Poster Boy, street artist newyorkese, utilizza la tecnica del detournement mutuata dalla communication guerrilla.
Lo "straniamento" modifica il modo di vedere oggetti comunemente conosciuti, strappandoli dal loro contesto abituale e inserendoli in una nuova, inconsueta relazione per avviare un processo di riflessione critica nell'osservatore.
Questo metodo viene utilizzato in ambito visuale per mezzo di collage e montaggio.
Tuttavia si possono detournare anche concetti: è il caso del plagiarismo digitale e analogico della rivista americana Adbuster.
Questa sottile "sovversione simbolica", che rivela una nuova realtà, risemantizzando il senso delle cose comuni, è alla base delle migliori campagne di guerrilla marketing!
Altro che promozioni creative, per fare il guerrilla marketer ci vuole un altissimo spessore culturale. Non trovate?
Thanks to: Maick Galliano!
