Non-Conventional Advertising

Il buzz val bene un viral fake

Ci sono viral-fake e viral-fake. Vi sembro pazza? Ebbene no e per dimostrarvelo vi faccio qualche esempio. Alla prima categoria appartengono i video di Ronaldinho che colpisce la traversa per 4 volte consecutive o quello del suo collega Kakà costati alle aziende non poco (o almeno si presume visto i testimonial) ma che in compenso hanno collezionato migliaia di views e generato buzz e passaparola intorno al marchio. E poi ci sono i viral fake non autorizzati dai brand che da un lato a causa di questi video rischiano non pochi danni alla propria immagine, dall’altro possono beneficiare del passaparola a costo zero. I punti su cui riflettere sono due, unos trettamente legato al mondo dell’advertising e l’altro che riguarda molto da vicino i marchi.

Una Top Ten dei marketing moments 2009

Ad ogni nuovo inizio è bene guardarsi indietro, fare un bilancio del positivo e trarne insegnamento per il futuro. Chi ha scritto le migliori pagine del marketing nel 2009? Dopo le classifiche del Los Angeles Times e di Marketing Magazine, proviamo ad immaginare una classifica dei marketing moments che hanno segnato il 2009 all’insegna della non convenzionalità. Ecco le campagne, i prodotti e i brand che nel giro di un anno sono diventati case histories, accompagnati dagli eventi e dai trend che hanno polarizzato i dibattiti sul marketing non convenzionale.

Online calcoliamo l’ozono e a Copenhagen discutiamo sul clima: pronti a salvare la Terra?

L’Agenzia dell’ambiente dell’Unione europea, offre un servizio online che permette di calcolare il livello di CO2 dell’aria e fornisce utili consigli e suggerimenti sul comportamento da tenere in base al livello di inquinamento presente. Nel frattempo, a Copenhagen i vertici discutono sui devastanti effetti atmosferici che i cambiamenti climatici stanno provocando: “Act now: change the future”!

Esloultimo: quando il tryvertising si scontra con la dura realtà

Ha inaugurato a Barcellona lo scorso 16 ottobre Esloultimo, il primo negozio no-cost d’Europa. La notizia impazza sui blog spagnoli ed italiani, che dipingono scenari a dir poco paradisiaci su quella che si annunciava essere la mecca di ogni shopaholic.
Esloultimo si propone di essere il centro delle innovazioni, dove puoi vedere o provare le novità del mercato. È un negozio multimarca e multiprodotto in cui, previa registrazione e un contributo di 5 euro, è possibile scegliere cinque prodotti e portarseli a casa senza pagare.

Ma a quanto pare, una volta che ci si avvicina, il quadro non è così bello come proclamano i comunicati stampa.

Un virale di dubbio gusto per risolvere il problema delle gravidanze tra adolescenti in UK

Per fermare il fenomeno delle gravidanze indesiderate tra gli adolescenti inglesi della città di Leicester le campagne convenzionali non sono bastate.
Si può dire che Il governo inglese le abbia provate tutte: in alcune scuole sono stati distribuiti profilattici, in altre è stato utilizzato un programma pilota a partire dalle scuole elementari dove venivano organizzati corsi di educazione sessuale. Perfino la distribuzione di pillole per il controllo delle nascite senza prescrizione non ha dato i risultati sperati.
Da Leicester , una delle città più colpite dal fenomeno, è partita così una campagna non convenzionale finanziata dallo stesso governo inglese il cui esito ha lasciato decisamente a desiderare.

Tripsensation: la campagna Citroën C3 che amplifica i tuoi sensi!

Citroën lancia un innovativo progetto di comunicazione online per la nuova C3 il Visiodrive, nato per condividere le proprie sensazioni di viaggio! Chi a detto che anche il tragitto che facciamo in auto ogni giorno non può essere motivo di condivisione?

House, sesta stagione: quando un medico è affetto dal virale

Credete che dopo sei stagioni Dr. House ci abbia stancato? La campagna virale promossa quest’estate ci dice il contrario…

Lost, Tron e Dante’s Inferno: il non convenzionale sbarca al Comic-Con

Nell’edizione 2009 della convention che ospita ogni anno a San Diego le più importanti novità dell’industria dell’intrattenimento, diverse aziende hanno puntato sul non convenzionale. Se non si tratta affatto di una novità per Lost, che già in passato ci aveva abituato alle iniziative virali in rete, spunti nuovi e interessanti sono invece quelli che vengono dalla Disney per il nuovo capitolo di Tron e da EA per il lancio del nuovo videogioco Dante’s Inferno. I risultati, però, non sono tutti all’altezza delle aspettative…

Cannes premia la creatività italiana: l’operazione Baci Perugina

La creatività italiana finalmente premiata al Festival di Cannes, con il Leone d’Oro all’operazione Baci Perugina di Armando Testa. Una campagna di comunicazione integrata, un messaggio che è partito dal web con il video di un giovane innamorato che chiede aiuto agli utenti per riuscire a baciare la donna dei suoi sogni, la sua vicina Gaia, per approdare alla piazza con l’evento “Un amore di città”.