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Brand hijack

Letteralmente, dirottamento della marca (Wipperfürth, 2005). Azioni da parte dei consumatori volte a dirigere l’evoluzione della marca e del suo significato. Tale dirottamento di senso può vedere l’impresa come vittima o come promotrice. Riconoscendo infatti il potere della comunità sulla marca, l’impresa può co-creare il significato della marca insieme alla tribù di consumatori.

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Il caso Gap: quando il crowdsourcing licenzia l’agenzia di pubblicità [BRANDING]

Startup E' notizia fresca fresca. GAP, l'azienda americana di abbigliamento - che possiede anche marchi come Banana Republic e Old Navy - è stata ...

13 ottobre 2010 by Mirko Pallera Lascia un commento!

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Fondato nel 2004 da Alex Giordano e Mirko Pallera, è da prima che esistesse YouTube il punto di riferimento per comprendere i cambiamenti in atto nel campo del marketing e della comunicazione, nell'innovazione tecnologica e sociale alla base dell'evoluzione rapidissima a cui stiamo assistendo.