Marketing Glossary

Master of Viral Marketing – parliamo di Tracking

Proseguiamo la rubrica “Master of Viral Marketing” che già negli scorsi mesi ci ha permesso di approfondire il tema dei Viral Video Marketing;

In questo approfondimento parleremo di Tracking, ovvero di quegli strumenti che consentono di misurare l’audience raggiunta dai nostri contenuti. Metteremo a confronto 5 dei più importanti sistemi di Tracking dei video online: YouTube Insight, Tubemogul, ViralBeat, VidMetrix, Viral Video Chart.

Spoof Ads: nuove sfide per il viral marketing

Sempre più spesso quando un video virale raggiunge l’apice della sua popolarità, ecco che nei meandri della rete spuntano gli spoof, ovvero le parodie.

Solitamente si tratta di video, ma anche le immagini sono altrettanto spesso oggetto di parodia, e a volte il risultato è ancora più interessante dell’originale!

Suona strano, ma a volte le parodie vengono addirittura realizzate dal medesimo brand, perchè sono un ottimo modo per creare buzz attorno al video originale.

Infatti da una parte gli spoof sono divertenti e dall’altra incrementano il coinvolgimento degli utenti.

Master of Viral Marketing – Il seeding questo sconosciuto

Prosegue la rubrica “Master of Viral Marketing”, che vi porterà a scoprire i segreti della progettazione quasi-scientifica di una campagna.

Nello scorso numero abbiamo valutato il livello di conoscenza e le aspettative di agenzie e di aziende sul tema del marketing virale. Ci siamo rifatti ad una ricerca pubblicata da Feed Company.

Questa volta iniziamo ad addentraci nella tematica del seeding: questo sconosciuto. Ve gusta l’idea? Ma facciamo un passo indietro, per chi è approdato su questo folle sito e si chiede che cavolo stanno dicendo?!!!

Street Museum sul numero 13 di Subvertising

Ovviamente noi di Ninja siamo lettori voraci di Subvertising, mensile gratuito, in formato pdf, dedicato al guerrilla marketing ed alla pubblicità non convenzionale. Possiamo dire senza cadere in errore che è il meglio che si può trovare oggi in Italia su questi temi ed è uno stimolo importante per professionisti del settore come lo siamo noi.

E ci piace anche perché, come affermano quelli di Subvertising prima di tutto: “Il direttore responsabile, Francesco Rossi, è noto per le sue ricerche in tutto quel che combatte il classicismo e si contrappone alla normalità”. E questo appunto ci piace moltissimo.

Detto questo, vien da sé che andando a leggere il numero 13 di quest’anno, basato sull’Automotive advertising, il vedere in basso a sinistra della pagina iniziale la parola Street Museum ci ha colpito e messo in fibrillazione.

La vita al confine del brand

L’avvento dei social network nell’era del web 2.0 ha cambiato radicalmente il concetto di brand. Alex Giordano ci ha suggerito la lettura di un interessante post su Servant of Chaos, che ci è servito da stimolo per una discussione sul ruolo che assumono gli utenti nella nuova definizione di brand.

La premessa riguarda il modo in cui le comunità si servono della tecnologia. Si tratta di uno degli aspetti più interessanti dei social network. Dal punto di vista dei consumatori, che è ben diverso da quello dell’impresa, un’applicazione non si identifica in base alla sua funzione, bensì in base al suo utilizzo. Ciò significa che mentre le tecnologie dei social network sono pensate per avere un certo tipo d’uso e/o funzione, spesso coloro i quali le utilizzano ne trovano di nuovi, scartando completamente quelli originali. Twitter è un esempio lampante di tale fenomeno.

Alla sua comparsa, Twitter poneva un semplice quesito (“che stai facendo?”), incoraggiandoci a condividere le attività in corso con la nostra rete di amici reali e virtuali. Ma subito dopo il lancio, gli utenti che usavano Twitter lo hanno trasformato… infatti si erano resi conto che Twitter era molto più utile come mezzo per portare avanti conversazioni, mantenere contatti e condividere informazioni, link e dati con la loro rete personale.

Le due facce del WOM: dati e riflessioni sul suo valore nelle strategie di marketing e comunicazione del brand

Come considerare il Word of Mouth, e soprattutto come pensarlo in una strategia di marketing innovativa? Il WOM è la nuova frontiera oppure un metodo come gli altri, è l’unico strumento veramente valido per diffondere i propri messaggi oppure ha grossi problemi nella sua gestione? In questo articolo mostreremo le due facce del WOM, evidenziando in primo luogo una seire di dati che Jenni Beattie ha messo insieme sulle virtù e l’importanza che ormai ha assunto il Word of Mouth in ogni processo di vendita on e off line. Nella seconda parte, posteremo un articolo di Michael Antman sui motivi a causa dei quali il word of mouth non funziona.

