Marketing Trends

Quando la pezza è peggio del buco: John Ashfield e la brand reputation

L’antefatto: nell’aprile 2009 il blog “Altezzosa e poco loquace”, diario online della caustica Arianna Cavazza aka Sybelle, pubblica un post che critica aspramente un visual publicitario di John Ashfield (che possiamo ammirare in tutta la sua magnificenza nella foto qui sopra).

La pagina pubblicitaria è a dir poco imbarazzante, ma non è questo il punto. Dopo qualche mese, tra i commenti al post, compare una testimonianza piuttosto velenosa, di un presunto ex dipendente (anonimo) che critica aspramente l’azienda in quanto spaccia i capi per abbigliamento prodotto in Inghilterra o Scozia, quando invece “la produzione vera e propria è fatta perlopiù in Bangladesh e relativi Stati, dove la manodopera costa un fico secco…“. E da qui inizia una sorta di dramma in salsa 2.0.

Le donne inglesi? Per eMarketer sono vere comunicatrici digitali

Ultimamente ci siamo imbattuti proprio in una di tali ricerche e, trovandola interessante, ci fa piacere condividerla con voi, usandola magari come spunto per un paragone con le realtà di voi lettori. O meglio lettrici, visto che la ricerca di eMarketer della quale stiamo parlando riguarda le donne inglesi.

Secondo eMarketer l’uso diffuso delle tecnologie digitali sta cambiando profondamente la vita delle ragazze e delle donne nel Regno Unito ma non sta, o almeno non ancora, cambiando i loro interessi principali e le loro motivazioni.

Comunicazione e utilità sono le priorità per le donne che fanno uso di dispositivi digitali per rimanere in contatto con amici e familiari e per risparmiare tempo e sostenere l’organizzazione della famiglia.

Avatar, New Moon, Lost e il marketing turistico attraverso il cinema

Si dice spesso che “un film è l’inizio di un viaggio“. A volte vuole essere una metafora, ma in alcuni casi va inteso in senso più letterale. Prendiamo il caso di Avatar, il nuovo successo planetario di James Cameron, da mesi sulla bocca di tutti.

Altro esempio è Volterra, città toscana caratteristica che conserva ancora il suo aspetto medievale e per questo scelta come ambientazione per alcune parti di New Moon.

E anche la serie più chiacchierata del momento, Lost, potrebbe essere protagonista di progetti che riguardano il turismo e la celeberrima Isola…

Green Generation: trend o opportunità?

La rete è riuscita a dare voce e ad amplificare l’entità di alcune tematiche, da sempre scottanti, ma che attraverso la velocità divulgativa del web enfatizzano i loro effetti.

Di forte appealing la tematica ambientale, che viene utilizzata spesso dalle aziende per caratterizzare la propria politica attraverso concetti abusati come etica, ecosostenibile, a impatto zero. Oltre alla nascita di molte web tv tematiche dedicate all’ambiente, a magazine, il web può essere utilizzato anche per gestire le proprie attività.

La rete può diventare lo strumento per generare prodotti creativi, che riescono anche a diffondere una consapevolezza e una forte coscienza collettiva.

Dieci consumer trend per il 2010

Dopo liste e classifiche sul 2009, la domanda sorge spontanea: quali saranno i principali trend di consumo nel 2010? Risponde Trendwatching, ricordandoci che, recessione o meno, i consumatori non hanno mai smesso di premiare innovazioni di valore, pratiche, economiche, in grado di emozionarli o di coinvolgerli. Vediamo quindi lungo quali direttrici potranno emergere nuove o rinnovate opportunità di marketing nel 2010.

Ninja Academy: si replica! Il 7 e 8 febbraio sarà ancora Non Conventional & Social Media Marketing

Carissimi amici,

Come qualcuno di voi gia se ne sarà accorto magari tramite la nostra nuova pagina Facebook dedicata, le iscrizioni per il primo corso della Ninja Academy sono andate oltre ogni nostra più ottimistica previsione!

Sono state chiuse le iscrizioni per il corso del 5-6 febbraio già da 5 giorni!! Abbiamo raggiunto in una mattinata il limite (imposto dalla capienza del Brand-Storming) dei 30 partecipanti. Il prezzo in Early booking che sarebbe aumentato dopo il 24 gennaio a quel giorno non c’è mai arrivato!

Disney e la Generazione XD

Per il lancio del canale televisivo Disney XD, la Disney in collaborazione con The Future Laboratory e TNS ha elaborato la più grande indagine riguardo ai valori e ai comportamenti dei ragazzini europei di età compresa tra gli 8 e i 14 anni, cui il canale si rivolge.

I protagonisti sono i figli della generazione X (compresa tra i 35 e i 45 anni) e rappresentano la prima generazione, nata in un mondo in cui Internet, i social network e la telefonia mobile sono delle realtà ormai diffuse e consolidate. I sorprendenti risultati emersi dalla ricerca descrivono una generazione, che ha inglobato i valori tradizionali della famiglia assieme al grosso potenziale offerto dalla Rete, riuscendo ad avere inoltre una visione critica rispetto ai grandi temi della crisi economica e salvaguardia dell’ambiente. È una generazione che guarda ad Internet come una maniera per migliore i rapporti personali, preferendo in ogni caso l’interazione faccia a faccia.

Bread&Butter e Pitti Immagine: pronti per i trend del futuro?

E’ con lo slogan “The Original”, che domani 20 Gennaio, si aprirà l’appuntamento invernale del BREAD & BUTTER a Berlino. Quest’anno tante sorprese, dalle presentazioni delle marche presenti alla fiera alla location, unica, dello storico aeroporto Tempelhof.

Esloultimo: quando il tryvertising si scontra con la dura realtà

Ha inaugurato a Barcellona lo scorso 16 ottobre Esloultimo, il primo negozio no-cost d’Europa. La notizia impazza sui blog spagnoli ed italiani, che dipingono scenari a dir poco paradisiaci su quella che si annunciava essere la mecca di ogni shopaholic.
Esloultimo si propone di essere il centro delle innovazioni, dove puoi vedere o provare le novità del mercato. È un negozio multimarca e multiprodotto in cui, previa registrazione e un contributo di 5 euro, è possibile scegliere cinque prodotti e portarseli a casa senza pagare.

Ma a quanto pare, una volta che ci si avvicina, il quadro non è così bello come proclamano i comunicati stampa.