Il potere di un video è enorme: può emozionare, può commuovere, può informare più di mille parole. Può coinvolgere, in definitiva, più di molti altri linguaggi. E se parliamo di piattaforme social, questo potere aumenta esponenzialmente.
The Media Octopus ha realizzato un'interessante infografica per analizzare il rapporto tra brand e social video, stilando una lista di accorgimenti per trarre il massimo vantaggio da YouTube, Vimeo, Vine & co.
Perché scegliere i social video?
Secondo i dati contenuti nel grafico:
- I video triplicano il numero di visitatori di un sito web
- Gli utenti spendono l'88% di tempo in più su un sito che contiene video
- Il traffico organico dai motori di ricerca aumenta del 157%
- La probabilità che un utente cerchi informazioni su un prodotto dopo aver visto un video aumenta del 46%
- La probabilità che poi l'utente acquisti il prodotto aumenta dell'85%
- Il 52% degli utenti si fida di più di acquisti online che riconoscono in un video
Come progettare dunque un buon video che porti a buoni risultati di conversione?
1. Studia la tua audience
Prima di progettare il contenuto, è importante capire cosa ricerca (e dove, interagendo con chi...) il nostro pubblico di riferimento.
2. Crea il contenuto
Cerca di capire in che modo vuoi attirare l'attenzione degli spettatori, e quindi investi del tempo nel creare brief che ruotano attorno al cambiamento razionale, emozionale o comportamentale che vorresti innescare.
3. Gestisci le risorse
È importante non sottovalutare la distribuzione del video: investi tempo e denaro per assicurarti che il video venga condiviso per massimizzarne l'efficacia.
4. Misura l'efficacia del video
Stabilisci metriche e KPI relativi ai tuoi obiettivi di business, e misurale lungo l'intera durata della campagna, in modo da poterne comparare l'efficacia anche con le future iniziative di comunicazione.