Heineken “The Entrance”: inaugurata la nuova strategia di marketing globale

L'asse valoriale del brand si sposta sul concetto di "naturalezza dalla mente aperta". "Open your world" è il nuovo pay-off.

Lo spot “The Entrance” è, dopo 5 anni, la nuova campagna globale targata Heineken su TV, web e cinema. L’asse valoriale del brand si sposta sul concetto di “naturalezza dalla mente aperta”. “Heineken vuole elevare i suoi consumatori mostrando loro comportamenti di aspirazione – loro sì che sanno come navigare il mondo, essere fiduciosi, dalla mente aperta e pieni di risorse”, ha dichiarato la portavoce Tara Carraro su Ad Age. Lo spot è stato girato in una settimana a Barcellona da Wieden & Kennedy Amsterdam e più di 280 attori sono stati selezionati per mostrare visivamente l’impatto della copertura globale del brand. Heineken sta anche preparando il roll out di una nuova bottiglia: il packaging rinnovato sarà disponibile in Europa Occidentale a breve, per completare la sua diffusione entro il 2012.

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