- Made.come apre un appartamento "instagrammabile" ad Amsterdam per mostrare i suoi prodotti all'interno di una vera casa
- Il marchio ha lanciato anche una campagna che invita i propri fan a condividere le foto dei prodotti su Instagram
- Con questi progetti il brand spera di attirare influencer e sostenitori spontanei del brand
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Made.com è un eCommerce di mobili e articoli per la casa online, lanciato nel 2010 da Ning Li, Chloe Macintosh e Julien Callede, tre appassionati di design che volevano proporre soluzioni innovative e “rendere il design democraticamente accessibile a tutti”.
Nel corso degli anni ha aperto diversi showroom, soluzioni “fisiche” per entrare in contatto diretto con il cliente e offrirgli la possibilità di conoscere da vicino alcune delle collezioni in vendita.
Quest’anno ha deciso di aprire l’instapartment, un vero e proprio appartamento posizionato sopra allo showroom di Amsterdam (più precisamente al 31-37 di Raadhuisstraat), per mostrare la propria gamma di prodotti all’interno di una vera casa, oltre ad ospitare una serie di eventi e seminari.
L'instapartment
L'appartamento è caratterizzato da un’ampia camera da letto matrimoniale con vista sul giardino sottostante e un bagno interno, una cucina attrezzata, due salotti (di cui uno con vista sulle iconiche nove strade di Amsterdam) e un ripostiglio. Arredato con i pezzi più iconici del brand, tra cui il divano Scott arancione bruciato, porte ad arco rosso brillante, stampe di artisti famosi e tecnologie Samsung, la casa è considerata un paradiso per gli instagrammer, ma solo per quei pochi fortunati che avranno l’occasione di soggiornarvi.
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Il lato social del design
Con questo progetto Made.com spera di attirare influencer e sostenitori del brand che desiderano promuovere contenuti sui loro profili social. Joe Jackson, direttore creativo del marchio, ha dichiarato: "Volevamo uno spazio in cui poter invitare le persone - come fareste per la vostra casa - questo appartamento è la casa di Made. Abbiamo mantenuto gran parte della personalità originale dell'edificio e gli abbiamo conferito le caratteristiche del nostro brand. Il nostro obiettivo è quello di creare più spazi come questo, che offrano un contesto reale per i nostri progetti, pur essendo luoghi fantastici che le persone vogliono visitare".
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Il brand di design è sempre stato interessato ai contenuti generati dagli utenti (UGC): recentemente ha anche lanciato la campagna "Progetta il tuo posto felice" invitando i propri fan a caricare le foto dei prodotti acquistati sul sito su Instagram con l'hashtag #MADEdesign o la menzione @madedotcom. Secondo Lauren Spearman, legale del gruppo, le persone sono davvero curiose, amano osservare cosa c’è nelle case degli altri e il 92% dei clienti crede di più ai contenuti organici generati dagli utenti rispetto alla pubblicità tradizionale.
Con questa nuova campagna l'eCommerce spera di costruire relazioni con i naturali sostenitori del marchio. Tra gli influencer che hanno preso parte a questa campagna ci sono: il duo di interior design Jordan Cluroe (@2lgstudio) e Russell Whitehead (@coucoulesgirls), la blogger e youtuber Eilidh Wells (@eilidhwells), l'influencer Monikh Dale (@monikh) e le presentatrici TV Rabea Schif (@rabeaschif) e Saar Koningsberger (@saarkoningsberger). Scelte che sembrano già dare risultati dato che gli ultimi risultati dell'azienda mostrano una crescita del fatturato del 37%.
