• Visit NINJA ACADEMY
  • Rss
  • Twitter
    • Segui @ninjamarketing
  • Linkedin
  • Facebook
  • Instagram

News

  • Eventi
  • Social Media
  • NFT
  • Advertising
  • Spotify
  • eCommerce
Da governante a paladina: come è cambiata la...
Trend e Tool 2023: la checklist del Marketer nel secondo...
Content Inflation, cos’è e come pianificare una...
Google potenzia i suoi prodotti con l’AI: arriva la...
Sempre più persone usano i social come motore di ricerca:...
Instagram lancia la funzione Note (e vuole fare concorrenza...
La Parola dell’Anno, il Pantone 2023 e le altre...
Zoom crolla in borsa del 90% dal picco raggiunto durante la...
Cryptoverse Marketing: le nuove competenze per portare il...
Instagram diventa un marketplace per NFT: partiti i test
Le notizie Ninja della settimana che potresti aver perso
Christie’s lancia la sua piattaforma NFT: si chiama...
LEGO collabora con Disney per festeggiare il suo 100°...
Da governante a paladina: come è cambiata la...
Il nuovo look semplice ed energico di 7Up
McDonald’s trasforma le porte in hamburger e patatine...
Spotify sceglie Milano per il suo Hub internazionale del...
Spotify lancia gli audiolibri: 300.000 titoli già...
Culture Next di Spotify: cosa ci dice il report che studia...
Playlist di San Valentino: quali sono le canzoni più...
Ecommerce HUB sceglie Giffoni per lanciare i nuovi trend...
Amazon Prime Day raddoppia: nuovo appuntamento a ottobre
Diventi un modello con le tue foto: arrivano i camerini...
Shopify potenzia le soluzioni per vendere il Made in Italy...

Insight

  • Metaverso
  • Cookieless
  • eCommerce
  • GDPR
  • Lavoro
  • Design
10 keyword del 2022 che useremo sempre di più nel 2023
Hate Speech, phishing e ransomware: quali sono (e come...
Cosa c’è da sapere su Omniverse, il metaverso di...
Tag Manager Ninja: dominare il tool numero 1 per gli...
Addio ai cookie di terze parti: prospettive future e...
I trend media per il 2022: cosa devono sapere i brand
Le nuove linee guida sui cookie del Garante Privacy
Come siamo arrivati ad aver bisogno dell’App Tracking...
Come creare una Lead Generation efficace e far crescere il...
Dropshipping: cos’è, vantaggi e svantaggi, come...
Shopify annuncia oltre 100 novità per migliorare la...
E-commerce dalla A alla Z
GDPR loves Matomo: l’alternativa a Google Analytics...
GDPR: Matomo può essere l’alternativa a Google...
Alternative a Google Analytics per essere GDPR compliant
Google Analytics e GDPR: il Garante per la Privacy boccia...
Il fenomeno del re-hiring: perché le aziende riassumono...
Come motivare generazioni differenti di lavoratori in...
Employer Branding: come attirare talenti in azienda...
Come e dove cercare lavoro nel 2023: consigli per il tuo CV
I font che hanno fatto la storia e quelli che faranno...
Gucci avvia il primo hub per il lusso circolare in Italia
Il nuovo look semplice ed energico di 7Up
La nuova brand identity di SACE per crescere insieme alle...

