Per i musicisti indipendenti, una strategia di digital PR può diventare una componente fondamentale per la propria strategia di marketing globale, che contribuirà ad arrivare a nuovi fan, aumentare l'influenza online e creare nuovi contenuti che rinforzino il fan base tramite i social media.
Nonostante tutti e tre siano obiettivi indispensabili per un musicista - raggiungibili sicuramente con la giusta digital campaign - in molti decidono di fare un salto nel buio del mare magnum del digital approssimativo che diminuisce sensibilmente le possibilità di successo di una campagna.
Per condurre una campagna digital di successo, è necessario avere questi 5 asset:
1) Materiale pronto per il rilascio
Se non hai musica pronta per essere rilasciata sul mercato, allora non hai bisogno di una campagna PR. Non importa quale sia il tuo target, se non hai musica disponibile da condividere con i media makers (blogger, poadcast, Dj, iRadio), potresti solo perdere tempo e denaro.
Lo scenario ideale sarebbe quello di avere pronto un EP - composto da almeno 4 canzoni - la cui release è prevista entro un mese o un mese e mezzo al massimo. Nella maggior parte dei casi i blogger preferiscono parlare di qualcosa che verrà rilasciato in breve tempo.
È però possibile intraprendere una campagna PR per le tracce che hai già rilasciato: fino a quando la musica è disponibile e può essere raccontata una storia unica, una campagna di digital PR può essere efficace.
Una piccola nota in più: le tue canzoni devono essere registrate in modo professionale. Le tracce live vanno bene solo se volete promuovere un disco totalmente live ma anche in questo caso il missaggio deve essere fatto a regola d'arte.
2) Una biografia professionale e avvincente
Una biografia scritta professionalmente, che intrecci una storia avvincente su chi sei e su cosa ti renda unico. Una storia è il primo item necessario (dopo la musica!) per avviare una strategia di digital PR efficace.
Mentre molti blogger scrivono di proprio pugno i contenuti che pubblicano, altri si limitano a riproporre una bio già esistente. Questa è una cattiva notizia solo se la tua presentazione si compone di un paragrafo scarso dove dici solo che sei un musicista e fai rock: faresti esplodere la testa di molti lettori.
D'altra parte diventa però un'ottima notizia se già disponi di una bio forte! Se molti ripropongono il contenuto che hai creato (o hai fatto creare) significa che puoi controllare il tipo di messaggio veicolato, raccontando ai loro lettori qualcosa di te che li porti a seguirti.
Una breve biografia scritta da un professionista può costarti al massimo 200 euro ma non solo potrà fare la differenza tra il successo e il fallimento di una campagna di digital PR, diventerà una risorsa fondamentale che potrai utilizzare a lungo anche dopo il termine della campagna.
3) Foto promozionali professionali
Le tue foto (o quelle del tuo gruppo) saranno sicuramente richieste da blogger e poadcaster per parlare di te. Molti di loro hanno standard alti e un foto di bassa qualità rischia di essere la garanzia di un insuccesso.
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Uno shooting creativo (come gli esempi proposti nel post, eseguiti da Cyber PR®) e ben fatto può invece rompere il ghiaccio con i media e intercettare più interesse. Non dimenticarti mai che, là dove molti dei paradigmi della comunicazione si sono trasformati, viviamo ancora in una società fatta e governata dalle immagini.
4) Una nicchia da conquistare
Identificare e definire un target specifico è la prima cosa da fare prima di identificare qualsiasi strategia, anche di digital PR.
È importante che la nicchia alla quale ti rivolgi si rispecchi in te, non solo nella tua musica. Tutto quello che ami, che ti appassiona ma anche quello che hai subito - o una parte della tua educazione che ha influito sulla tua personalità - serve a definire quello che diventerà il tuo fan base.
Il concetto è che, su un blog musicale, tu sarai solo uno dei tanti musicisti recensiti ma - su un blog di cucina o di sport estremi - sarai uno dei pochissimi citati, il che renderà la tua musica e la tua storia uniche.
Qualche esempio di nicchie che presentano grandi opportunità per i musicisti indipendenti sono: tech, do it yourself music marketing, yoga, positivity, educazione della prima infanzia, songwriting, difesa dei diritti umani, politica, etc.
5) Presidio dei Social Media
Sono in troppi i musicisti che sottostimano l'importanza di una corretta presenza social nell'ambito di una campagna di digital PR.
Mentre musica, bio e foto promozionali sono asset indispensabili da avere quando si pianifica la propria strategia, ci sono almeno due ottime ragioni per incrementare anche la presenza social.
- Con così tanti musicisti e addetti stampa che inondano le caselle mail di blogger e responsabili media è inevitabile che la presenza sui social venga vagliata anche solo per mettere un filtro verso chi prendere in considerazione o meno. Questo non significa avere un'enorme presenza con migliaia di like sulla fan page ma significa avere una presenza costante anche per creare engagement con i - possibili - fan. In definitiva, i media maker vogliono sapere se il tempo e l'impegno che dedicheranno alle tue produzioni sarà ricompensato condividendo il loro lavoro con i tuoi fan, in un'ottica di sostegno reciproco.
- Al fine di creare una campagna digital veramente efficace, ogni tua caratteristica ed ogni tuo contenuto devono essere adeguatamente dirottati sui social media, per mobilitare (e mantenere) il fan base già esistente. In altre parole, quello che devi condividere con i tuoi fan non deve essere solo "ascolta la mia musica". Questa sarà una forma di condivisione del tuo successo molto più sottile rispetto alla sfacciata self promotion che troppi musicisti applicano.
Anche in questo caso, non è necessario avere milioni di like ma lo è disporre di una strategia content coerente che copra - ma non si limiti solo a questi - Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube, blog e newsletter.
Anche Ariel Hyatt, specializzata in digital PR- che collabora con il Clive Davis Institute of Recorded Music alla New York University e, nel 2013, ha pubblicato Cyber PR for Musicians: Teacher's Guide, diventata una lettura indispensabile in molti college nei corsi sul marketing e la promozione musicale - è convinta che le strategie di PR tradizionali non siano assolutamente sufficienti per la promozione degli artisti indipendenti.
Un pubblicitario otterrà una recensione, un'intervista o un media placement. Quello di cui hanno veramente bisogno i musicisti indipendenti invece è di creare risultati tangibili, fan-oriented, attirando il maggior numero possibile di persone a sottoscrivere e aprire una newsletter, firmare una mailing list, creare senso di appartenenza ad una tribù.
Anche la coerenza è un punto fondamentale: nella realizzazione di una strategia di digital PR sui social è necessario che non si segua la legge dell'una tantum ma essere costanti.