Partiamo con l’articolo della Bettie uscito su Fresch Cat:

“Se vi assalgono dubbi sul potere del word of mouth (WOM) prendete in considerazione quanto segue. Sono una serie di dati presi da riviste, agenzie, interventi di grosse personalità sulla bontà del passaparola nel marketing contemporaneo:

Internet blog e Sud, a Palermo per fare il punto su web e meridione.

Oggi, mercoledì 5 novembre si terrà all’Albergo delle Povere a Palermo (corso Calatafimi, 219; ore 11:00; aula 5) il convegno Internet, blog e Sud, un incontro sullo sviluppo del Web e dei blog nel Mezzogiorno d’Italia.

L’incontro è molto interessante per il tema, che vuole fare luce su un aspetto dell’universo web non ancora analizzato a fondo, ovvero il rapporto virtuoso che la rete sta instaurando con il territorio meridionale italiano e le sue conseguenze off e on line, ma anche per il parterre di relatori i quali proporranno alcuni casi “felici” ed economicamente virtuosi di esperienze online nelle città di Palermo, Catania e Salerno.

Per quanto riguarda la città di Salerno interverrà il maestro ninja Mirko Pallera, il quale discuterà di blog, nuove forme di marketing e valori meridionali, tutto mescolatao a dovere nella nostra esperienza vissuta con ninjamarketing.it

I 6 migliori impieghi per gli appassionati di Facebook

Iniziamo oggi una piccola rubrica settimanale attraverso la quale cercheremo di analizzare in profondità il fenomeno Facebook e i suoi risvolti sempre più pregnanti per il mondo del marketing.

Promettiamo ai lettori che tutti questi dati e notizie verranno poi accorpate in un unico paper, che inseriremo tra i gadget, che farà il punto della situazione del fenomeno Facebook.

Iniziamo con un articolo di Liz Wolgemuth, tratto dal sito www.usnews.com

Buona lettura.

“È un peccato per quei ragazzi del college che si stanno preparando alla noia di lavorare in un ufficio dove le visualizzazioni dei profili online sono severamente limitate o non consentite. Non lo sanno che ci sono lavori che richiedono questo tipo di cose? Sempre più i datori di lavoro ricercano competenze di social networking e cercano di occupare posizioni che richiedono la frequenza giornaliera di Facebook. E non è tutto; alla Silicon Valley, la Sicurezza e la Commissione di Cambio, hanno appena iniziato ad utilizzare Twitter.

Ma questo non è solo un sogno. Il futuro di Facebook è adesso. Ecco i 7 impieghi migliori per un appassionato di Facebook:

Il Social Media Marketing natalizio parte adesso. Una guida di best practice

Brutta vita quella del marketer. Non assaporiamo nemmeno i primi primi freddi e già dobbiao pensare al Natale. Se inoltre conosciamo il valore sempre crescente delle promozioni di marketing del periodo delle vacanze, la cosa diviene fondamentale.

E con tutto l’entusiasmo che il social media marketing ha fatto nascere quest’anno, oggi è l’occasione giusta per utilizzare questo canale divertente e creativo per generare buzz sul vostro brand proprio durante le vacanze.

Che cos’è il social media marketing e perché dovremmo prenderlo in considerazione?

Viviamo in un epoca di relazioni sociali; probabilmente anche Scrooge avrebbe una pagina Facebook se fosse in giro oggi. Consultiamo i nostri amici per formare le decisioni che prendiamo ogni giorno. Che ne siamo coscienti o meno, i nostri coetanei influenzano ciò che mangiamo, ciò che indossiamo, ciò che guardiamo, ciò che leggiamo, dove navighiamo e, in modo particolare durante il periodo delle vacanze, ciò che acquistiamo.

Il Social media marketing utilizza gli strumenti online per sfruttare l’influenza sociale, guidando obiettivi selezionati di marketing e identificando individui particolarmente influenti.

Questi influenzatori possono agire come evangelisti del brand, diffondendo il vostro messaggio durante il periodo delle vacanze. Gli strumenti per la condivisione online massimizzano la capacità di contattare di ciascun potenziale influenzatore; esperienze condotte e offerte vi aiutano a controllare i messaggi che vengono condivisi e strumenti avanzati per la misurazione e l’ottimizzazione rendono il social media e le iniziative di word-of-mouth marketing più efficaci.

Per quanto riguarda le promozioni delle vacanze, un dato programma può guidare una serie di obiettivi di marketing, come allungare la lista “famiglia e amici,” con l’aumento delle vendite di cartoline regalo, ma può aiutare anche la performance dei vostri coupon delle vacanze, portando donazioni alla vostra organizzazione benefica preferita.