Come utilizzare i giusti colori nei video sui social media

Siamo circondati in ogni momento della nostra giornata da tantissimi colori. In particolar modo quando siamo davanti ai nostri pc o smartphone. Secondo i tanti studi psicologici realizzati sull’argomento, i colori sono strettamente connessi al nostro umore, alle nostre emozioni e molto spesso anche alle nostre decisioni, comprese quelle d’acquisto. Diverse rilevazioni elettroencefalografiche che sono state effettuate su persone intente a esprimere delle preferenze di colore hanno dimostrato che l’attivazione celebrale rispetto ad un colore preferito, avviene ancora prima di rivolgere consciamente la nostra attenzione su un oggetto o su un marchio. In altre parole le tonalità di un prodotto, di un contenuto o di un video, colpiscono il nostro cervello ancora prima di decidere se guardarlo o meno. Anche se l’importanza dei colori nel marketing ormai è innegabile, rimane ancora oggi un argomento molto discusso e controverso. Come possiamo quindi scegliere i colori giusti per i contenuti visivi che produciamo per i social media? Quali emozioni comunicano i vari colori? E quali sono i colori che ci inducono a comprare un prodotto? Domande sicuramente molto utili soprattutto per coloro che producono contenuti video e che hanno solo pochi secondi per catturare l’attenzione degli utenti e convincerli a continuare la visone. LEGGI ANCHE: C’è il motore di ricerca per chi lavora con i colori (e per chi ama sperimentare)

L’importanza dei colori nei video sui social

La scelta dei colori è una delle parti più importanti di qualsiasi strategia di marketing e alla base della brand identity. Permette di differenziare i nostri prodotti e servizi a prima vista rispetto a quelli dei concorrenti, influenzano la percezione che hanno le persone del brand e influenzano gli stati d’animo. Secondo lo studio Impact color of Marketing, circa il 90% delle scelte iniziali nei confronti di un prodotto si basano esclusivamente sulla percezione dei colori. Mentre solitamente siamo attenti a studiare e considerare i colori per creare l’immagine coordinata del nostro marchio, web site o materiale di stampa è importante valutare anche i colori principali nella realizzazione di un video? La risposta è ovviamente si. LEGGI ANCHE: Consigli per la scelta della palette colori in un progetto di design via GIPHY Sempre più brand hanno compreso l’importanza dei format video e gli hanno inseriti al centro della loro strategia di content marketing. Basta scorrere il news feed di Facebook per comprendere quanto i video siano ormai diventati il contenuto principale condiviso da brand e utenti. Utilizzare colori accattivanti, effetti unici, atmosfere che fanno immediatamente percepire il brand permettono di ottenere un posizionamento efficace nei confronti dei nostri concorrenti. Ma come utilizzano i brand i colori nei loro contenuti video? Solitamente, soprattutto i marchi più grandi e conosciuti, utilizzano schemi di colore predefiniti nei loro video sui social media. Questo permette loro di essere riconoscibili in maniera immediata dagli utenti che scorrono in maniera rapida i vari feed. Ma proviamo a capire come e perché alcuni marchi utilizzano nelle loro video strategy, i colori primari: rosso, blu e giallo. LEGGI ANCHE: L’importanza dei colori nell’immagine di un brand

Utilizzare il colore rosso nei video

Il rosso è sicuramente il colore più stimolante e vibrante dello spettro di luce. È il primo colore che notiamo in assoluto perché attira la nostra attenzione e provoca in maniera immediata reazioni emotive. Diversi studi hanno dimostrato che è in grado di stimolare diverse tipologie di attività e di esprimere un senso di urgenza e immediatezza che suscita una reazione in chi lo vede “devo farlo e subito”. Molti hanno associato il rosso anche a tendenze di consumo immediate e di impulso, quasi irrazionali, per questo si è solito associarlo al mondo del food e della ristorazione. Non è un  caso che i più grandi brand del mondo di fast-food come ad esempio Mc Donald’s e Burger King, utilizzino costantemente il rosso come colore predominante dei loro video. Un ottimo modo per rendere i loro prodotti più gustosi e accattivanti.

