Siete in strada, avete appena acquistato un panino iper calorico e siete pronti a divorarlo. Cercate una panchina per stare comodi, la vedete, vi avvicinate, ma notate che manca qualcosa.
Quella panchina è il nuovo modo che Nike ha di incitare a praticare sport. Il celebre logo è chiaramente riconoscibile e accanto ad esso c'è la parola RUN, quasi a dire: "che aspetti? Fallo e basta!"
La campagna prende il nome di "Don't be lazy". Si tratta di una trovata originale, d'effetto, ma non invadente di diffondere un messaggio che non è solo pubblicitario, ma che riguarda una tematica fondamentale e per nulla scontata, ovvero quella della salute fisica.