Benetton si è data al casting online con la campagna "It's my life", alla ricerca di 20 volti fotografati da Josh Olins a New York per il catalogo autunno/inverno 2010.
Altri 100 finalisti - votati dagli utenti stessi - entreranno a far parte di un book e vinceranno 200 euro in buoni Benetton.
Intanto il resto della campagna è stata sviluppata in realtà aumentata: le foto dei modelli sono infatti accompagnate da smart code per il download delle loro schede.