Mentre si avvicina l'alba del 2023, volgiamo lo sguardo indietro per lasciarci ispirare dai progetti di rebranding più influenti dell'anno che sta per concludersi. Dalle auto alla moda, passando per le piattaforme digitali, ma non solo.
Quest'anno sono diversi i design delle aziende che si sono trasformati sotto i nostri occhi. Scopriamoli da vicino.
Barilla rinnova immagine e pack
A inizio anno, in occasione del suo 145° anniversario, Barilla ha presentato un nuovo logo e un packaging più sostenibile. Il brand italiano di pasta più conosciuto al mondo compie gli anni e aggiorna la sua visual identity.
Il logo perde la sua componente bianca, il doppio ovale simmetrico rappresenta da sempre le origini del marchio, ossia la pasta all’uovo.
Il restyling e il progetto di visual identity sono stati curati dall'agenzia italiana Robilant. Barilla decide così di fare un passo avanti rinunciando alla metafora dell’uovo, pur mantenendo l’ovale che oggi si colora di un rosso più intenso e passionale, tonalità che esprime l’amore per la pasta.
Il logotipo è stato ridisegnato con l’intento di rinnovare i codici estetici: il risultato è una personalità più stabile, solida e duratura.
Il nuovo ovale celebra l’eredità del brand con l’aggiunta dell’anno di fondazione, mentre il simbolo del marchio registrato ne enfatizza l’autenticità.
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Il rebrand rinfrescante di Sprite
Anche Sprite, il secondo marchio più grande di The Coca-Cola Company con un fatturato di 20 miliardi di dollari, ha aggiornato il suo design quest'estate.
Come parte di una campagna promozionale globale, Heat Happens, il brand ha lanciato un rebranding con un nuovo sistema di identità visiva. L'aggiornamento del marchio include un nuovo design pack e un nuovo logo.
Il refresh è frutto del lavoro del team di design interno di Coca-Cola e dell'agenzia Turner Duckworth che ha cercato di unificare l'identità visiva di Sprite a livello mondiale.
Gli elementi visivi distintivi di Sprite sono stati mantenuti, come i colori verde e giallo, ma il nuovo marchio denominativo abbandona il bordo a stella attorno a "Sprite" spostandolo sul tappo della bottiglia.
Il nuovo carattere tipografico è audace e proietta forza e giovinezza per attrarre i consumatori della Gen Z.
Le versioni classiche di Sprite continueranno a utilizzare loghi bianchi mentre le varietà senza zucchero sfoggeranno un logo nero.
Il brand refresh di Instagram
"Radicati nel patrimonio, guidati dal futuro" è questa l’ispirazione che ha portato all’aggiornamento di Instagram. Nel 2022 il social media ha evoluto gli elementi chiave della sua identità per celebrare la community globale dei creator.
Per l'occasione è stato creato un carattere tipografico personalizzato ed è stata aggiornata la gamma di sfumature e colori.
Oltre a questo è stato perfezionato l'approccio al layout e al design. Instagram Sans diventa il nuovo carattere tipografico globale.
Il glifo e il marchio denominativo hanno ispirato questo stile personalizzato che richiama l'heritage dell'app. Questo font riflette la forma del glifo e l'impegno per la semplicità e l'artigianato.
Le fasi intermedie del cerchio perfetto e di un quadrato, che è stato chiamato affettuosamente "squircle", si manifestano in tutto il carattere tipografico. Un remix contemporaneo di stili grotteschi e geometrici.
Il carattere è progettato con accessibilità e script globali al centro, in grado di esprimere una gamma di stili in qualsiasi lingua.
Il rebranding di GSK ispirato al sistema immunitario dell’uomo
Di recente, l'azienda farmaceutica GSK ha rivelato un rebranding per rifocalizzare i suoi sforzi nell'area dell'innovazione biofarmaceutica.
A lavorare al nuovo look è stata la società di consulenza londinese Wolff Olins. Il progetto include un logo aggiornato, un carattere tipografico personalizzato e altre risorse di movimento.
Nel tentativo di raggiungere gli obiettivi ridefiniti di GSK, Wolff Olins ha guardato alle immagini del settore delle bioscienze.
L’identità conserva una sensazione di costante innovazione anche bilanciata con un "bisogno di calore".
Il design include infatti forme curve che "evocano la natura altamente adattabile del sistema immunitario umano”.
Sebbene il nuovo logo mantenga la tonalità arancione del marchio precedente i colori sono stati invertiti. Il nome dell'azienda ora appare in maiuscolo anziché in minuscolo nel logo.
Il rebranding di Hootsuite si riposiziona con una nuova mascotte
Per ristabilire il suo ruolo come leader del settore, Hootsuite necessitava di evolvere la propria posizione.
La visual identity della piattaforma è partita dal restyling di Owly: la mascotte è stata completamente reinventata.
Oggi il gufo, con la testa ampliata e ottimizzata, vuole emozionare, interagire e diventare un personaggio empatico, grazie al suo corpo completo e alle sue multi sfaccettature e pose.
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Toblerone rivisita il logo originale del 1908 in chiave moderna
Toblerone racconta una nuova storia del marchio, rendendo omaggio all'importanza di essere ostinatamente triangolo in un mondo di quadrati. Per il progetto di rebranding il team interno ha collaborato con l'agenzia creativa specializzata in brand strategy Bulletproof.
