Sono 10 i “green influencer” migliori d’Italia, premiati a Milano da GreenStyle in occasione della prima edizione dei Top Italian Green Influencers, la classifica che individua i profili più impegnati sui temi della sostenibilità. Condotto e presentato da Matteo Campofiorito, Direttore Editoriale della testata, Letizia Palmisano, nominata green influencer durante gli ultimi Macchia Nera Awards e Matteo Nardi (sotto nella foto) docente di social media marketing e PR dell’Agenzia Press Play (PR Agency leader nella comunicazione sostenibile), lo studio ha tracciato una prima mappatura di tutti i profili social italiani impegnati nel comunicare i temi della sostenibilità e il primo identikit del perfetto green influencer italiano: attivista, con un forte legame con la vita reale e una elevata coerenza nel comunicare i temi della sostenibilità tout court. Caratteristiche che lo distinguono dagli influencer di altri ambiti in Italia, ma anche dai green influencer esteri che hanno un posizionamento più rivolto al glam e al lifestyle.
Anche interazioni e reputazione online
La ricerca ha individuato circa 50 profili che sono stati divisi e inseriti in 4 macro categorie sulla base degli argomenti affrontati nella propria comunicazione: Circular Economy, Mobilità sostenibile, Cibo Sostenibile e Lifestyle. Per ciascuna categoria, analizzando il numero dei follower degli account social individuati, le interazioni e anche la reputazione online e offline, sono stati scelti i top green influencer italiani e assegnate le menzioni speciali.
Alessandro Gassmann
Inoltre, lo studio ha individuato il Top Green Influencer dell’anno, il profilo che più di tutti ha contribuito alla divulgazione delle tematiche ambientali: si tratta di Alessandro Gassmann. Il noto attore romano ha infatti lanciato su Twitter il suo progetto #GreenHero, attraverso il quale ogni settimana si impegna a diffondere storie di “eroi verdi”: aziende, comunità, singoli individui che portano avanti attività sostenibili, ecologiche, ma anche remunerative.
Il caso Greta Thunberg
“Il fenomeno Greta Thunberg ha alzato il livello di attenzione sui temi della sostenibilità, grazie anche alla cassa di risonanza costituita dai social network, che si sono rivelati strumenti fondamentali per ampliare il dibattito su temi centrali per il futuro del nostro Pianeta”, sottolinea Matteo Campofiorito, Direttore di GreenStyle. “Al contempo Greta ha definitivamente promosso a figura centrale quella del green influencer, un opinion leader che grazie alla sua attività riesce ad influenzare dei comportamenti concreti. Ma Greta non è sola, anche in Italia abbiamo persone che usano i social network efficacemente per divulgare il messaggio ambientalista: li abbiamo individuati e premiati come top green influencer per ringraziarli dell’impegno profuso quotidianamente e affinché costituiscano un esempio positivo”.
Una grande responsabilità
“Gli influencer non nascono oggi. Hanno solo cambiato nome in funzione del mezzo attraverso cui comunicano: i social in primis che permettono una interazione diretta e un contatto senza intermediazione. Gli stakeholder 2.0 sono il punto di riferimento per migliaia di persone, spesso ragazzi in primis, che hanno spesso come prima fonte di news proprio quelle divulgate dagli agli opinion leader”, dichiara Letizia Palmisano, social media strategist e green influencer. “Per questo i profili con un alto numero di follower hanno anche una grande responsabilità ed è ancora più vero nel momento in cui ci si occupa di tematiche ambientali, per le quali non c'è più tempo da perdere. Informare bene e tutti delle priorità ambientali vuol dire parlare del futuro di tutti noi”.
Comunicare la sostenibilità: una missione
“Comunicare la sostenibilità sui social network non è solo una scelta editoriale, ma una vera e propria missione”, aggiunge Matteo Nardi, docente di social media marketing e PR dell’Agenzia Press Play. “Quello dell’influencer marketing è del resto un mondo in crescita esplosiva per motivi sociali e culturali prima di tutto. Gli utenti si fidano sempre più delle persone invece che dei brand e quindi anche le tematiche green trovano un veicolo privilegiato nella comunicazione fatta da profili autorevoli di attivisti e professionisti. Con questa prima edizione dei Top Green Influencer vogliamo valorizzare i migliori profili green d’Italia, ma il lavoro proseguirà anche nei prossimi mesi alla ricerca di figure che, attraverso la loro attività sui social network, raccontano la sostenibilità ambientale e sostengono pratiche virtuose”.
