In un video che sembra realizzato in modo assolutamente amatoriale, all’interno del quale non appare mai ne il marchio ne il prodotto, nella cameretta di una ragazza che sta cercando un po’ di intimità con un ragazzo che sembra osservare tutto dietro una webcam, si verifica una esilarante escalation di incursioni femminili.
Il concept di questa campagna virale riporta alla memoria il vincitore della serata dei VIRAL AWARDS, Ravenstoke per Axe, ideato da The Viral Factory di cui vi abbiamo raccontato a Marzo. Il Concetto spray more questa volta diventa click more, proprio come ci invita a fare il link al termine del video e sul culetto di una delle tante fanciulle.
La curiosità non poteva non trascinarmi sul bellissimo sito realizzato per questa campagna.
Il filo condutture che ci accompagna attraverso le pagine realizzate interamente i Flash è quello di invitare i signori maschietti a:
• Guardare un altro video;
• Giocare ad un Advergame non prima di essersi spruzzati una bella dose di Axe:
• Imparare, sfogliando un manualetto virtuale, come aumentare i click delle donne che ti dedicano qualche attenzione.
Il tutto per invitare a munirsi di un counter dopo essersi spruzzati una bella dose di Axe e misurare gli effetti del prodigioso deodorante.
Sfogliatevi tutte le sezioni del sito, davvero originali, io ci sono rimasta almeno una mezz’oretta senza accorgermene.
Trovo molto interessante l’idea che si possa giungere sul sito di Axe da un video che sembra non avere nulla a che vedere col prodotto, e che, per giunta, si mimetizza molto bene in questi contenitori di video virali come YouTube o Google Video, pieni di video artigianali proprio come sembra clickmore.
Da tempo e con strategie diverse (da istallazioni particolari , al viral site , all' ambient marketing , fino agli advergames come axefeather) Axe ama stupire con trovate di marketing non convenzionale, anche questa volta ha mantenuto il suo stile all’interno del concept di fondo dell’effetto axe che lega tutte queste iniziative.
Ragazze che dite ci facciamo cliccare anche noi?
