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Nyden, il brand “affordable luxury” di H&M per Millennial

La nuova etichetta di abbigliamento della casa svedese debutterà nei primi mesi del 2018

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Giuseppe Tempestini 

Copywriter & Digital Strategist

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Pubblicato il 15/01/2018

H&M debutta nel regno del "lusso accessibile" con Nyden: un nuovo marchio di abbigliamento creato per i Millennial che sarà lanciato nei primi mesi del 2018.

nyden

La direzione creativa è affidata a Oscar Olsson, già capo dell’Innovation Lab dell'azienda svedese, che mescola sociologia, ricerche di mercato e filosofia al fine di analizzare il futuro della moda e comprendere come le persone faranno acquisti nei prossimi anni.

Nyden non è fast fashion

Il nome combina le parole svedesi "ny", che significa "nuovo" e "den" che vuol dire “il”, lasciando intendere che la linea sarà indirizzata alla generazione dei Millennial. A differenza di altri marchi, Nyden cercherà di differenziarsi dal mainstream trascurando il calendario tradizionale delle fashion week, ricorrendo all'aiuto dei cosiddetti "leader delle tribù" o influencer selezionati per co-creare le varie capsule. Per la collezione maschile inaugurale, infatti, il tatuatore Doctor Woo lavorerà insieme all'attrice svedese Noomi Rapace.

nyden

Il pubblico di Nyden è molto giovane ed esperto. Si tratta di un target composto da Millennial o "Netocrats" come li ha chiamati il direttore creativo Olsson in un'intervista a The Cut: "Il Netocrat è molto sensibile alla credibilità, all'autenticità e alla personalità". Per questa ragione, Nyden soddisfa i bisogni dei Netocrat: il marchio diventa un personaggio 'amorfo' capace di appagare desideri e capricci di varie personalità invitandoli a far parte del processo di creazione.

nyden

Come possiamo notare dall'account Instagram, il logo del marchio è una sbarra obliqua bianca (/Nyden). L’etichetta non vuole essere l’ennesima espressione del fast fashion: non seguirà le tendenze e le stagioni della moda e a livello commerciale si collocherà nella fascia di prezzo "lusso accessibile".

nyden

Nyden segue il lancio di un’altra etichetta importante di H&M, Arket, inaugurata la scorsa estate, che offre articoli basic per il guardaroba e la casa. Un brand minimal e funzionale, che punta tutto sui materiali, con prodotti che hanno un prezzo leggermente superiore a quelli di H&M.

nyden

Nyden, ispirandosi alla generazione digitale, venderà solo all'interno di speciali pop-up store e sull’e-commerce dedicato, in coerenza con l'etichetta “affordable luxury”.

Scritto da

Giuseppe Tempestini 

Copywriter & Digital Strategist

Non sono un punto fermo, né una realtà di base. Calabrese DOC, dal 1988 cerco centri di gravità permanenti. Nato sotto il segno dei Millennial con ascendente Comunicazione.… continua

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