbigliamento che possono essere indossati dal proprio avatar digitale. I giocatori possono anche scambiare i vestiti con gli amici o riciclarli per guadagnare "elementi super-rari".
Il 2023 sarà l'anno dell'esplosione della creator economy
Man mano che l'economia dei creatori diventa un punto di riferimento per il settore, i marketer dovranno trattare queste partnership come investimenti utili, invece che come aggiunte dell'ultimo minuto ed economicamente vantaggiose per le campagne.
Tra la rapida ascesa di TikTok, l'espansione di Instagram e la proliferazione di nuove piattaforme di social media, non è mai stato così facile per i marchi entrare in contatto diretto con i consumatori. L'analisi è di AdWeek.
I giorni migliori per postare sui social nel 2023
A fare il punto sul timing giusto arriva in soccorso di tutti i social media manager un'agile infografica di Giraffe.
Il lunedì va bene solo per Facebook e TikTok, mentre via libera su (quasi) tutti i social il venerdì.
Le notizie della settimana: Marketing Outlook 2023
Con la Marketing Manager Marianna Tramontano, abbiamo sintetizzato il punto di vista delle principali società di consulenza e Big Tech.
Partendo dal contesto e dal consumatore, abbiamo identificato quelle aree strategiche e le tecnologie in cui sia le aziende B2C e sia quelle B2B dovranno investire.
Ascolta qui quello che ha detto ai nostri microfoni.
