L'idea è molto semplice, invitare gli utenti Giapponesi a fare una cosa che molti di noi adorano ovvero cantare in macchina e partecipare così ad un provino online. Il risultato sarà quindi un spot tv user generated! La campagna Sony è stata realizzata per il navigatore NAV-U, con funzionalità tv digitali e riproduzione musica e video. L'iniziativa sta riscuotendo grande successo, molti i divertenti video caricati sul canale Youtube e sull'incomprensibilie sito sito dedicato alla campagna :D