“Un mercato da 8 mila miliardi nel 2026”, anche ...
25 Settembre 2023 - 5 minuti
In aumento in tutto il mondo la spesa pubblicitaria, presto il sorpasso del digital sulla TV
L'aumento degli investimenti riguarda soprattutto la rete, secondo le stime del Dentsu Aegis Network
19 Giugno 2018
Si conferma in crescita anche per il 2018 il mercato globale dell’advertising, secondo le stime del Dentsu Aegis Network, che ha pubblicato l’edizione 2018 del forecast sulla spesa pubblicitaria mondiale. A registrare un andamento positivo anche l’Italia, anche se con una crescita inferiore alle previsioni.
Il giro d’affari complessivo della spesa pubblicitaria nel mondo aumenterà nel 2018 di circa il 4% rispetto all’anno passato, attestandosi a 613,5 miliardi di dollari. La stima è stata rivista al rialzo dopo una iniziale valutazione di 3,6 punti percentuale di inizio gennaio.
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La spesa in pubblicità nel mondo
L’aumento degli investimenti riguarda soprattutto la rete: secondo il report, lo sviluppo dei device mobili ha garantito la differenziazione dei canali permettendo di raccogliere ben un quarto degli investimenti su scala mondiale. Il settore digitale sarà infatti il media più importante in termini di spesa per 21 dei 59 mercati presi in considerazione dall’analisi. A livello mondiale, la TV ha un ruolo sempre meno importante nella summa degli investimenti pubblicitari. Lo studio prevede che il budget degli investimenti in digitale supererà a breve quello destinato all’intrattenimento televisivo. LEGGI ANCHE: L’advertising è morto. Lunga vita al Branded Content!La situazione in Italia
L’Italia appare leggermente in controtendenza con i risultati del report a livello mondiale: la stima di crescita è infatti stata rivista al ribasso da Dentsu. L’ipotesi iniziale che prevedeva un aumento del 2% ora stima una crescita dell’ 1,4%, quota destinata a scendere ulteriormente nel 2019 fino all’1,1%.
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