Il blu, il colore più popolare al mondo

Era già il 1941 quando uno studio condotto su un campione di 30.000 persone provenienti da 100 paesi nel mondo affermava che il colore preferito per la maggior parte di loro fosse il blu. Una preferenza che non si limitava ad una zona geografica o a una preferenza di carattere politico o di genere. Secondo una ricerca condotta e pubblicate nel 2010 dagli psicologi Stephen E. Palmer e Karen Schloss, la preferenza per un colore può essere determinata calcolando una media di quanto a quella persona piacciano tutti gli oggetti che associano a quel colore. Scopriamo quindi che molte delle cose associate al blu, sono per lo più positive, soprattutto se pensiamo ad associazioni come il cielo e l’acqua. Il blu è il colore che spesso viene associato a sicurezza, serenità, affidabilità e tranquillità. Tantissime piattaforme social hanno scelto il blu per i proprio marchio, da Facebook a Twitter, senza poi dimenticare LinkedIn, Skype e tanti altri ancora. Facebook ad esempio ha fatto del blu il suo tratto distintivo. Un colore che a detta del suo fondatore Zuckerberg era stato scelto più per una forma di daltonismo che lo aveva colpito e che lo rende insensibile al verde e al rosso. Tuttavia una scelta azzeccata e di grandissimo successo. Nessuna sorpresa quindi se Facebook lo utilizza nella maggior parte dei video sui social come lo dimostra questo esempio: In questo caso non viene utilizzato come colore principale, ma se ci soffermiamo con maggiore attenzione a vedere alcuni elementi come la color correction del video o alcuni degli indumenti indossati dai protagonisti, ci accorgiamo che anche qui l’utilizzo del blu è molto frequente. LEGGI ANCHE: Pantone espande la propria collezione con 203 nuovi colori

La creatività del giallo

Il giallo è solitamente sinonimo di allegria, solarità, calore e stimola creatività e energia. È uno dei colori che più di ogni altro attira l’attenzione e che ci aiuta a ricordare qualcosa. Soprattutto in ambito creativo e tecnologico, sono diversi i brand che lo utilizzano per rappresentare allegria, movimento e dinamicità. Se associamo il colore giallo ad esempio ad un social network il primo nome che ci viene in mente è quello di Snapchat, che lo utilizza come colore principale in molti dei suoi video, compresi i video educativi, associandoci il nero e creando così la combinazione cromatica perfetta per favorire il ricordo e la lettura.

Come scegliere i giusti colori per i nostri video social?

Conoscere il nostro pubblico Ovviamente il primo passo da fare per scegliere i giusti colori con cui veicolare i nostri video sui social media è quello di conoscere il nostro pubblico di riferimento. È importante come primo passo conoscere esattamente informazioni basilari come genere del pubblico che vedrà il nostro video: età, religione, cultura… Queste informazioni ci supportano sicuramente nella scelta del colore più appropriato e pertinente. Inoltre è importante adottare un approccio personalizzato utilizzando, soprattutto nelle prime fasi di lancio di contenuti video, degli A/B test, per comprendere più a fondo le preferenze del nostro pubblico Essere sempre coerenti La coerenza è una delle chiavi di fondamentale importanza per i brand di successo. Il cervello umano preferisce rivolgersi a brand di cui è immediatamente riconoscibile almeno un tratto distintivo. Per questo anche e soprattutto nei contenuti video bisogna essere coerenti con le scelte di colore. Basterà un piccolo dettaglio come un modello o il pantone del colore del nostro brand a rendere sempre riconoscibile un nostro contenuto video. Deve essere il colore a trasmettere il messaggio I colori possono rappresentare un ottimo strumento per trasmettere in maniera più chiara ed intuitiva un messaggio. Ad esempio Apple utilizza i colori per differenziare le funzionalità dei propri iPhone rispetto a gli smartphone della concorrenza. In questo modo il colore aiuta a focalizzare l’attenzione dello spettatore e a rendere più immediato e chiaro un messaggio.