Da metà giugno a questa parte qualcuno avrà ricevuto, sottoforma di newsletter o da parte di un amico, una e-mail contenente una curiosa animazione di una bocca femminile, che rimprovera in continuazione l’ipotetico fidanzato. Inutile cliccare ripetutamente sul pulsante `Falla smettere`, la voce ricomincerà daccapo, finché, all’ennesimo tentativo, il misterioso messaggio viene svelato.

“E’ inutile cercare di zittirmi, tanto ho le telefonate illimitate”, spiega la voce, e subito dopo appare il logo di Parla.it. E’ l’ultima campagna di marketing virale dell’operatore VoIP. L’effetto sorpresa e l’originalità della pagna sono la chiave del successo, che scatenano quel passaparola e la catena di “inoltri” obiettivo degli ideatori. “Siamo partiti con l’intenzione di comunicare la mozione di Parla.it, che propone tre mesi di telefonate gratuite via adsl, utilizzando i canali non-convenzionali, ma una laterale, virale appunto, giocando sul passaparola – spiega Gilardi, responsabile internet viral marketing di Parla.it -. Abbiamo inviato mail a 1/2 milione di perosone utilizzando il nostro database e quello di Studenti.it, registrando il 73% di click rate e il 50% di e-mail aperte. Non penso che una qulsiasi campagna tabellare avrebbe potuto raggiungere un risultato mile”. La creatività è di Version 4 – struttura guidata da ceo Federico Rampolla – dei creativi Raffaella Bertini e Carlo Fasoli.

(da DailyNext)

 

Da Mediaforum:

I CIRCLEMAKER PER LE NUOVE FREE

Nike, l’impronta sul web

Tutti ricorderanno la storia dei cerchi nel grano, strani disegni comparsi in alcuni campi inglesi alcuni anni fa che qualcuno attribuì all’atterraggio di astronavi aliene, per poi scoprire che si trattava dello scherzo di alcuni buontemponi. Nessuno però avrebbe mai ipotizzato che sarebbero potuti diventare una nuova forma di pubblicità. Ci ha creduto Nike, che per la campagna della nuova scarpa Nike Free ha ingaggiato nientemeno che John Lundberg e i suoi ragazzi, i sei famosi Circlemaker autori dei primi scherzi. Gli artisti sono stati a Milano, Roma e Cerignola (Fg) per realizzare tre grosse impronte di piede (85 metri di lunghezza per 30 metri di larghezza), per promuovere la nuova scarpa Free. L’opera è stata documentata con diversi video e foto realizzate da Joel Tettamanti, visibili sul sito creato ad hoc (ww.freebigfoot.com) per immortalare l’innovativa iniziativa. Sul sito www.nikefree.com , invece, è possibile trovare tutte le informazioni sulla nuova scarpa: dettagli tecnici, tecnologia, consigli per utilizzarla al meglio per l’allenamento del piede. Gli utenti, inoltre, possono costruire sul sito la propria scarpa personalizzandola come meglio gli pare, o acquistare uno dei modelli già personalizzati da diversi famosi atleti Nike e che hanno messo sul sito la loro realizzazione a disposizione degli sportivi. Sempre su Nikefree.com, sito connettore di tutta l’attività comunicativa Nike, è possibile scaricare gli screensaver del marchio e vedere gli spot tv. Il 2 giugno è partita anche una campagna web, pianificata da Mindshare e che prevede banner che mostrano le gigantesche impronte e che linkano al sito Freebigfoot.com. La campagna, online fino a fine giugno, sarà presente su Virgilio, RossoAlice, Msn, AdLink, Buongiorno e Studenti.it. La creatività è dell’agenzia Sartoria.

Autore: D.F.
Testata: DailyNet

Tra il 6 e il 20 di giugno scorsi, un’interessante istallazione artistica ha cambiato i connotati di Vienna: Christoph Steinbrener e Rainer Dempf hanno cancellato tutti i brand dal centro storico!

Per i due artisti ci sono troppe pubblicità per le vie dello shopping di Vienna. Tante e smisurate al punto da coprire bellezze storice come la St. Stephen’s Cathedral!

“E’ impossibile ormai rendersi conto del panorama per quello che veramente è!”- esclama Steinbrener – Per questo per due settimana tutti i messaggi commerciali presenti nelle principali strade di Vienna sono stati coperti con nastro giallo. “Volutamente non abbiamo usato colori neutri come il bianco o il nero, ma un colore che evidenziasse la volontà di cancellare solo certi segni”.

“Al di là dell’impatto estetico – aggiunge  Steinbrener – il nostro intento era quello di accendere un discorso sull’evoluzione (o degrado) del centro urbano. E pare che ci siamo riusciti”.

La notizia, infatti, ha subito fatto il giro dei più seguiti blog del mondo.

Siamo convinti che l’uso di mezzi fortemente evocativi, come nel caso di DELETE!, non possa che aumentare la consapevolezza da parte dei pubblici di essere continuamente sottoposti a messaggi commerciali,  stimolandone capacità critiche e di discernimento. Una tendenza che dovrebbe far riflettere quelle aziende che ancora impostano in maniera vecchia ed invasiva le proprie politiche di marketing.

Lungimirante e attiva è stata la collaborazione dei negozianti e delle autorità locali che sono stati ben ripagati: il curioso progetto ha attratto enorme masse curiose di acquirenti per le vie tra Neubaugasse e Mariahilfe Strasse, uno dei maggiori distretti dello shopping viennese e la Camera di Commercio ha sponsorizzato il progetto con la somma di $245,000 !

visita il sito ufficiale di DELETE!