Tutti i TopicsChiudi

Ninja Marketing
  • Advertising
  • Branding
  • Consumer Trends
  • Creatività
  • Design
  • Digital Marketing
  • Event Marketing
  • Innovazione
  • Marketing Strategy
  • Marketing Tools
  • Media
  • Relazioni Pubbliche
  • Social Media Marketing
  • Webinar
  • Guide
Ninja Company
  • Aziende
  • CSR
  • Diritto
  • Finanza & Mercati
  • Digital Transformation
  • Management
  • Retail
  • Sales
  • IT
Ninja HR
  • Comunicazione Interna
  • Employer Branding
  • Formazione
  • Lavoro
  • Leadership
  • Produttività
  • Recruiting
  • Smart Working
  • Talent Management
  • Welfare
Ninja Brands
  • Amazon
  • Apple
  • Facebook
  • Google
  • Instagram
  • Linkedin
  • Microsoft
  • Netflix
  • Oracle
  • Snapchat
  • Tesla
  • TikTok
  • Twitter
  • Virgin
  • YouTube
  • 0Carrello
Logo Ninja Logo Ninja
  • News
  • Insight
  • Topics
  • Academy
  • Diventa PRO
  • Menu
  • Accedi
  • Home
  • Marketing
  • Business
  • Future
  • Life
  • PRO
  •   Ninja Academy
  • Ninja Deals -->
  • Twitter Linkedin Facebook Instagram YouTube
  • Accedi
  • Home
  • News
    • Eventi
    • Social Media
    • NFT
    • Advertising
    • Spotify
    • eCommerce
  • Insight
    • Metaverso
    • Cookieless
    • eCommerce
    • GDPR
    • Lavoro
    • Design
  • Topics
    • Ninja Marketing
    • Advertising
    • Branding
    • Consumer Trends
    • Creatività
    • Design
    • Digital Marketing
    • Event Marketing
    • Innovazione
    • Marketing Strategy
    • Marketing Tools
    • Media
    • Relazioni Pubbliche
    • Social Media Marketing
    • Webinar
    • Guide
    • Ninja Company
    • Aziende
    • CSR
    • Diritto
    • Finanza & Mercati
    • Digital Transformation
    • Management
    • Retail
    • Sales
    • IT
    • Ninja HR
    • Comunicazione Interna
    • Employer Branding
    • Formazione
    • Lavoro
    • Leadership
    • Produttività
    • Recruiting
    • Smart Working
    • Talent Management
    • Welfare
    • Ninja Brands
    • Amazon
    • Apple
    • Facebook
    • Google
    • Instagram
    • Linkedin
    • Microsoft
    • Netflix
    • Oracle
    • Snapchat
    • Tesla
    • TikTok
    • Twitter
    • Virgin
    • YouTube
  • Diventa PRO
  •   Ninja Academy
  • Twitter Linkedin Facebook Instagram YouTube
  • Share on Twitter
  • Share on Facebook
  • Share on Linkedin
  • Send an email
Logo Ninja

Diventa free member

Vuoi leggere questo articolo e le altre notizie e approfondimenti su Ninja? Allora registrati e diventa un membro free. Riceverai Breaking News, Marketing Insight, Podcast, Tips&Tricks e tanto altro. Che aspetti? Tieniti aggiornato con Ninja.

Logo Ninja

Diventa free member

Vuoi leggere questo articolo, le altre notizie e approfondimenti su Ninja? Allora lascia semplicemente nome e mail e diventa un membro free. Riceverai Breaking News, Marketing Insight, Podcast, Tips&Tricks e tanto altro. Che aspetti? Tieniti aggiornato con Ninja.

Sei già un membro Ninja? Accedi

Case Study

L’autenticità paga, 10 casi di pubblicità che lo dimostrano

Il punto non è più raccontare storie ma come raccontare delle vere storie che coinvolgano il pubblico, che tu venda caffè, felafel o materiale edile

Aggiungi ai preferiti Leggi dopo

Score

3.2K Share

  • Share on Twitter
  • Share on Facebook
  • Share on Linkedin
  • Send an email

INIZIA GRATIS CON NINJA: per te un Corso in 6 lezioni, Newsletter, Accesso alla community Facebook e al canale Telegram
Roberta Leone 

Copywriter & Digital Strategist

  • Twitter
  • Linkedin
  • Share on Twitter
  • Share on Facebook
  • Share on Linkedin
  • Send an email

Pubblicato il 28/03/2018

In un mondo pieno di persone che provano a farci ridere in rete, la verità rimane il valore più memorabile. Non è solo raccontare una storia, ma raccontare una storia nella quale ci si possa riconoscere. 

A chi di noi non è capitato di fermarsi davanti ad un pubblicità struggente, perfetta tanto nel messaggio quanto nell'esecuzione, e pensare che no, il tuo brand è troppo noioso per questo.

Sbagliato.

Che tu sia una birra, un franchising, un'impresa di forniture edili, un biscotto, la verità è che una storia c'è, bisogna solo tirarla fuori.

Infatti ti invito a tirare fuori un pacchetto di fazzoletti prima di leggere questi branded content: i fazzoletti servono perché questi contenuti sono toccanti, perché ti hanno ispirato o semplicemente perché hai pensato che quello, sì proprio quello, avresti voluto davvero scriverlo tu.

LEGGI ANCHE: Il revisionismo ai tempi dello storytelling e le scelte dei brand sugli errore del passato

Heineken, Worlds Apart

Un calzante esempio di storia in ogni prodotto: Heineken deve raccontare la sua birra, in fin dei conti una delle decine, centinaia di birre in circolazione. Decidono quindi di riprendere un esperimento sociale: mettere insieme due individui completamente diversi, fargli svolgere un compito comune e lasciarli soli, giusto il tempo di raccontarsi qualcosa in più sul loro punto di vista. Magari proprio davanti a una birra.

