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Abbonamenti per i creator: cosa sappiamo di Instagram Subscriptions

Instagram Subscriptions è l’ultima novità in casa Instagram, un abbonamento per accedere ai contenuti esclusivi dei propri creator preferiti

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All'inizio di quest'anno Instagram aveva ipotizzato la possibilità d'introdurre un nuovo servizio, di abbonamenti per i creator.

Ha iniziato sperimentando con alcune funzioni come quella delle Storie esclusive visibili solo agli abbonati di un certo profilo. A quanto pare però quella possibilità è adesso realtà perché la società è pronta a lanciare gli abbonamenti dei creator con test a più ampio raggio.

Secondo due servizi di app intelligence, Sensor Tower e Apptopia, Instagram ha recentemente aggiunto opzioni di acquisto dall'App Store di iPhone destinate agli Instagram Subscriptions.

LEGGI ANCHE: Selezionare il giusto creator per la tua campagna: uno strumento concreto

Cosa sappiamo sugli Instagram Subscriptions e gli abbonamenti per i creator

Sia Sensor Tower che Apptopia tengono traccia dell'ecosistema delle app mobili, che include il monitoraggio dei movimenti dei grafici, il coinvolgimento delle app e la raccolta di dati di marketing intelligence delle app. Ma tengono traccia anche degli altri cambiamenti meno evidenti come aggiungere nuovi acquisti in-app ai loro elenchi di App Store.

Sensor Tower ha confermato che il primo acquisto in-app Instagram Subscriptions è stato aggiunto al suo elenco dell'App Store statunitense il 1° novembre al prezzo di $ 4,99. L'acquisto in-app da $ 0,99 è stato aggiunto un paio di giorni dopo, il 3 novembre.

Non dimentichiamo però che Instagram tende a testare le nuove funzionalità con un gruppo più ristretto di utenti prima di renderle disponibili pubblicamente e per chiunque. Quindi, se sta lanciando Instagram Subscriptions negli Stati Uniti, come suggeriscono questi nuovi acquisti in-app, potremmo comunque non vedere immediatamente l'opzione tra i creator che seguiamo.

Instagram Subscriptions creator economy - abbonamenti per i creator

I movimenti di Instagram erano già sospetti durante l'estate

Instagram ha iniziato a muovere i primi passi già mesi e mesi fa. Sta tuttora modificando il suo set di strumenti finalizzato ai creator per includere nuove opzioni come abbonamenti e persino NFT. Tutto questo per agevolare e migliorare l’esperienza e l’usabilità da parte dei creator.

Con gli abbonamenti, l'idea è che i follower potranno pagare una piccola quota per ottenere l'accesso esclusivo ai contenuti dei loro creator preferiti.

Gli indizi però non finiscono qui. In particolare quest'estate gli sviluppatori del social media hanno lavorato su una potenziale funzionalità per questo servizio in arrivo, Exclusive Stories. Questa funzione offrirebbe ai fan paganti l'accesso a storie che non erano disponibili per chiunque e non potevano essere screenshottate, ma potevano essere presentate come Highlights che apparivano una volta che un membro si era iscritto.

O almeno tutto questo è quanto suggerito dal reverse engineer Alessandro Paluzzi, che ha scoperto i lavori in corso. Ha anche rivelato che gli abbonati riceveranno un badge come membro speciale e avranno accesso a video live esclusivi. 

Abbonamenti per i creator: le parole di Adam Mosseri, Head di Instagram

Sebbene Instagram non abbia ancora definito completamente e in modo dettagliato tutti i suoi piani per gli abbonamenti, Adam Mosseri, Head di Instagram, ha parlato in termini generali della strategia di monetizzazione dell'azienda durante la scorsa Creator Week di giugno. 

Ha fatto riferimento a 3 tipi di strumenti di monetizzazione dei creator per la piattaforma. Il primo riguarda contenuti brandizzati, merchandising e l’affiliate marketing. Il secondo si riferisce alla quota di entrate pubblicitarie. Infine un terzo è inerente ai prodotti a pagamento, inclusi pagamenti diretti e contenuti o abbonamenti controllati.

Mosseri commenta questi nuovi piani dell’azienda come qualcosa di utile e di grande portata perché permetterà ai creator di stabilire una relazione diretta con i propri fan, che sia più sostenibile e più prevedibile nel lungo periodo.

Come si stanno muovendo gli altri social?

Instagram però non è l’unico canale che vuole supportare il talento dei creator. Oltre a un numero crescente di startup, piattaforme di crowdfunding e concorrenza di rivali social come TikTok, Snap, Pinterest e YouTube, Twitter ha lanciato a settembre la propria piattaforma di abbonamento per creator chiamata Super Follows

Questo per adesso è tutto ciò che sappiamo su Instagram Subscriptions, ma non vediamo l'ora di raccontarvi altre notizie!

Mosseri commenta questi nuovi piani dell’azienda come qualcosa di utile e di grande portata perché permetterà ai creator di stabilire una relazione diretta con i propri fan, che sia più sostenibile e più prevedibile nel lungo periodo.

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