Il nuovo design attinge all'eredità del marchio e a quel suo modo di essere "diverso" nel mondo tradizionale del cioccolato, mantenendo intatta la sua forma e il suo gusto originale e caratteristico.
La nuova identità visiva include un wordmark ridisegnato, un carattere tipografico complementare e una palette colori moderna e dirompente.
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La nuova identità del marchio ŠKODA
Tra i marchi del settore automotive spicca il rebranding di ŠKODA. La casa automobilistica ceca quest’anno ha deciso di portare l’immagine del suo marchio a un livello superiore con il cambiamento più radicale della sua identità aziendale in 30 anni.
Il nuovo brand sarà utilizzato per migliorare l'aspetto del marchio sui canali digitali.
Per quanto riguarda il wordmark il nuovo stile utilizza una tipografia completamente diversa basata sulla simmetria e una combinazione di forme rotonde con bordi.
L'elemento più significativo è l'integrazione del caron sopra la S, che rappresenta una parte importante dell'eredità ceca di ŠKODA.
Anche il simbolo della freccia alata è stato trasformato, sebbene non così radicalmente come il marchio denominativo. Il suo design semplificato è riconoscibile a prima vista.
Il nuovo logo di ŠKODA si presenza senza grafica 3D: il picturemark più semplice e bidimensionale ha un impatto maggiore, soprattutto sui dispositivi mobile, può essere declinato in maniera flessibile su diversi touchpoint.
Nuovo logo, identità e packaging per Coppertone
Il progetto di rebranding di Coppertone porta la firma di Pearlfisher, che ha accettato la sfida di ripristinare lo status iconico di Coppertone con un nuovo sistema di identità visiva che, ancora una volta, consolidasse il suo posto come leader di categoria.
Tra gli elementi fondamentali di questo rebranding troviamo la reintroduzione di "Little Miss Coppertone" nella sua prima apparizione in un unico colore, che non solo è estremamente leggibile e meglio eseguita rispetto a qualsiasi iterazione precedente, ma anche molto più accessibile grazie all'approccio grafico utilizzato.
La nuova architettura del marchio si presenta più snella e si inserisce in un sistema di identità visiva capace di rendere il portafoglio Coppertone più pulito, contemporaneo e adattabile.
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Salvatore Ferragamo diventa Ferragamo
Nel settore moda, emerge il nuovo corso di Salvatore Ferragamo, giunto all’ultima Milano Fashion Week di settembre.
Con questa operazione la maison fiorentina ha detto addio al nome del suo fondatore: nel logo sparisce “Salvatore” e rimane solo Ferragamo.
Il restyling del marchio, noto per la sua estetica tagliente e cool, arriva proprio nell’anno del cambio di direzione creativa (a marzo lo stilista britannico Maximilian Davis ha sostituito Paul Andrew nella guida della maison).
Con questo redesign, Ferragamo si aggiunge alla lunga lista dei marchi che scelgono uno stile essenziale, adattabile a tutti i touchpoint, l’unico in grado di non sacrificare la leggibilità in ambito digital. Prende le distanze dagli altri puntando su una tipografia leggermente sans serif.
Curasept, nuovo linguaggio e packaging system
Presente su stampa e web da ottobre la nuova campagna di comunicazione "You make me healthy" di Curasept giunge a conclusione di un progetto di branding completo per il marchio specializzato nell’igiene orale.
Un lavoro iniziato con la rifocalizzazione della promessa di marca, da cui sono discesi una nuova identità e un nuovo linguaggio visivo.
Il progetto porta la firma di Robilant che ha studiato, tra le altre cose, un nuovo packaging system e ha lavorato al rifacimento della comunicazione istituzionale e di prodotto.
La campagna segna un momento importante nella comunicazione del brand Curasept perché ne consolida il ruolo di alleato di elezione di dentisti e igienisti - con l'impegno nei confronti della prevenzione orale - ma anche la volontà di essere sempre più vicino al consumatore e al farmacista.
La nuova linea rappresenta infatti la sintesi dei benefici utili per tutte le esigenze di persone attente alla salute, non solo orale, che desiderano prendersi cura di sé in senso ampio.
La nuova era di Lancia
L'eleganza italiana è pronta a elevarsi a una dimensione ancora più contemporanea. Inizia così una nuova era per il marchio Lancia. Un nuovo Rinascimento che proietta l’eleganza italiana verso il futuro, elevando 116 anni di grazia, eleganza e di stile a una nuova dimensione, più contemporanea, più eterea, più essenziale.
Il nuovo logo nasce per durare nel tempo e incantare:
Pu+Ra Design è l’essenza del nuovo design Lancia, l’unione perfetta di due parole: Pure, che rappresenta l’eleganza e l’essenzialità e Radical, che rappresenta la potenza, la precisione e lo stile deciso, da sempre radicati nell’identità del brand.
Pu+Ra Design trova la sua massima espressione in Pu+Ra Zero, una vera e propria opera d’arte, la concept car realizzata dal centro stile per anticipare i modelli che arriveranno in futuro.
Gli elementi storici del logo del 1957 come il volante, lo scudo e la lancia sono rivisti in chiave contemporanea e minimale.
Un vero e proprio “gioiello tech” con un nuovo e inedito font, che riesce a essere, pregiato e innovativo allo stesso tempo. La nuova identità sarà visibile sulle future Lancia Ypsilon a partire dal 2024.
