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National Geographic a Kuala Lumpur: il marketing tribale preso alla lettera!

National Geographic ha aperto il suo quarto punto vendita in Malesia – a Kuala Lumpur – e per creare buzz sull’apertura ed incentivare il traffico al negozio OgilvyAction ha dovuto farsi venire un’idea senza poter contare sul supporto dei media tradizionali.

E così, nei 3 giorni antecedenti all’apertura del negozio, diversi visitatori esotici e tribali hanno catalizzato l’attenzione dei passanti… passeggiando nel centro cittadino di Kuala Lumpur. Queste mini-folle enigmatiche composte da aborigeni, eschimesi e tibetani sono state seguite dai più curiosi, fino all’ingresso del negozio Nat Geo dove ogni “rappresentante” etnico si è esibito nei propri rituali tribali dinanzi l’iconica cornice gialla.

Risultati: ampia copertura locale e regionale, circa pari ad un ammontare di 800,000 RM in PR.

Clicca qui per ingrandire l’immagine.

Aiko

Nasce a Los Angeles nel 1984, stessa annata dello spot "1984". Va a vivere ad Huntington Beach, detta Surf City USA, ed ogni venerdì va a Disneyland. Si trasferisce a Napoli a 5 anni e ama la pubblicità, ma ancora non lo sa. Tra il 2005 e il 2007 si laurea in Scienze della Comunicazione e si specializza in Comunicazione d'Impresa al Suor Orsola Benincasa di Napoli, dove assiste diverse cattedre: Marketing, New Media, Linguaggi Crossmediali. Dopo una breve esperienza in Nestlé ed una in Agrelli&Basta, agenzia pubblicitaria partenopea, lavora come consulente di marketing freelance per diversi brand: progetti di marketing esperienziale per Centostazioni (Gruppo FS), ricerche desk per Rai, strategie di social media per la Diocesi di Roma - che userà Twitter, per la prima volta nella storia, in occasione dell'evento di beatificazione di Papa Giovanni Paolo II. Ha curato l'aggiornamento di "Non dite a mia madre che faccio il pubblicitario... lei mi crede pianista in un bordello" - la celebre autobiografia di Jacques Séguéla - che a breve uscirà per Fausto Lupetti Editore. Oggi è managing editor di Ninja Marketing - il marketing magazine online più letto in Italia - e si occupa di business development per la social media company Viralbeat. Ama le arti visive, la danza, le ninfee bianche di Monet. I film di Oliver Stone, Instagram, Parigi, gli anni '70 e i gatti.

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