Il mondo degli annunci di Google è in continuo aggiornamento e ciò che era valido fino all'altro ieri, oggi probabilmente non lo è più. Conosci già le nuove metriche di visibilità in Google Ads, per esempio?
Google ha recentemente annunciato l'eliminazione della metrica "posizione media", per dare agli inserzionisti un maggiore controllo sulla loro corsa alla vetta della SERP.
Che cosa sta cambiando?
Oggi gli inserzionisti che cercano informazioni sulle posizioni degli annunci hanno quattro metriche di rilievo da considerare:
- Impr. (Absolute Top)%: la percentuale delle impression dell'annuncio visualizzato come primo annuncio sopra i risultati di ricerca organici.
- Impr. (Top)%: la percentuale delle impression degli annunci che vengono mostrate in qualsiasi punto al di sopra dei risultati di ricerca organici.
- Search (Absolute Top) IS: le impressioni ricevute nella posizione migliore assoluta (il primo annuncio sopra i risultati di ricerca organici) diviso per il numero stimato di impressioni che avrebbero potuto ricevere nella posizione più alta.
- Search (Top) IS: le impressioni ricevute nella posizione più alta (in qualsiasi punto al di sopra dei risultati di ricerca organici) rispetto al numero stimato di impressioni che avrebbero potuto ricevere nella prima posizione.
Le prime due metriche mostrano la percentuale delle impression in posizioni al di sopra dei risultati organici. Le metriche IS mostrano la percentuale di impression rispetto alle metriche totali disponibili.
Se nel vecchio sistema, cioè, essere nella posizione numero uno non significava necessariamente che si stavano massimizzando le opportunità, oggi le nuove metriche offrono una migliore lettura su come gli annunci performano realmente.
Come fare per essere aggiornati sulle novità di Google Ads?
Quello di cui abbiamo appena parlato è solo una delle novità dal mondo degli annunci di Google, naturalmente, e il modo migliore per comprendere queste nuove metriche è avere l'opportunità di confrontarsi con casi reali.
Come fare, quindi, per avere accesso a queste risorse in continuo aggiornamento? Anche quest'anno ADworld Experience, il più grande evento europeo su Pay Per Clic & Conversion Rate Optimization, mette a disposizione di tutti i partecipanti una serie di testimonianze e analisi su casi reali di campagne PPC.
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Per ottenere il massimo da questo evento bisogna quindi avere un minimo di esperienza nella gestione di campagne di advertising online.
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