Messaggio sociale ben veicolato e contenuto di marca comunicato.

Starbucks, The Starbucks College Achievement Plan

Incentivare lo studio lavorando: è stata questa l'intuizione di Starbucks che - in un paese come gli U.S.A., dove i costi d'iscrizione ai college sono proibitivi - ha dato vita ad un programma per sostenere i suoi dipendenti nel percorso di studio.

Il suo branded content si concentra sulle loro storie personali, le loro ambizioni e i sogni che hanno potuto realizzare - anche - grazie alla mega catena di caffetterie.

Square, For Every Kind of Dream

Quello dei rifugiati non è mai un tema facile da affrontare, specialmente quando dobbiamo metterci nei loro panni.

Siamo frastornati, circondati dalle informazioni più disparate, da chi è pro, da chi è contro, mai da uno di loro.

Ci ha pensato Square a raccontarci la storia di Yassin Terou e il suo sogno americano. Scappato dalla guerra, partito dalla Siria nel 2011, con due bambini piccoli, senza soldi, senza un lavoro e senza una casa arriva a Knoxville. Spaventato dalla città, dai panorami sconfinati dello sviluppo industriale, avvertito da conoscenti di un odio anti islamico che trafigge il paese, Yassin inizia il suo business davanti alla moschea. È lì che inizia a vendere falafel, si fa conoscere, si fa amare dalla comunità, ma la sua linea di credito non supera i 300 $, non c'è molto da fare.

Square arriva in questo momento inserendo il suo messaggio di brand, lo sfondo perfetto per aiutare le piccole imprese a decollare.

LEGGI ANCHE: L'importanza della filosofia morale e dell'etica nello sviluppo delle Intelligenze Artificiali.

Optum, Day Zero - Patrick's story

"Devi solo andare a casa e morire". Così ha fatto Patrick, il giorno prima di iniziare la sua seconda vita.

Il contenuto di Optum inizia con Patrick, il protagonista, che legge in lacrime le parole che scrisse al suo donatore di organi. Il video tocca un nervo scoperto, quello che chiunque abbia un parente malato sente stridere quando lo guarda e, nello stesso tempo ci infonde un senso di gratitudine verso la vita stessa, la gioia di viverla.

Tutto questo serve a rafforzare il messaggio di Optum, "The power of gifting life".

84 Lumber, The Entire Journey

5.44 minuti. È il tempo esatto che dovresti prenderti in questo momento, per ammirare questo contenuto. Uno di quelli che ti farà dire "ma perché non l'ho fatto io!". E te lo dovrai ripetere ogni volta che pensi che per il tuo brand non sia adatto un contenuto pieno di emozione, pensi che sia noioso, non sia comunicabile, non sia "catchy".

84 Lumber produce materiale edile. Cosa può esserci di seducente o emozionante nei sacchi di cemento? Ma se pensi outside the box, crei un capolavoro come "The entire jouney".

Così, in 5.44 minuti, 84 Lumber ci racconta del viaggio di una madre messicana con sua figlia, alla ricerca di un futuro migliore. Un insight che accomuna tutti noi, immigrati o no.

Grancereale, Il tempo delle scale

Per la serie:"Le cose belle possono essere prodotte anche in Italia". Il punto focale del discorso rimane l'autenticità, una storia vera, raccontata in modo autentico. Il content di Grancereale non è la storia di un successo annunciato, ma quella della perseveranza e del guizzo, quello che alcuni chiamerebbero provvidenza, che aiuta il nostro eroe nel suo viaggio.

La storia è raccontata dal suo protagonista, l'Ingegner Bigliardi, che insieme a "tutti i testardi di Castiglione delle Stiviere", hanno reso grande sia territorio che prodotto.

Patagonia, il paradosso di "Don't buy this Jacket"

Patagonia ha scelto di percorrere una strada coraggiosa, una campagna di out of home con un copy provocatorio, paradossale appunto, di quelli che non se ne vedono spesso, soprattutto perché porta a riflettere prima di acquistare. Ma come, i copy non erano prima di ogni altra cosa dei sales-man?

"Don't buy this jacket" recitava il suo claim, in controtendenza con lo spirito imprenditoriale forse, ma che sposa anche nell'execution creativa la filosofia del brand. Patagonia nasce infatti per resistere, con una gamma di prodotti che vogliono essere ecosostenibili.