Evento esclusivo
La ricerca è stata presentata con un evento esclusivo, realizzato in collaborazione con Aboca in qualità di Main Sponsor, il supporto tecnico di Press Play quale Pr Agency dell’evento, e di Piantando.com in veste di partner tecnico. L’evento è stato organizzato presso la prestigio sede di Triboo, editore del magazine GreenStyle, in ottica rigorosamente green e zero waste e GreenStyle.it, collaborando con Piantando.com e Fundacion Reforestemos ha contribuito alla piantumazione di 50 alberi nella Patagonia cilena.
I premi e le menzioni speciali
Circular Economy. Per la categoria Circular Economy il Top Influencer è Alfonso Pecoraro Scanio, avvocato e giornalista pubblicista, Ministro delle Politiche Agricole del Governo Amato nel 2000/2001 e Ministro dell’Ambiente e della Tutela del Territorio e del Mare nel Governo Prodi II dal 2006 al 2008. Oggi è Presidente della Fondazione Univerde, nata per diffondere la cultura ecologista e la green economy in Italia. Online ha promosso la campagna che ha permesso all’arte della Pizza di diventare Patrimonio Immateriale dell’Unesco. Menzione speciale per Circular Economy è stata invece assegnata a Lucia Cuffaro, Presidente del Movimento per la Decrescita Felice, che online e offline si dedica alla divulgazione di riflessioni sulla riduzione degli sprechi e il ben-essere.
Cibo sostenibile. Top Influencer per la categoria Cibo Sostenibile è Lisa Casali, scienziata ambientale, autrice di sei libri, prima donna responsabile del pool ambiente italiano, esperta di cucina sostenibile e autrice del blog Ecocucina, attraverso cui racconta come contribuire a ridurre il nostro impatto ambientale a partire dal cibo. È Testimonial di MSC Pesca Sostenibile e del WWF per l’alimentazione sana e sostenibile. Lorenzo Lombardi, autore e divulgatore televisivo e web, ha ricevuto la menzione speciale Cibo Sostenibile. Responsabile Eventi nazionali Lav, è fondatore e direttore del programma televisivo Vegan is Better, che dal 2016 riscontra grande apprezzamento di pubblico e di follower sui social network.
Lifestyle. Vincitrice della categoria Lifestyle è Tessa Gelisio, fondatrice dell'associazione forPlanet Onlus che sviluppa progetti di conservazione ambientale per contrastare il continuo deterioramento degli ecosistemi naturali e promuove pratiche e prodotti che mirano ad uno sviluppo sostenibile della società. Camilla Mendini ha ricevuto la menzione Speciale per Lifestyle: designer, dal 2015 si occupa tramite Youtube e Instagram di moda sostenibile. Nel 2017 ha lanciato il progetto "Carotilla Goes Sustainable" su Instagram scattando ogni giorno una foto del suo outfit con almeno un capo o un accessorio sostenibile. Nel 2018 ha lanciato il brand di moda ecosostenibile "Amorilla".
Mobilità Sostenibile. Per la Mobilità Sostenibile, il Top Influencer è Luca Talotta, che affianca l’attività digitale a quella giornalistica per Il Giornale e QN Motori. Ha scoperto il mondo dell’automotive, divenendo in breve tempo uno degli influencer più richiesti soprattutto per le tematiche legate alle sostenibilità ambientale. Ha visto nascere il mondo dell’elettrico, tenendo a battesimo le prime vetture sul mercato (dalla Kia Soul alla Nissan Leaf) ma anche le prime gare di Formula E. Menzione speciale per Andrea Bertaglio, giornalista freelance specializzato in sostenibilità e temi ambientali che da qualche anno sta focalizzando il suo lavoro sulla mobilità elettrica e sostenibile.
BloggerItalia. Inoltre, in collaborazione con BloggerItalia, agenzia specializzata in campagne di influencer marketing personalizzate su Instagram, YouTube, Facebook e blog, è stata scelta una rising star su Instagram, cioè un profilo che sta crescendo rapidamente sul social che più di tutti ha dato il via al fenomeno degli influencer nel mondo: è Lucia Valentina Nonna (@labalenavolante), autrice del libro “Diario di una famiglia vegan”. Sul blog “La Balena Volante” e su Instagram condivide ricette, viaggi e piccole grandi scelte quotidiane per abbracciare uno stile di vita più sostenibile. Dal 2017 è autrice e co-founder della piattaforma virtuale 'Rete Zero Waste’, nata con lo scopo di promuovere e diffondere uno stile di vita a 'rifiuti zero'.
