Experiential Marketing

Smells like brand: la nuova leva del marketing

Quando si parla di olfatto ci si riferisce sempre a forti sensazioni che riguardano l’inconscio, meno razionale rispetto agli altri sensi, più simile ad una scossa elettrica. Tema affascinante, abusato nella letteratura, da Proust a Suskind, può avere non solo un carattere poetico, ma può essere la leva che spinge all’acquisto. Analizziamo proprio questo aspetto, quanto l’odore possa essere considerato fondamentale nella creazione di una strategia di marketing.

Voglio Vivere Così. In Toscana

Con la campagna Voglio Vivere Così anche il settore pubblico italiano entra nel mondo del web 2.0. La Regione Toscana infatti, con l’obiettivo di stimolare un turismo sostenibile e responsabile verso il patrimonio ambientale e culturale e coinvolgere emotivamente e attivamente i turisti, si affida ad una strategia di comunicazione integrata con i diversi Social Media.

Gap lancia la nuova collezione con una campagna non convenzionale

Per celebrare il suo 40-esimo anniversario e lanciare la nuova collezione “1969 Premium Jeans”, Gap, in collaborazione con le agenzie Akwa e Laird & Partners (che si è occupata dei video dei testimonial), ha realizzato una campagna integrata con l’obiettivo di incoraggiare gli utenti ad esprimere il proprio stile, il tutto attraverso una serie di brand experience sia online che offline.

Infatti la campagna si sviluppa attraverso uno Style Mixer, un’applicazione per Iphone, attraverso una fan page molto coinvolgente su Facebook, attraverso 2 pop up store aperti temporaneamente a Los Angeles e New York e nei 700 store Gap, che nellla sera del 20 Agosto 2009 hanno ospitato il più grande concerto acustico simultaneo del mondo, nel quale musicisti provenienti da ogni parte d’America hanno condiviso il loro “born to”.

“Joy is back”: con Bmw la gioia di sentirsi ultimi

joy_is_backLa distinzione è netta tra chi nella vita ha uno spirito positivo, gestisce gli eventi con determinazione e chi invece si lascia trascinare. Il messaggio è diretto ai giovani, a tutti quelli che possono ricercare nella macchina un valore associato al divertimento, e che quindi scelgono una macchina a trazione posteriore.
Con questo obiettivo l’agenzia Bcube lancia la nuova campagna di comunicazione integrata per la Bmw serie1, “Joy is back”.

L’EDEN: il Frulight Temporary Store di Sanson al Salone del Mobile

Cari Guerrieri, con estremo piacere vi presentiamo un progetto firmato dai Ninja LAB.

All’interno di un piano più ampio di comunicazione progettato da noi Ninja, durante il Salone del Mobile, Milano ospiterà l’Eden, il Temporary Store della linea di gelati Frulight di Sanson.

Un’esperienza sensoriale, un angolo di pace nella metropoli, dove farsi avvolgere da colori, alberi, frutta e suoni della natura.

Il tutto gustando Frulight: lo stecco gelato con tanto latte fresco pastorizzato e copertura di sorbetto alla frutta, con solo il 2% di grassi e 98 calorie! Capitto? Siamo sicuri che tra un Frulight e l’altro potreste “raggiungere l’illuminazione”.

Il tutto però ballando allegramente sulle note di un folle ballo che ci siamo inventati. Follia pura? A voi decidere. All’interno dell’Eden sarà infatti possibile ascoltare ed imparare la “Color Dance“, un mix di dance anni ’70 e yoga.

Insomma guerrieri, ci siamo sbizzarriti per immergervi in una atmosfera surreale e molto fun.
Vi ricordiamo che Lunedì 27 Aprile, a partire dalle 19, si terrà l’Eden Closing Party. E qui vi consigliamo di prenotarvi ad un party che, sulle note di Feel Good Producion, si preannuncia davvero memorabile.
Quindi vi aspettiamo a partire dalle 19 in Via Corsico 3 a Milano!! Fatevi riconoscere, ci farà piacere sapere che siete dei nostri lettori.

IfWeRanTheWorld: Il social network delle buone azioni

L’esperta di marketing Cindy Gallop e lo sviluppatore Wendell Davis stanno creando IfWeRanTheWorld – un progetto di crowdsourcing, ovvero una sorta di “Google delle buone azioni“.

L’idea che stanno realizzando rappresenta una rivoluzione per i social network, infatti secondo Gallop gli strumenti forniti dai social network, come ad esempio le “cause” di Facebook, non permettono agli utenti di fare qualcosa di concreto, invece Ifwerantheworld vuole realizzare un reale mondo migliore.

Il funzionamento della piattaforma, ancora in costruzione, è stato anticipato da Wired: “i visitatori potranno compilare una semplice pagina di ricerca, come quella di Google, con la scritta Se guidassi il mondo vorrei…. seguito dalla propria idea per migliorare il mondo.

Alternate Reality Game per Angeli e Demoni

Amici Guerrieri,

il 15 Maggio uscirà in tutte le sale del mondo il film Angeli e Demoni, tratto dall’omonimo romanzo di Dan Brown.

Anche in questo caso, come nel Codice Da Vinci, il protagonista – Robert Langdon (Tom Hanks) – avrà a che fare con un complotto legato all’antica setta degli Illuminati.

Il sito del teaser trailer contiene un video in cui appare sullo sfondo la scritta ILLUMINATI, un dispositivo che sembra un bomba, un conto alla rovescia (che scadrà proprio il 15 maggio).

Brand-Storming e i Temporary Store

Brand-Storming, agenzia di marketing alternativo che si trova a Milano ha da poco pubblicato il suo nuovo blog.

In particolare Brand-Storming è un’agenzia specializzata in marketing esperienziale e si occupa dell’ideazione e della realizzazione di attività eventistiche che portino i visitatori a vivere esperienze di marca e di acquisto uniche e piacevoli come l’organizzazione di Temporary Store, Concept Store e Pop Up Store.

Street Museum sul numero 13 di Subvertising

Ovviamente noi di Ninja siamo lettori voraci di Subvertising, mensile gratuito, in formato pdf, dedicato al guerrilla marketing ed alla pubblicità non convenzionale. Possiamo dire senza cadere in errore che è il meglio che si può trovare oggi in Italia su questi temi ed è uno stimolo importante per professionisti del settore come lo siamo noi.

E ci piace anche perché, come affermano quelli di Subvertising prima di tutto: “Il direttore responsabile, Francesco Rossi, è noto per le sue ricerche in tutto quel che combatte il classicismo e si contrappone alla normalità”. E questo appunto ci piace moltissimo.

Detto questo, vien da sé che andando a leggere il numero 13 di quest’anno, basato sull’Automotive advertising, il vedere in basso a sinistra della pagina iniziale la parola Street Museum ci ha colpito e messo in fibrillazione.