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Olimpiadi 2008: l’oro per il branding va ai social media

I Giochi Olimpici del 2008 sono stati i primi a celebrare i social media. Anche se i 12 main sponsor hanno cacciato ben 6 miliardi di dollari per pubblicità rivolte al solo mercato cinese, alcuni advertiser si sono distinti per le loro realizzazioni creative di branding attraverso l’uso di siti web e blog di social networking.

Con lo sforzo digitale “Disegnate una Coca per il mondo” la Coca-Cola ha invitato i consumatori a disegnare bottiglie di Coca Cola virtuali, da soli o con gli amici, e ha portato online il suo messaggio-brand di felicità e ristoro nello spazio del social network. Gli utenti, infatti, una volta disegnata la bottiglia, hanno potuto costruire le proprie gallerie d’arte o esporle nella galleria della Coca Cola, votare la loro preferita o inviare la loro creazione su pagine Web personali.

Il lavoro social media della McDonald’s Corp. è incentrato sul suo primo alternate reality game chiamato “The Lost Ring”. Il gioco è una sfida a risolvere i misteri relativi alle Olimpiadi e milioni di fan di 100 paesi hanno tentato di risolvere tutti gli enigmi.

In risposta, Lenovo Group Ltd. ha creato dei blog per 100 atleti olimpici. Mentre il sito web della Lenovo non ospitava questi blog ma semplicemente li segnalava, gli atleti avevano un badge “Blogger Lenovo Olimpiadi2008” sul loro sito ed erano liberi di scrivere qualsiasi cosa volessero. I laptop e le videocamere che riprendevano la loro preparazione per i giochi naturalmente provenivano dalla Lenovo. Questo sforzo ha aiutato ad esibire la potenza tecnologica della Lenovo, anche in relazione a sport meno conosciuti come l’ hockey sul prato e il pentathlon moderno.

Cosa ci dirà la cerimonia d’apertura delle Olimpiadi di Pechino 2008?

Siamo a poche ore dalla cerimonia d’apertura delle Olimpiadi. Nessun essere che ha un briciolo di senso estetico può perdersi questo spettacolo che ogni quattro anni si presenta sempre nuovo e affascinante. Per questo motivo, anche i professionisti di marketing possono trovare in questi mega spettacoli planetari degli spunti molto concreti.

Ogni cerimonia d’apertura delle Olimpiadi è stata caratterizzata da un elemento catalizzatore e da una trovata scenica memorabile che ha creato delle ricadute di marketing sensazionali.

Il 1984, a Los Angeles, ottenne grande clamore l’uomo volante, che partì dalla colonna dell’orologio per atterrare al centro dello stadio tra i partecipanti. E questa trovata fu poi molto usata nel marketing della seconda metà degli anni ’80. Molti eventi promozionali hanno previsto in questi anni discese dal cielo di volatili umani.

Per Seul 1988, le danze coreane e i meravigliosi vestiti delle ragazze hanno dato il là ad una vera e propria moda che è sull’onda ancora oggi.

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