LEGGI ANCHE: Perché amiamo i Luxury Brand. Sì, anche tu li ami 

Sephora, Reach out and gift

Dopo aver cambiato la sua tag line da "The Beauty Authority" a "Let's beauty together", Sephora non ha solo incluso nella sua campagna modelli di ogni tipo di etnia, colore della pelle ed età,  ma ha anche scelto di non avvalersi di modelli professionisti e servirsi dei suoi dipendenti. Cosa c'è di più autentico di questo?

"Reach out and Gift" nasce dal risultato di una ricerca condotta da Sephora, da dove sono emerse due cose: la prima è che la gente ritiene la bellezza un grandissimo dono, sfidante però, in quanto è qualcosa di così personale. La seconda si riferisce invece ad un anno politicamente tumultuoso, che ha buttato sul piatto molti temi che non escludono l'esplodere di drammi familiari.

Sono stati più di 1000 i "cast members" di Sephora che hanno partecipato volontariamente alla campagna, inviando un video dove raccontano cosa sia per loro la bellezza.

JetBlue, Little Tickets

Qual è l'incubo ricorrente di ogni viaggiatore? Esatto, avere in stiva uno stuolo di bambini.

Come fare a coniugare questa innata antipatia con la necessità di raccontare il vero? JetBlue ha pensato di far parlare i bambini, chiedere a loro dove porterebbero i loro genitori per rilassarsi, facendoceli sembrare un po' più simpatici e - nello stesso tempo - raccontarci tutte le rotte che percorre.

Auriens, Meet Charles Eugster, The 97-Year-Old Athlete

In ogni storia che si rispetti c'è un protagonista, nelle più forti un vero e proprio eroe, qualcuno a cui ispirarci. Auriens per il suo branded content ha scelto Charles, un atleta integerrimo, un giovanotto di "soli" 97 anni. Forse è vero che l'età è solo un numero!

VUOI APPROFONDIRE L'ARGOMENTO?
  • The 8 Most Inspiring Pieces Of Branded Content In 2017
  • This Photographer Proves A Quick Family Getaway Can Become An Uncharted Adventure
  • The NewsCred top 50 Awards

Per leggere questo post ti serviranno dei fazzoletti. perché ti commuoveranno, ti ispireranno o se ti faranno esclamare "avrei proprio voluto scriverlo io".

Scritto da

Roberta Leone 

Copywriter & Digital Strategist

Ogni mattina mi sveglio e so che dovrò correre a prendere il Tram.

Condividi questo articolo

  • Share on Twitter
  • Share on Facebook
  • Share on Linkedin
  • Send an email

Segui Roberta Leone  su Twitter .

Amiamo ricevere i tuoi commenti a ideas@ninjamarketing.it

Leggi anche

Patagonia lancia l’emozionante documentario girato in Italia “The Art of Activism”
I Black Days, il robot di Amazon, il pescatore di Patagonia e le altre notizie Ninja della settimana
Il fondatore di Patagonia “dona” l’azienda a una onlus per combattere il cambiamento climatico

Vuoi fare Carriera nel Digital Business?

+100.000 professionisti e 500 grandi aziende hanno incrementato i loro Affari grazie a Ninja.

Non aspettare, entra subito e gratis nella Ninja Tribe per avere Daily Brief, Free Masterclass e l’accesso alla community di professionisti.

INIZIA GRATIS

Ninja

  • About
  • Filosofia Ninja
  • Il Clan
  • Top contributor
  • Advertise
  • Partner
  • Contatti

Top Contributor – Last year

1
Giuseppe Tempestini

Copywriter & Digital Strategist

2
Urania Frattaroli

Creative Copywriter

3
Ilenia Valleriani

Content Writer

Vuoi fare Carriera nel Digital Business?

+100.000 professionisti e 500 grandi aziende hanno incrementato i loro Affari grazie a Ninja.

Non aspettare, entra subito e gratis nella Ninja Tribe per avere Daily Brief, Free Masterclass e l’accesso alla community di professionisti.

INIZIA GRATIS

ISCRITTO A

Seguici

Ninja Magazine è una testata registrata presso il Tribunale di Salerno n. 14/08 - Codice ISSN 2704-6656
Editore: Ninja Marketing Srl, Centro Direzionale Milanofiori, Strada 4, Palazzo A - scala 2, 20057 Assago (MI), Italy - P.IVA 04330590656.
© Ninja Marketing è un marchio registrato, tutti i diritti sono riservati
Puoi ripubblicare i contenuti citando e linkando la fonte nel rispetto della Licenza Creative Commons
PRIVACY POLICY, CONDIZIONI D’USO E COOKIE POLICY
Scorrere verso l’alto