La campagna, promossa dall’azienda svedese più famosa al mondo, è stata battezzata "Everyday Fabulous Exhibit" con lo scopo di invitare le persone a ripensare al ruolo del design come mezzo per rendere spettacolari ed emozionanti i “non luoghi” della metropoli contemporanea in cui siamo immersi quotidianamente.
E’ stato lo stesso design team dell’azienda ad “arredare” New York offrendo a cittadini e turisti uno spettacolo ed un’esperienza unici: quella realizzata da Ikea è, infatti, anche una geniale tattica di marketing esperienziale che, attraverso un uso ludico ed edonistico degli spazi urbani, incoraggia l’interazione delle persone con i prodotti dell’azienda.
La vita nella metropoli diviene così un’esperienza di marca ad elevato coinvolgimento.
Non vale più, quindi, il famoso motto “Io vivo in 15-25-30 metri quadrati” apposto su tutte le aree di esposizione negli showroom del marchio… Ikea provvede ad arredare anche spazi infinitamente più grandi!!
