FedEx è una società statunitense di trasporto, famosa in tutto il mondo: negli anni la compagnia ha fatto della velocità dei suoi servizi il suo punto di forza, rendendo questo aspetto uno dei benefit maggiormente sponsorizzati. Cosa succede, allora, se l'azienda decide di promuovere anche l'alta fedeltà e affidabilità delle spedizioni non veloci? La difficoltà nel creare una comunicazione efficace, ma che non si scontri con i valori che hanno contribuito al preciso posizionamento del brand negli anni, non è facile.
Ecco allora che FedEx Canada ha creato "FedEx Dominoes", uno spot semplice e lineare, ma creativo, che non utilizza voci di commento ma solo musica e immagini, ad eccezione del claim finale che spiega efficacemente la scelta della tecnica del domino: rendere le spedizioni, anche quelle non urgenti, uno spettacolo.
